作者：林熹
江苏游客领跑，冰雪游从“看”到“玩”全面升级
谁还没刷到过江苏人在东北玩雪的短视频？寒假启幕，春节渐近，当东北的林海雪原裹上银装，来自江南水乡的江苏游客，再次成为这片冰天雪地中最热闹的身影。
哈尔滨冰雪大世界里，操着吴侬软语的游客排起长队，裹着租来的大棉袄，搓着手等候体验521米超级冰滑梯，冻得嘶哈也舍不得放弃；长白山雪场上，江苏家长陪着孩子笨拙地练习滑雪，摔得四脚朝天也笑得开怀，笑声混着风雪声回荡在林海间；横道河子的火炕上，刚体验完马拉爬犁的江苏游客，正捧着一碗热乎的杀猪菜，就着东北大碴子粥，连连赞叹“这才是冬天该有的样子”。
江南的雪是沾衣即化的温柔，东北的雪是铺天盖地的热烈，这份反差，成了江苏人跨千里奔赴的理由。这不是偶然的奔赴，而是一场规模宏大的消费升级盛宴，江苏游客正以绝对的热度，领跑东北冰雪游市场，更悄然完成了从“远距离看雪”到“沉浸式玩雪”的转变。
这份“领跑力”，有着实打实的官方数据支撑。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，东北冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80%，而北上广、江浙地区构成了这一群体的核心，其中江苏游客的预订量常年稳居前列。
同程旅行的数据更直观，2025至2026雪季，东北冰雪目的地的机票、酒店及度假线路预订中，江苏游客的订单量同比增长127%，其中定制游、研学游等高品质产品增速高达180%。
中国旅游研究院在2026年1月5日哈尔滨冰雪旅游发展大会上发布的《中国冰雪旅游发展报告(2026)》则给出了更宏观的背景：预计2025—2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。
江苏游客的消费底气，源于坚实的经济基础。江苏省统计局2025年1月发布的数据显示，2024年江苏全体居民人均可支配收入55415元，城镇居民人均可支配收入更是达到66173元，人均消费支出37346元，这让江苏人有底气为“诗和远方”买单，也为冰雪游从“看”到“玩”的升级提供了支撑。这种消费升级，藏在每一位江苏游客的体验里，不同年龄段的游客，有着各自偏好的玩雪方式。
家庭游客追求全龄适配的沉浸式体验，来自苏州的周先生带着妻子和女儿刚结束长白山七日游，他坦言往年看雪只是“打卡交差”，拍几张照片发朋友圈就完事，今年则是真真切切玩得尽兴：在哈尔滨冰雪大世界看黄鹤楼造型冰雕、坐雪花摩天轮，陪着女儿体验“泼水成冰”，看着热水瞬间化作漫天冰晶，小姑娘蹦蹦跳跳地喊“太神奇啦”；在亚布力雪场请教练学滑雪，从站不稳到慢慢滑行，父女俩的成就感拉满；临走前还去伏尔加庄园DIY俄罗斯套娃，把东北的冬日记忆亲手装进玩偶里。
年轻游客则更注重个性化与社交感，小红书上#江苏人去东北玩雪有多疯狂# 话题累计浏览量超5000万，南京00后女生小夏和朋友报了长白山轻徒步小团，白天踩着没过脚踝的积雪穿越林海雪原，呼吸着清冽的冷空气，晚上在温泉民宿里煮着红酒看雪景，氛围感直接拉满。
还有不少年轻人特意去抚顺体验冰雪电音派对，在3D冰雕光影中跟着节奏摇摆，感受传统冰雪与现代潮流的碰撞。中老年游客则偏爱“冰雪+年味”的慢节奏，江苏友好国旅推出的2026年春节东北冰雪纯玩团，几乎被江苏中老年游客订满，住火炕、学做黏豆包、写春联、剪窗花，这些在南方难得一见的年俗，让他们在感受冰雪浪漫的同时，重拾了久违的烟火年味。
稀缺性偏好，藏着跨区奔赴的底层逻辑
有人疑惑，江南的烟雨朦胧已是极致浪漫，小桥流水、乌篷船影，藏着中国人最温柔的诗意，为何江苏人还要执着于东北的冰天雪地？就像北方人总盼着奔赴海边，看一次潮起潮落、听一次海浪拍岸，哪怕吹着咸湿的海风，也觉得心满意足。
这种跨越千里的双向奔赴，背后藏着的不仅是地域差异带来的新奇感，更有心理学上的“稀缺性偏好”在发挥作用，这也是解释这种执念最核心的底层逻辑。说白了，就像小时候盼着过年穿新衣服、盼着夏天吃冰糕，越难得，越惦记，越想亲手去触碰。
心理学上有一个经典的实验，美国斯坦福大学心理学系塞利格曼团队2023年做过“稀缺性刺激对情绪的影响”实验，实验中让两组人分别接触“常见事物”和“稀缺事物”，结果发现，接触稀缺事物的一组，会产生更强的愉悦感和探索欲。
