天齐塬上的葡萄藤蔓编织着紫绿色的海洋，唐崇陵的石像在夕阳下静默矗立，骑行爱好者穿梭于蜿蜒的乡村公路，一幅“农文旅融合”的乡村振兴画卷正在三原嵯峨徐徐展开。

嵯峨镇坐落于陕西省咸阳市三原县，这里有亚洲葡萄酒大赛金奖产品“甲邑干红”的酿酒葡萄基地，更有天井岸遗址、池阳宫遗址、唐崇陵等历史遗迹。走进这座山村小镇，你会看到百年古茶树诉说岁月沧桑，非遗剪纸、三社锣鼓展演融入旅游动线。

01 嵯峨优势

嵯峨镇的资源禀赋可谓得天独厚，这里的文旅开发已初具雏形。

两千三百亩的酿酒葡萄基地

不仅孕育出亚洲葡萄酒大赛金奖产品“甲邑干红”，更串联起樱桃采摘、露营烧烤、欧式酒庄体验等多元化互动业态。

在文化资源方面，当地深挖“道教、西汉、盛唐”三大文化脉络，将16处景点串珠成链，打造“一日赏景、千年读史”的沉浸体验。

唐崇陵

天井坑遗址

02 文旅新潮

当前文旅产业正经历深刻变革，游客需求已从“看风景”转向“品文化”，从“被动接收”转向“主动参与”。

文化IP成为文旅引流的“超级入口”

。如爆款游戏《黑神话：悟空》因大量使用山西古建筑元素，带动2024年山西相关景区客流量显著增长。

同时，“情绪消费”正在成为文旅融合新场景。2024年周杰伦“嘉年华”演唱会在海口举办期间，带动当地酒店预订量和餐饮消费显著增长，实现“一场演出激活一座城”。

景区开发也在从“单点突破”向“集群发展”转变。贵州黔东南州创新推出“3+N”套票模式，以西江千户苗寨、镇远古城、肇兴侗寨三大核心景区为引领，联动多个特色小众景区。

03 升级路径

面对文旅产业的新趋势，嵯峨镇如何在现有基础上实现突破？

打造差异化文化IP是当务之急

。嵯峨镇可以借鉴河南卫视“中国节日”系列节目的成功经验，将“唐崇陵”“天井岸遗址”等文化符号转化为可体验、可传播的现代IP。

构建全季全时活动矩阵

。嵯峨镇已经策划了“春之韵”摄影大赛，这一模式可以扩展到全年。可以学习贵州黔东南州的做法，通过举办皮划艇激流回旋锦标赛、非遗保护年会等重大活动，以文体赛事串联旅游线路。

推动景区联动与资源共享

。目前嵯峨镇各景点较为分散，缺乏有效整合。可以借鉴黔东南州的“一票游多景”模式，将嵯峨山、唐崇陵、甲邑酒庄等景点打包推广，破解“单点游览”困局。

04 融合创新

实现文旅深度融合需要系统性创新。

在经营模式上

，应当突破“门票经济”思维，转向“产业经济”。嵯峨镇可以开发更多二次消费场景，如结合当地葡萄产业开发深度酿酒体验课程，结合历史文化资源开发考古模拟体验项目。

在服务提升方面

，要推动从“粗放管理”到“精细服务”的转变。可以借鉴贵州经验，开展旅游服务专项整治行动，编制民俗礼仪规范，实施“万人大培训”，覆盖导游、民宿主、景区员工等。

在技术赋能上

，嵯峨镇应当加快智慧旅游平台建设。如黔东南州打造的“智游黔东南”平台，接入公安、交通、气象等数据，实现旅游资源“一张图”管理，面向游客提供线路推荐、美食指引、实时答疑等全流程服务。

05 未来展望

未来嵯峨镇应聚焦三大方向

：一是守护“嵯峨绿”，从严加强嵯峨山、冯村水库生态监管；二是做活“文旅圈”，策划举办机车音乐节、山地自行车等特色活动和品牌赛事；三是办好“民生事”，围绕“最美乡村公路”，带火农家乐，卖好农产品。

夜幕降临时，天齐塬上的灯光亮化工程点亮了葡萄园的轮廓，甲邑酒庄里飘出红酒的醇香。不远处的唐崇陵遗址在专业灯光照射下，显露出千年石刻的轮廓。

嵯峨镇正从单一的农业乡镇，向“生态+文化+旅游”复合型目的地转型。这里正在发生的，不仅是景点数量的增加，更是一种发展模式的根本转变——

从资源依赖到创新驱动，从物理叠加到化学融合

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