“暖黄灯笼映青墙，亲手擂的客家擂茶香到爆，满满的烟火气息超有氛围！”刚走出栗园围非遗工坊的香港游客林心怡，攥着自制蓝染方巾喜笑颜开。不远处，新加坡游客黄女士身着客家服饰拍照，青石板路、潮流市集与汉服身影相映成趣。如今，龙南的老围屋、老街巷已成海内外游客体验文化新潮的热门地。
景区人头攒动、市集热气腾腾、民宿一房难求，假期的热闹，正是龙南文商旅融合的生动缩影。这座坐拥376座客家围屋的“世界围屋之都”，依托客家文化、阳明文化底蕴与大湾区区位优势，让传统文化对接现代消费，点燃了消费增长新引擎。
场景织网：烟火气藏着消费新活力
“家门口的万达广场太热闹了！逛店、看表演、品美食，一站式全搞定！”市民钟筱感慨道。这座“三南”区域首个大型商业综合体，以“原创IP+场景运营”模式打造差异化体验，将本土文化融入细节，原创IP“龙小南”贯穿空间互动，成为龙南商业新地标，开业首日客流量突破13万人次，在全国500多家万达广场中排名第三。
走在龙南的街头巷尾，老味道与新潮流的碰撞无处不在。为了让游客“留得住、玩得欢”，龙南以多元场景搭建消费桥梁，让城市每个角落都透着烟火气与新鲜感。
夜幕降临，龙南的热闹更上一层楼。财富广场夜食街里，客家小吃摊与潮流茶饮店相邻而居，滋滋作响的烤串与清甜的客家米酒香气交织；44栋仿古建筑围合的平安驿，灯光流转间尽显雅致，不少游客驻足打卡；世客城的音乐灯光秀准时上演，光影变幻中，夜间消费的时长不断延伸。如今的龙南，已凭借浓郁的夜间烟火气，获评省“风景独好”旅游名县。
文化赋魂：老载体焕发文化新生机
夜幕下的栗园围，灯笼次第亮起，《天下客家》沉浸式实景演出温情开演。演员们身着客家服饰，演绎着先民迁徙、建围而居的故事，让观众在光影中穿越百年。梨树下民宿负责人张雪笑着说：“周末和节假日基本满房，很多游客看完演出特意留下来，就为尝尝地道的客家菜，感受围屋的夜晚。
“在老街还能看到这么多客家元素，逛吃买一站式搞定，特别适合家庭出游。”来自广州的游客陈嘉佳正在挑选伴手礼，她坦言道。黄道生历史文化旅游区的骑楼老街，更是成了年轻人的潮流聚集地。汉服爱好者衣袂翩跹，街角的架子鼓声与摊贩的吆喝声交织，文创小店、特色餐饮错落有致。非遗工坊内，客家蓝染、竹编等技艺体验项目排起长队，游客们在动手实践中，读懂传统文化的韵味。
“越来越多年轻人来打卡，老街重拾了往日的朝气！”汉服馆店主袁深惠感慨道。如今，这条老街已成功获评国家AAA级旅游景区，成为龙南文旅消费的新晋亮点。阳明心谷景区内，大学生歌手大赛、音乐美食集市轮番上演，让文化体验多了几分青春活力。
龙南的魅力，终究藏在那些被用心打磨的文化载体里。百年围屋、古街老宅不再是沉默的展品，而是变成了可体验、可感知的生活场景，让传统文化在当代焕发新生。
服务护航：软环境托举经济硬增长
“从签约到开业，政府全程协助审批、解决用工难题，还及时兑现招商政策，让我们少走了很多弯路！”龙南万达广场招商营运人员冯敏对当地营商环境赞不绝口。这道出了热闹景象的背后，离不开政府贴心的服务与坚实的保障。龙南用一系列实招硬招，为文商旅融合发展保驾护航，让消费活力持续释放。
与此同时，龙南不断完善配套体系，成功获批江西省县域物流配送体系建设试点县，无人物流车投入运营，县域物流效率显著提升，为商贸物流高质量发展筑牢根基。就业保障与技能培训同步发力，增强居民消费信心。
消费潜力的释放，更离不开精准施策。2025年以来，龙南累计发放443万元消费券，直接带动消费超5000万元；全年累计接待游客近1370万人次，旅游总收入超123亿元。一组组数据，是龙南文商旅融合发展的扎实答卷。
从围屋文化体验到商圈潮流消费，从历史街区烟火气到文旅活动新活力，龙南正以文商旅融合为纽带，构建起全新消费生态。游客在此既能感受客家文化底蕴，也能乐享现代消费乐趣。龙南，正让文化魅力催生强劲发展新动能。