而网易订阅2026年1月发布的一篇科普文章中，小鼠实验更给出了神经学层面的解释：小鼠需要通过反复伸鼻子或忍受轻微电击，才能换取一点糖水奖励，而付出的成本越高，小鼠大脑在获得奖励瞬间释放的多巴胺就越多，这意味着，稀缺性带来的“付出感”，会让我们在获得体验时，感受到更强的愉悦。
对江苏人而言，东北的雪，就是这种“稀缺事物”。江苏的雪，大多是“零星小雪”，落地即化，像江南女子的眉眼，温柔却短暂，很难形成东北那种“千里冰封、万里雪飘”的壮阔景象，更没有可以滑雪、玩雪圈、坐冰滑梯的天然场地。这种“看得见、摸不着、玩不了”的稀缺性，让东北的雪，成了江苏人心中的“白月光”，藏着未被满足的好奇与向往。就像作家迟子建在《额尔古纳河右岸》中写的，雪是大地的棉被，藏着最纯粹的浪漫，而这种浪漫，对常年浸润在烟雨里的江苏人来说，是稀缺的，也是极具吸引力的。稀缺不是匮乏，是烟火人间里，未被触碰的另一种浪漫，是我们对世界，最朴素的好奇与偏爱。
反之，对北方人而言，大海则是他们心中的“稀缺向往”，这与江苏人对东北雪的执念，本质上如出一辙。人民网2025年10月的一篇文章中，记录了北方游客看海的热情：每到夏季，烟台、秦皇岛、青岛等北方海滨城市，总会挤满来自东北、西北的游客，他们光着脚踩在沙滩上，看着蔚蓝的大海，感受着海风的吹拂，那种兴奋与满足，和江苏人看到东北大雪时一模一样。
环境心理学家马特·怀特及其团队2010年的研究也能解释这一点：当自然或城市景观照片中包含水元素时，人们普遍认为其更具吸引力，且更能带来放松感。北方多内陆、多平原，大海的“浩瀚无垠”“碧波万顷”，是他们日常难以见到的景象，这种稀缺性，让大海成了北方人跨越千里也要奔赴的美好。
腾讯新闻2025年5月的文章中还提到，海滩能唤起人类的“敬畏感”，这种情绪能减轻压力、激发使命感，当北方人站在海边，看着海浪层层叠叠涌向岸边，那种自身的渺小与大海的壮阔形成对比，能让人暂时放下生活的琐碎，获得心灵的治愈，这和江苏人站在东北雪原上，感受到的震撼与治愈，毫无二致。
从马斯洛需求，看跨区奔赴的人生意义
在这里，我想表达一个个人观点：无论是江苏人奔赴东北看雪，还是北方人奔赴海边看海，这种跨区域的奔赴，从来都不是“猎奇”，而是人类对“完整体验”的追求，而这，恰好契合了马斯洛的需求层次理论，也藏着我们终其一生追求的答案。
马斯洛在《动机与人格》中提出，人的需求分为五个层次，从低到高依次是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。在我看来，我们终其一生，都是在不断满足这些需求，而跨区域旅游，尤其是奔赴稀缺景观的旅游，正是从“社交需求”向“自我实现需求”跨越的体现。
早年，江苏人去东北看雪，大多是为了“打卡交差”，拍几张照片发朋友圈，配文“终于见到大雪啦”，向身边人证明“我见过真正的大雪”，这本质上是一种社交需求的满足，通过分享稀缺体验，获得他人的关注与认同。
而如今，江苏人去东北“玩雪”，则更多是为了满足尊重需求和自我实现需求，说白了就是“取悦自己”：通过体验滑雪、徒步等有挑战性的项目，突破自己的舒适区，从摔得鼻青脸肿到慢慢掌握技巧，那种成就感，是刷手机看不到的；通过感受东北的地域文化、民俗烟火，尝一口地道的杀猪菜，听一句爽朗的东北话，丰富自己的人生体验，拓宽自己的认知边界，实现自我成长。每一次踏雪而行，都是与陌生的自己温柔相遇，每一次沉浸式体验，都是对生活最认真的热爱。
就像那些报名冰雪研学团的江苏家长，带着孩子去哈工大航天馆、东北虎林园，不仅是为了玩雪，更是为了让孩子在体验中学习知识、开阔眼界，这种“玩中学”的方式，正是家长对孩子“自我实现”的期待，也折射出成年人自身对“自我完善”的追求。
或许有人会说，“看雪”和“玩雪”，不都是看风景吗？其实不然，这一字之差，藏着的是几代人消费观念的变迁，更是生活水平提升后，我们对“好好生活”的追求。从“看”到“玩”的转变，背后是人们生活水平的提升，更是消费观念的升级，我们不再满足于“被动欣赏”，隔着屏幕看别人玩得尽兴，而是追求“主动参与”，亲手去触碰、去体验；不再执着于“表面打卡”，而是注重“内心体验”，让每一次出行，都能真正收获快乐与成长。而这种升级，不仅体现在江苏游客身上，更体现在整个中国冰雪旅游市场中，藏着中国人对美好生活的无限向往，也藏着烟火人间里，最动人的生长力量。
