今年春节去哪儿玩？“春节自驾海南，穿短袖过大年！”1月30日，湖南游客岳森和家人敲定了，春节假期自驾海南之旅的行程。

随着全岛封关后首个春节来临，海南旅游热度大幅攀升，多家在线旅游平台数据显示海南春节假期旅游产品预订已经进入高峰时段。

游客打卡海口骑楼老街

今年春节反季节旅行持续升温，到舒适温暖的南方避寒，成为年轻人们犒劳“老己”陪伴家人的热门选择携程数据显示，三亚以112%、海口以98%的预订单同比增幅，双双跻身国内黑马目的地前十榜单。

温暖宜人的气候，独具特色的美食，与深厚的人文景观相互叠加让海南成为游客避寒度假的优选“携程问道”数据用户近期关于春节旅游的提问中以三亚、万宁为代表的温暖目的地提问占比较去年春节前增长56%。

春节假期，游客在三亚蜈支洲岛体验水上运动项目。图源：海南日报

去哪儿旅行数据，同样印证了海南的热度，春节期间最热门的TOP10国内飞行目的地中海口和三亚双双上榜，三亚酒店预订量同比增长近1倍。

在全国酒店预订增幅最高商圈排行中，可观看海上观音、祈福的海南三亚南山寺/崖州湾科技城排名第一，增速达1.8倍。

适合全家出行观海景的三亚大东海/鹿回头风景区/半山半岛，增速达1.6倍；海口市假日海滩/五源河体育场，增速达1.2倍，均位于全国前十。

海口假日海滩。图源：央视新闻

入境游方面，海南表现尤为亮眼。使用非中国护照预订国内航班的数量显示，海口跻身春节期间入境游热门目的地TOP10，三亚入境机票同比增长52%。

同程旅行数据显示，截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年春节同期，并呈现停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的趋势特征。

具体来看，截至1月27日，海南春节酒店整体预订热度同比上涨191%，增速在国内各省份中排在靠前位置。其中，海口、三亚、陵水酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%；海口和三亚高品质酒店预订占比持续提升，超全国整体水平。

在免税购物等消费场景的拉动下，游客停留时间明显延长，入住4至6天的用户比例较往年大幅增长。客群结构呈现均衡化、年轻化趋势，“80后”亲子家庭仍是出行主力军；“00后”“95后”年轻群体与“75后”新银发一族活跃度持续提升，两类客群合计占比较往年提升超10个百分点。

携程相关负责人表示，除传统观光、度假需求外，今年春节旅游玩法更趋多元个性。随着旅游供给持续提质升级，今年春节旅游市场将呈现供需两旺、品质提升的良好态势。

从城市到乡村，从滨海到山区，海南全省围绕春节假期策划推出165项文旅系列活动，串联特色体验、新品供给、暖心服务等核心内容，全方位满足游客需求。

三亚湾度假区海岸线沙滩。图源：央视新闻“为迎接春节假期，蜈支洲岛持续上新特色业态与文旅产品。”

三亚蜈支洲岛旅游区，相关负责人介绍：

景区沙滩餐酒吧将于2月6日投入运营，进一步激活海岛夜经济活力；携手“锋味派”，实现其餐车首次进入文旅场景；还新增飞拉达、魔鬼鱼互动、进口观光艇等项目，搭配“幸运小粉马”春节主题装饰及系列优惠活动，为游客打造兼具欢乐与质感的海岛新春限定游玩体验。

IPK蜈支洲沙滩餐酒吧2月6日投入运营。图源：三亚蜈支洲岛旅游区

海南海洋欢乐世界，推出“海岛国际嘉年华·十国闹新春”，主题活动，水陆双园同步开放，推出九大惊奇玩法，包括海上十国风情演艺十三大千年非遗火宴等，为游客献上一场兼具国际视野与东方韵味的新春狂欢盛宴。

海南海洋欢乐世界烟花秀。图源：海南海洋欢乐世界

为保障游客玩得开心、行得安心，海南省旅文厅将联合多部门开展旅游市场专项整治行动，持续规范市场经营秩序；推行“首席质量官”制度与“微笑海南”服务品牌，把暖心服务融入细节，让每一位游客切实感受海南的热情与温度。