春节快到了，沿黄河两岸的黄河大集陆续开了起来。此起彼伏的吆喝声、摆满货物的年货摊、冒着热气的特色小吃，这份透着黄河特色的烟火气，成了山东春节里最亲切的风景。黄河大集从老辈传下来的赶集习俗发展到现在，早就不只是买卖东西那么简单，用一个个真实的场景和实在成效，交出了一份关于文化传承、惠及民生、打造地方品牌的基层答卷。

以俗为韵，守好年味根脉。黄河大集最吸引人的地方，就是留住了最实在的传统年味儿。和城市超市里标准化的商品不一样，大集上的每一样东西都带着黄河文化的印记。东营利津老街长巷里，刘氏布偶、草秸画等非遗手工艺品一一展出，老扬琴、黄河号子的声音不时响起；蒙阴联城镇的大集上，甲马拓福、剪纸等手艺能让群众亲手体验，舞龙舞狮的队伍穿梭其中，还原了乡村过年的热闹劲儿。这些不是特意布置的场景，让非遗走出了博物馆、走进了日常生活，也让年轻人在亲身感受中了解传统。大集用老百姓容易接受的方式，让黄河文化一代代传下去，夯实了文化自信的根基。

以民为本，激活民生动能。对基层来说，黄河大集从来都是实实在在给老百姓办事的平台，不只是用来观光的文旅景点。一方面，它给农户提供了方便的销售渠道，淄博年货购物节摆了近百个摊位，周村烧饼、王村醋等本地特产直接卖到消费者手里，崇华社区大集还专门设了“助农专区”，帮农民拓宽农产品销路，让农民增收有了实打实的保障。另一方面，它精准满足老百姓的需求，不仅发放消费券拉动消费，还加了义诊、志愿服务等便民项目，让群众能一站式买齐年货，特别方便。实实在在的数字能说明问题，东营清风湖大集两天销售额就有400多万元，既带动了消费，又暖了群众的心。

以融为径，擦亮地域名片。黄河大集能一直受欢迎，关键在于不局限于老模式，注重融合创新。现在的大集早就不只是“赶集卖货”这一种形式，而是走“文旅+”的路子，丰富大集内容。东营搞了元宇宙市集吸引年轻人，淄博把大集和花灯夜游、文博研学结合起来，还开通“周末请上车”免费班车接送群众，让大集从本地人的集市，变成了区域性的文旅符号。更难得的是，大集借助新媒体宣传，话题#黄河口的大集最年味#获得上千万次关注，让黄河边的年味儿传到了全国各地。这种“传统底子+现代方式”的结合，让黄河大集成为展示山东形象的窗口，为地方发展提供了持久动力。

烟火气里藏着初心，大集上能看出担当。这个春节，黄河大集靠文化留住传统、靠服务凝聚民心、靠创新谋划长远，实实在在体现了基层工作的务实作风。这份藏在烟火气里的温暖和力量，终将成为推动乡村振兴、传承黄河文化的坚实纽带。