新加坡正加快布局年轻旅游市场。随着区域旅游需求持续复苏，新加坡旅游局宣布，将重点锁定亚洲九个国家，面向初入职场的千禧世代和Z世代群体，推出新一轮旅游推广活动，争取进一步扩大区域旅客来源。

数据显示，年轻客群已成为新加坡旅游增长的重要支柱。根据旅游数据分析网络统计，近年来访新旅客中占比最高的两个年龄层为25岁至34岁以及35岁至44岁。自2023年以来，这两个年龄层旅客总数已从581万人次增长至去年的708万人次，增长趋势明显。

整体来看，去年访新旅客中，25岁至44岁年龄群体占比超过四成，显示年轻中产及职场新人正在成为旅游消费主力。

旅游局表示，千禧世代和Z世代不仅旅游意愿强烈，消费能力也持续提升。调查显示，约52%的Z世代每年至少出国旅游三次，远高于传统旅游频率。

为了吸引这一群体，新加坡近年来已推出针对年轻市场的品牌推广活动。例如通过与国际娱乐品牌及艺人合作，提高城市在区域年轻人中的曝光度。同时也借助社交媒体达人、音乐产业合作以及线上娱乐内容，强化城市潮流与娱乐标签。

在数字平台方面，新加坡旅游推广也深度结合年轻群体使用习惯，包括通过旅游比价平台、出行应用及音乐流媒体平台进行精准投放，提升触达效率。

根据规划，今年推广重点将覆盖中国、印度尼西亚、印度、日本、马来西亚、韩国、菲律宾、泰国和越南九大亚洲市场。推广方式包括数字营销、社交媒体传播、户外广告以及旅游产业合作项目等，力争让更多年轻旅客将新加坡列为区域旅游首选目的地。

专家分析指出，新一代职场旅客的旅游观念与上一代明显不同。相比以往强调安全与行程规划的旅游方式，年轻旅客更看重个性表达、体验价值以及可分享性。他们更愿意为独特体验、文化活动及现场娱乐内容付费。

此外，大型演唱会、音乐节和国际体育赛事正成为吸引年轻游客的重要工具。新加坡近年来通过举办大型娱乐与体育活动，成功吸引大量区域年轻客群，形成新的旅游增长动力。

市场分析人士认为，年轻旅客也更偏好深度文化体验，而不仅是打卡地标景点。这有助于延长游客停留时间，并提高重复访问率。

从长期角度看，旅游局认为吸引年轻旅客不仅能提升短期旅游收入，更有助于建立长期忠诚旅客群体。由于这一群体在旅游决策上更具灵活性和即时性，精准数字营销和实时互动推广将成为关键竞争手段。

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