本报讯 “山西从不缺文旅IP，缺的是把‘网红IP’变成‘长红产业’的转化能力。”2月2日，省政协十三届四次会议上，省政协委员、省书法家协会副主席孔祥宇提出“文化IP产业化”的核心观点，为我省文旅从“单点出圈”迈向“全域提质”建言。

孔祥宇表示，平遥古城、云冈石窟、五台山等世界级地标，加上近年来联动出圈的文化符号，让山西文旅IP矩阵初具规模，但“IP火了、产业没跟上”的问题日益凸显。“游客冲着IP来，却只能‘走马观花’，没有可深度体验的产品、可延伸消费的链条，最终留不住人、留不下消费。”他直言，当前文旅产业的核心短板，是缺乏“IP—产品—产业”的全链条转化机制，导致文化资源优势难以转化为可持续的产业优势。

如何让文化IP真正“活起来、火下去”？孔祥宇提出，核心在于以“IP产业化”为纽带，串联智慧赋能、业态创新等，构建闭环发展体系。“IP不是孤立的符号，而是产业的起点。”他说，首先要锚定IP核心价值进行产品创新，比如以云冈石窟“石刻艺术”为IP，开发VR沉浸式石窟营造体验、石刻主题文创与非遗手作工坊，让游客从“看景”变成“入景”；以晋商文化为IP，打造晋商大院实景演艺、票号理财研学等产品，让历史文化可感可触。

“产品落地需要智慧化与服务配套托底。”孔祥宇建议，构建全省统一的文旅大数据平台，以IP为核心整合“吃住行游购娱”全链条资源。比如游客搜索“云冈石窟IP”，即可一键获取沉浸式体验预约、主题民宿、非遗美食等定制化服务，实现“一部手机游山西”的精准适配，让IP体验更便捷、更连贯。

“IP转化还需要创意设计、运营管理、国际营销等复合型人才。”孔祥宇提出，建立文旅IP人才培养基地，定向培养既懂山西文化、又懂市场运营的专业人才，并通过政策扶持吸引高端人才下沉景区，参与IP产品研发与产业运营，让人才成为IP产业化的“催化剂”。

“还要让IP走出山西、链接世界。”他说，要以“IP产业化”为核心，推动山西文化出海，比如通过海外流媒体平台发行IP主题纪录片、数字藏品，将“石刻艺术IP”“晋商文化IP”推向全球。

“文旅强省的关键，不是打造多少个孤立IP，而是让每个IP都能成长为一个产业生态。”孔祥宇表示，希望通过“IP产业化”路径，让山西文旅从“流量红利”走向“产业红利”，真正将丰富的文化资源转化为支撑发展的支柱产业、惠及民生的幸福产业。

（阎轶洁）山西日报