2026年1月28日，四川甘孜州在成都举办“圣洁甘孜·一生有约”文旅推介会，发布全国首创的景区终身门票政策，以低价终身畅游权益撬动文旅产业转型。
此次推出的终身门票分为两类，一类为单个景区终身畅游卡，按景区原票价销售；另一类为涵盖14家4A级及以上景区的综合终身畅游卡，包含稻城亚丁、海螺沟两大5A级景区及12家4A级景区，单次游览总价达1091元。综合卡以甘孜州州鸟金雕、州花海棠命名为贡嘎金雕卡、贡嘎海棠卡，定价分别为318元、317元，对应G318、G317景观大道，持卡游客凭身份证即可终身无限次入园，政策配套7天无理由退票保障机制。
政策发布后市场反响热烈，截至2月1日，5天内累计售出67.42万张，销售额突破2亿元。线上开售仅2小时即登抖音热榜，线下认购超51万张，新加坡艺术与文化旅游促进会、重庆市渝中区旅游协会等国内外文旅机构纷纷下单。
甘孜州此次政策出台，源于文旅产业转型需求。2025年甘孜接待游客超4700万人次，实现旅游综合收入517亿元，但门票收入仅1.6亿元，占比略超0.3%，传统门票经济已非核心支撑。当地借鉴杭州西湖免费开放带动综合消费的成功经验，经半年筹备，14家景区多轮研讨，23个部门意见征询及专家论证，制定专项收益分配方案，按年度到访率划分收益，保障小景区利益，同步调整考核指标为景区转型兜底，最终推出该政策，推动文旅从“门票型经济”向“消费型经济”转变。
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本文源自：市场资讯
作者：观察君