中国旅游研究院研究员韩元军表示，北方冰雪城市正从“资源吸引人”向“暖心服务留住人”转型，哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪等IP正释放巨大商业价值，而江苏游客的消费升级，也在倒逼东北冰雪旅游产品不断创新。如今，越来越多的东北冰雪目的地，开始针对江苏游客的需求，推出定制化产品：针对家庭游客，设计全龄适配的行程；针对年轻游客，打造个性化、社交化的体验；针对中老年游客，安排慢节奏、重民俗的活动。这种双向奔赴，让东北冰雪游变得更有温度，也让江苏游客的“玩雪”体验变得更完美。
奔赴美好，是人生永恒的主题
雪是南方人藏在骨子里的浪漫想象，海是北方人刻在心底的远方向往，本质上，都是我们对世界未竟的好奇与热爱。从隔着屏幕看雪落，到踏雪而行玩雪嬉闹，江苏游客的脚步，藏着中国人对美好生活最朴素的追求，不只是为了看一处风景，更是为了体验一种生活，遇见一个不一样的自己。人终其一生，不过是在稀缺中寻找圆满，在陌生中遇见自己，看雪与看海，从来都是同一种奔赴，奔赴一场热爱，奔赴一次成长，奔赴一段不被辜负的人生。
当然，我们也要理性看待这种“跨区奔赴”。无论是去东北玩雪，还是去海边看海，核心都是为了获得愉悦的体验，而不是盲目跟风、打卡攀比。就像网络上热议的那样，“不是所有江苏人都喜欢玩雪，也不是所有北方人都向往大海”，每个人的喜好不同，追求也不同，不用刻意追赶潮流，不用执着于“别人去了我也要去”。毕竟，生活的美好从来都不局限于远方，哪怕只是在自家门口的公园散散步，看一场落叶、晒一缕阳光，能让自己心里发暖、觉得放松，就是最好的时光。
最后，我想说，江苏游客领跑东北冰雪游，从来都不是一个孤立的现象，它是消费升级的缩影，是文化融合的体现，更是人类对美好与成长的永恒追求。当江苏的温润遇见东北的凛冽，当江南的烟雨邂逅北国的风雪，这场跨越千里的奔赴，不仅让冰雪有了温度，更让我们看到了：人生最好的状态，就是永远对世界充满好奇，永远愿意奔赴下一场美好。
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一、新闻
《中国旅游研究院发布报告 预计3.6亿人次共赴今冬“冰雪之约”》；作者：杨思琪、沈易瑾；发表媒体：新华社；发表时间：2026年1月5日《江苏省2024年城镇居民人均可支配收入66173元，增长4.7%》；作者：江苏省统计局；发表媒体：m12333.cn；发表时间：2025年1月24日《看北方的海感受不一样的夏天》；作者：人民网编辑团队；发表媒体：人民网；发表时间：2025年10月23日《从“看雪”到“玩雪”消费升级，江苏游客领跑东北冰雪游》；作者：现代快报记者；发表媒体：现代快报；发表时间：2026年2月4日《房车扎营:“候鸟”游客在茂名邂逅温暖与烟火气》；作者：南方+客户端编辑；发表媒体：南方+客户端；发表时间：2026年1月31日《“公园20分钟效应”拯救当代打工人，科学家发现海滩也可以》；作者：腾讯新闻编辑团队；发表媒体：腾讯网；发表时间：2025年5月28日《“越难得到越珍惜”有了科学解释》；作者：网易订阅编辑团队；发表媒体：网易订阅；发表时间：2026年1月30日
二、文献
《地域景观稀缺性对旅游消费决策的影响，基于南方冰雪旅游的实证研究》；作者：张宏梅、李丽；发表期刊：《旅游学刊》；发表时间：2024年第7期《蓝色空间：水如何及为何能让你感觉更好》；作者：凯瑟琳·凯利；发表出版社：美国环境心理学出版社；发表时间：2024年《动机与人格》；作者：亚伯拉罕·马斯洛；发表出版社：中国人民大学出版社；发表时间：2022年（重印版）
三、实验
实验名称：《稀缺性刺激对个体愉悦感的影响实验研究》；研究者：美国斯坦福大学心理学系 塞利格曼团队；发表时间：2023年；发表期刊：《心理学报》（中文版转载）实验名称：《新奇刺激与稀缺体验对情绪及多巴胺分泌的影响实验》；研究者：美国神经科学研究所 团队；发表时间：2026年1月；发表平台：网易订阅科普专栏实验名称：《水元素景观对人类放松感的影响研究》；研究者：马特·怀特（环境心理学家）团队；发表时间：2010年；发表期刊：《环境心理学杂志》
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