消费与市场丨“政策＋市场”合力激发春节文旅消费活力

2026-02-04 13:10 旅游资讯 1 0

新春旅游新玩法

2026年春节假期即将来临。春节放假安排为2月15日至23日，共9天，被称为“史上最长春节假期”。目前，旅游产品预订进入高峰期，旅游产业链企业全力备战春节假期的旅游市场机遇。众多新模式、新业态、新场景成为旅游消费新玩法。更充裕的休假时间与政策红利叠加，提升了公众的旅游意愿，将推动2026年春节假期旅游市场红火。

图片来源/新华社

■夏金彪

随着“史上最长春节假期”的脚步日益临近，各地纷纷推出促进文旅消费的政策。广东将举办“请到广东过大年”活动，活动期间将面向境内外来粤游客及本省居民，全省联动发放总计6000万元文旅消费券；四川在消费优惠方面投入将超4000万元，其中包括发放文旅消费券2000万元、电影消费券1600万元、免费景区门票10万张；江苏全省文旅企业将推出文旅消费券、景区门票优惠券、酒店代金券、便民直通车等300多项优惠措施……

据悉，文化和旅游部将从1月底持续至3月初，组织各地围绕春节假期开展文旅消费惠民活动。其间各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游等热点，推出约3万场次文旅消费活动，并发放超3.6亿元消费券等消费补贴，同时推出门票减免、跨区域优惠等举措。

近年来，文旅消费已经上升为国家战略，成为推动经济转型和提升文化软实力的关键引擎。春节前后是文旅消费的旺盛时段。早在2025年1月，国务院办公厅就印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，其中提出，在春节前后举办全国春节文化和旅游消费月、非遗展示展演展销、欢乐冰雪旅游季、“旅游迎春休闲过年”、“四季村晚”等活动，营造温暖和谐的社会氛围。

在培育文旅消费新增长点的过程中，政策的引导作用至关重要。在当前扩内需、促消费的大背景下，发放文旅消费券、景区门票优惠、酒店代金券等方式，将直接降低消费门槛，刺激短期需求上升；免费或优惠景区门票、电影票等加大文化产品的供给，也将给消费者带来文化获得感与幸福感，具有明显的社会效益与民生价值。

以四川省促进春节假期文旅消费的举措为例，消费券覆盖范围广，不仅包括文旅消费券2000万元，更涵盖了电影消费券1600万元和免费景区门票10万张。这种立体化、多层次的政策组合，既满足了不同消费群体的多样化需求，又充分展现了政府在刺激消费方面的系统性考量。

值得一提的是，各地春节促消费，不再是单一部门的“单打独斗”，而是呈现出全省联动、全域布局的特点。通过“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的模式，政策在供给端激励企业推出高品质产品，在需求端给予消费者以实惠，促进了文旅产业链的良性循环。

近期，春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高。平台大数据显示，近一周“春节旅游目的地”相关搜索热度环比大涨253%，亲子游持续领跑家庭出行市场，“春节带娃旅行推荐”热度攀升150%。市场机构预测，“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假小浪潮，春节文旅消费有望再创新高。

目前，文旅企业正结合自身资源优势与春节消费特点，推出差异化、主题化、高品质的产品。例如，定制沉浸式复合产品，将地方非遗技艺、传统节庆活动与酒店、景区、餐饮进行深度融合，设计可参与、可互动、可传播的体验项目。针对“史上最长春节假期”叠加“请5休15”的拼假趋势，文旅企业准备了长线游、深度游等产品。

可以预见，“政策＋市场”合力有望形成良性循环。政府发放消费券相当于“先发红包”，直接拉动即时需求；市场则通过产品创新和供给侧升级，满足多样化、品质化期待。平台数据显示，亲子主题酒店、沉浸式演出、家庭式温泉度假村等高品质产品预订量同比增长显著，反映出消费者从“有没有”向“好不好”升级的消费趋势，也说明消费者愿意为更好体验买单。

春节假期带动文旅消费具有短周期效应，如果要将“假期效应”转化为“常态红利”，还需要加快构建有持续吸引力的文旅生态，推动文旅产品品牌化和深度体验化，以文化为核心驱动旅游消费，打造可参与的沉浸生态，创造“文化+旅游+商业”的复合型价值链。

我们期待，在这个“史上最长春节假期”里，政策与市场合奏的“交响乐”，能奏响中国文旅产业高质量发展的“新乐章”；同时，以春节这一特殊节点为契机，探索出一套成熟、可复制的文旅消费模式，将春节文旅消费的“流量”变成经济发展实实在在的“留量”。