马年春节即将到来，消费热力持续攀升。日前，2026年全国春节文化和旅游消费月正式拉开帷幕，一场覆盖全国、惠及民生的消费促进活动全面展开。满足人民群众“欢欢喜喜过大年”美好生活需要，以节日消费为牵引，激活内需潜力、提振市场信心、推动经济持续回升向好，春节文化和旅游消费月“一马当先”，正释放牵引中国经济的“万马奔腾”的澎湃活力。

政策协同与市场响应同频共振，夯实消费基础。此次消费月的火热开展，得益于宏观政策精准滴灌与市场主体积极响应的有效结合。从多部门联合发布旅游演艺名录、职工消费促进措施、航旅惠民政策，到金融机构推出专属消费金融产品，再到各地政府真金白银发放消费补贴、推行门票减免，一系列政策“组合拳”直指降低消费成本、优化消费环境。“有效市场”与“有为政府”默契配合，通过普惠性让利直接惠及消费者，并引导资源配置激发市场供给热情，为消费市场整体繁荣构筑了坚实底座。

产品创新与文化内涵深度融合，提升消费品质。当下，消费需求正从物质满足加速转向精神体验与文化认同。消费月期间，全国各地围绕年俗、非遗、冰雪、亲子等主题推出数万场活动，并非简单堆砌，而是注重将传统文化基因与现代生活方式巧妙嫁接。“国潮”文创、沉浸式演艺、个性化旅游线路等新供给层出不穷，使年味既保留着传统温情，更增添时尚创意。“文化+”的融合创新，让消费成为愉悦的心灵体验，推动消费结构从规模化向品质化跃升，更好满足人民群众对高层次美好生活的向往。

场景拓展与全域联动齐头并进，拓宽消费空间。消费活力在于流动与融合。本次促消费活动显著打破了地域与业态的界限，呈现出全域联动、线上线下融合的特征。一方面，跨区域优惠联动促进游客跨省流动，形成了城乡之间、南北之间的消费对流；另一方面，“吃住行游购娱”全链条优惠覆盖，使消费场景从核心景区延伸至街区、商圈、乡村等更广阔空间。数字平台一站式服务与线下特色场景打造相辅相成，以无处不在的消费触点，将流量有效转化为消费增量，实现消费潜力挖掘与空间立体拓展。

短期提振与长期信心相互促进，蓄积经济动能。春节消费的集中爆发，其意义远超短期数据的亮眼。它如同一面镜子，清晰映照出国内超大市场规模的优势与民众持续改善收入的乐观预期。文旅消费的强劲复苏，直接带动交通、住宿、餐饮、零售等关联产业回暖，产生显著的乘数效应。更重要的是，这股消费热潮传递出积极信号，强化了企业和投资者对经济长期向好的稳定预期，为技术创新、产业升级和高质量就业创造了更为有利的环境，从而为经济行稳致远积蓄起更深沉、更持久的内生动力。

消费“一马当先”，是内需潜力持续释放、经济循环不断畅通的生动体现。精准施策激发市场活力，创新供给满足多元需求，必将让消费这个经济增长主引擎动力更加充沛，驱动中国经济在新征程上呈现出“万马奔腾”的壮阔景象。

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