近日老君山景区年终表彰大会的视频刷爆全网，员工手捧20万至45万元不等的奖金牌登台领奖，营销岗、短视频推广岗的高额奖励让全网热议不断，有网友感慨老君山营销堪称文旅界范本，也有游客笑称这份奖金里有自己的门票贡献，而景区工作人员回应每一分奖金都是汗水拼来，更让这场流量狂欢多了几分实干的底色。
这座坐落于河南洛阳栾川的伏牛山主峰，既是承载19亿年地质演化的世界地质公园、国家5A级景区，也是道教始祖老子归隐修炼的文化圣地，从曾经负债累累的国有林场，到年营收突破十亿元、抖音话题播放量超百亿的网红第一山，老君山的崛起绝非偶然，它以自然禀赋为基、文化底蕴为魂、创新营销为翼，走出了一条小众景区逆袭顶流的可复制之路。老君山景区地处八百里伏牛山脉核心地带，海拔2217米，1997年获批国家级自然保护区，历经多年建设跻身国家5A级景区、世界地质公园行列，其地质遗存完整记录了华北古陆块南缘的造山运动历程，兼具科学研究与观光游览双重价值。
景区自然景观四季分明，春有杜鹃漫山、紫荆绽谷，夏有飞瀑流泉、清凉避暑，秋有层林尽染、红叶铺阶，冬有雾凇冰挂、雪裹金顶，全年超200天可观赏云海云瀑，雨后初晴时云瀑倾泻山间，与金顶道观群交相辉映，随手一拍便是出圈大片。
文化层面，老君山自北魏建庙纪念老子，唐贞观年间受皇封修建铁顶老君庙，历代香火绵延，老子文化苑、金顶道观群等建筑群落，将《道德经》的哲学意境与中式古建筑美学相融，让游客在登山览胜中感受道家“天地与我并生，万物与我为一”的精神境界，形成了自然山水与道教文化共生的独特文旅气质。
景区配套设施历经超20亿元投入升级，三条索道串联十里画屏，万米悬空栈道依山而建，停车场、游客服务中心、特色餐饮等业态齐全，更以一元午餐、平价消费等暖心举措树立口碑，实现了吃住行游购娱全链条优质服务，为流量转化为留量筑牢了硬件根基。老君山的旅游口号精准锚定景观特质与情感共鸣，“远赴人间惊鸿宴，一睹仙山盛世颜”成为全网流传的爆款文案，既勾勒出仙山云海、金顶雪韵的视觉盛景，又契合当代年轻人奔赴远方、追寻诗意的情感需求。
“云海仙山觅道踪”则深挖道家文化内核，面向文化爱好者传递沉浸式研学体验；“四季老君山，步步皆画卷”突出景观的全时段吸引力，打破北方山岳景区冬淡季的固有认知，多维度口号组合覆盖不同客群，让景区形象既有视觉冲击力，又有文化厚重感。
这些口号并非简单的文字包装，而是与景区实景、传播内容深度绑定，每一句都能对应到具体的打卡场景，成为游客自发传播的社交货币，让品牌记忆点扎根在全网用户心中。老君山的营销策略，是全员参与、全平台覆盖、全周期运营的系统化工程，更是将流量逻辑与文旅本质深度结合的成功实践。
其核心破局点始于短视频时代的精准布局，景区推行全员抖音营销计划，制定明确的短视频激励政策，要求员工常态化产出内容，单条视频播放量达标即可获得现金奖励，从普通保洁、导游到管理层，人人都是景区宣传员，人人都是内容创作者，形成了庞大的自有内容矩阵。
官方抖音号粉丝突破140万，景区定位点击量超115亿次，单条雪景视频曾创下两天5000万曝光、涨粉3万的战绩，冬季冰雪主题内容更是12次登陆央视，让冷资源变成热产业，2023年冬季接待游客量较2019年增长11倍，彻底改写了北方山岳景区冬闲的行业规律。
除了自有团队发力，老君山构建了达人矩阵传播体系，邀请头部旅游达人采风创作，以大网红带动小网红、普通游客的裂变传播，形成达人种草、游客打卡、全民分享的传播闭环，让景区美景通过不同视角、不同风格的内容触达全网用户，实现传播效应的几何级增长。在危机公关与用户运营层面，老君山尽显格局与诚意，2023年五一假期面对客流饱和、未抢到票的游客，景区现场开具有效期10年的旅行欠条，用真诚化解游客不满，既守住了服务底线，又收获了全网点赞，成为文旅危机公关的经典案例。景区还成立内容决策委员会，吸纳管理层、新媒体人员、一线员工与游客代表共同参与选题策划，每月举办内容比武大会，由游客投票评选爆款视频，让内容创作始终贴合用户喜好，避免自说自话的传播误区。定价策略上，景区推出门票+索道优惠套票提升客单价，淡季实行票价折扣并主打冰雪主题产品，平衡淡旺季客流。
同时坚守平价消费底线，山顶泡面、特色小吃等定价亲民，一元午餐坚持多年不涨价，摒弃景区高价宰客的行业陋习，用信任建立用户粘性，让二次消费成为水到渠成的结果，景区二销占比达到60%，构建了健康可持续的营收模型。从文旅发展的深层逻辑来看，老君山的成功是“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践，它没有过度开发破坏生态，而是以保护为前提打造景观产品，让自然之美成为核心竞争力。
同时打破传统景区“重建设、轻传播”“重观光、轻体验”的桎梏，将文化IP、数字传播、用户运营融为一体，实现从山水观光到文旅融合的跨越。
十余年间，老君山客流量从年均1.5万人次增长至450万人次，营收从30多万元攀升至十亿元级别，总资产从1300万元壮大至60亿元，不仅自身成为顶流景区，更带动栾川民宿、餐饮、特产等周边产业发展，一座山带火一座城，成为县域文旅振兴的标杆。此次年终高额奖金的发放，正是老君山激励机制与营销成果的直接体现，45万元的营销奖、37万元的短视频推广奖，背后是员工全年无休的内容创作、节假日坚守一线的服务保障、危机时刻的灵活应对，是全员拼出来的业绩，也是景区共享发展成果的体现。
这种激励模式进一步激活了团队活力，让每一位员工都成为品牌建设的参与者、受益者，形成了企业发展与员工成长的良性循环。放眼全国文旅市场，老君山的逆袭之路为中小景区提供了宝贵借鉴：文旅竞争的核心，从来不是单纯的资源比拼，而是对用户需求的精准把握、对传播规律的灵活运用、对服务品质的坚守创新。
它证明了小众景区只要找准自身定位，用好新媒体工具，守住文旅初心，就能从默默无闻走向全网顶流；也证明了真正的长红，从来不是一时的流量泡沫，而是以实干筑根基、以真诚换人心、以创新谋长远的持续发力。
如今的老君山，依旧在迭代升级，从网红景区迈向长红品牌，从流量高地迈向品质高地，这座承载着自然奇观与文化根脉的仙山，正以更开放的姿态、更务实的行动，在文旅高质量发展的道路上稳步前行，也为中国文旅行业的创新突破，写下了鲜活而有力的注脚。
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