新闻发布会现场
东南网莆田2月4日讯（本网记者 吴炳端 文/图）2月4日上午，莆田市举行春节系列活动专场新闻发布会。莆田市文旅局、莆田市商务局、荔城区有关负责同志分别介绍春节期间文旅活动安排、促消费政策、服务保障等情况。
记者从会上获悉，作为“全到莆田过大年”主题活动的重要配套内容，“莆阳开春·潮起兴化”2026年莆田市春季文旅活动、“购在中国·全闽乐购”首届莆田优品年货节、第二届“欢腾年俗在荔城”等系列活动即将启幕，涵盖莆田优品好物展销、美食品鉴、文艺演出等，为广大市民、游客带来精彩的“文旅+消费”盛宴。
千场文旅活动覆盖全域全龄
据介绍，2月6日，“莆阳开春·潮起兴化”2026年莆田市春季文旅活动启动，整合山海资源、文化底蕴与潮流元素，推出1000余场次覆盖全域、适配全龄的文旅活动，以多元供给激活春季旅游活力。
此次活动将持续至4月份，较往年凸显“主题整合、沉浸升级、业态融合”特色，全市六个县区全域联动，打造“一区一爆款”的文旅矩阵。其中，仙游县以“有一种旅游叫仙游”为牵引，将枫亭万人大游灯、板凳龙圈灯等非遗民俗，与九鲤湖祈梦文化、仙作非遗市集深度绑定；荔城区围绕“福聚文献”主题，在兴化府历史文化街区、荔林水乡等核心区域，打造国风演艺、优品年货节、体育赛事、演唱会交织的沉浸式场景，让文献名邦焕发新潮活力；城厢区以“厢遇有福”为核心，绶溪公园千灯节搭配打铁花非遗表演，南湖嘉年华与莆阳福道生态漫步串联，自然景观与人文体验无缝衔接；秀屿区突出“山海启福”特色，南日岛“抬轿冲海”的渔家豪情、大蚶山越野赛的动感激情、上塘银饰小镇的缤纷业态，尽显山海相拥的独特风情；涵江区聚焦“福游涵江”，精心打造“白塘春涨”“萝苜田有点甜”等场景，搭配非遗体验、美食市集，让古城焕发新生；湄洲以“湄好春光”为主题，推进吉光岛新景区运营，升级《印象·妈祖》《缘起湄洲》经典演艺，打造滨海祈福潮玩地标。
围绕活动主题，莆田市还将配套推出10条精品旅游线路，串联湄洲岛滨海祈福、九鲤湖山水诗意、兴化府历史文化街区市井烟火等核心场景。全市重点文化场馆春节“不打烊”，策划开展莆仙戏沉浸式旅拍、状元文化展览、沉浸互动断案剧场等特色文旅体验项目。此外，街头艺韵流动舞台、“音为莆田·声声不息”歌手大赛、2026年“木兰之春”元宵联欢晚会等精品文化活动也将接续上演，为海内外游客、市民提供“年味浓、体验优、福利多、服务暖”的文旅盛宴。
欢腾年俗解锁新春沉浸体验
2月4日，第二届“欢腾年俗在荔城”春节系列活动将先期拉开帷幕。
活动以兴化府历史文化街区、文献步行街为核心展示区，将持续至3月17日，联动全区特色民俗，打造周期长、内容丰富、沉浸感强的文化消费场景。其中，在兴化府历史文化街区举行的“骏马迎春品宋韵·烟火莆田贺福年”新春活动，围绕“状元文化”“妈祖文化”“莆商精神”三大主线，设计了包括宋代书院场景互动、“金榜题名”祈福、五路财神巡游等十余项深度体验项目，并创新引入“银票”互动体系，将串联街区商户与消费场景，增强游客的沉浸式参与感。
除核心街区外，荔城区各镇街的传统年俗活动也将接力上演，贯穿整个农历正月。包括农历正月初三黄石镇江东村举行的“莆田元宵闹拜起”元宵文化季系列活动、农历正月初四晚间在玉湖新城举办的大型春节烟花秀及无人机编队表演等，更有翁杰演唱会、中国小姐大赛总决赛等现代文体活动精彩上演，为这个新春增添别样风采。
莆田优品年货云集让利惠民
2月6日至2月24日，“购在中国·全闽乐购”首届莆田优品年货节将在荔城区文献步行街举行。
活动以“全品类、全时段、全体验”为特色，集结50余家莆田优品企业，设置年货大集、莆田优品精品展、莆田鞋服等七大展区，近140个摊位汇聚1000 多种本土好物与全国特色商品——既有莆田四大名果、兴化米粉、海鲜干货等传统年货，也有妈祖文创、红木小件、金银珠宝、莆田鞋等品质产品，更引入新疆、宁夏、云南等地优质特产丰富选择。围绕“福”文化与“马”年主题，活动所在的600米长的步行街上，还精心设计了“一锭发财”“荔马发财”等网红打卡区，以及做红团、垒桔塔、拓年画、制香牌等非遗体验内容，和市民游客共同迎新年、祈好运。活动还创新融入直播业态，设立“莆田优品爆品直播间”“网红互动专区”等，支持商户品牌自播，并邀请网红达人移动直播，实现“云逛展+一键下单”。
值得一提的是，此次年货节活动还将推出“百万补贴”三重福利：发放“全闽乐购・福马迎春”满20减5消费券6万份；银联及各大银行推出满40减5、满100减10等叠加优惠；现场购物单笔消费满288元可参与每日黄金抽奖，累计送出40克黄金大礼，切实让利于民。
目前，莆田全市景区、酒店已全面完成节日接待准备。湄洲岛、绶溪公园、兴化府历史文化街区等热门景区，增设志愿服务点，提供咨询引导、应急救助、行李寄存等便民服务。“莆田文旅一卡通”全新升级，汇集100余项文旅权益，涵盖湄洲岛、九鲤湖等全市A级景区免票畅玩，印象妈祖、水上巴士等项目免费体验，真正实现“一卡在手，畅游莆田”。市场监管、交通、公安等多部门联动，提前开展文旅消费市场净化行动，严厉查处“不合理低价游”、欺客宰客等违法行为，对餐饮、住宿、交通等行业开展全面排查，并建立快速投诉处理机制，确保问题及时响应、高效解决，为广大游客营造舒心莆田“年味”体验。
莆田，已备好最美的山海风光、最浓的莆阳年味、最暖的待客之情，面向海内外朋友发出邀约：2026年，全到莆田过大年，共赴莆阳开春之约，在“妈祖故里・灵秀莆田”邂逅春日美好！
