入冬以来，全国掀起了冰雪游热潮，无论南北，都卷入了这场冰雪狂欢之中。比如数据显示，元旦热门航线TOP20中冰雪游线路占比达40%，上海、广州至哈尔滨等“南飞北”航线及返程票销售火爆。
但与此同时，不少北方游客也飞向南方，解锁室内冰雪的便捷乐趣。像上海商场室内雪场、广州冰雪乐园、成都热雪奇迹等室内滑雪的订单同比增长58%，其中有不少北方游客。
而冰雪消费的火爆，更直观的是消费侧的变化：2025—2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量约3500万人次、消费额约363.5亿元。热闹是热闹的，但花钱的方式明显更冷静了。
这种冷静，第一反应就体现在装备上。雪板、雪鞋、头盔这类“硬件”，大家能租就租，光是崇礼一带的雪具租赁店数量就上百家，可租赁装备高达7万多件。
但到了滑雪服这里，选择突然变得更谨慎。原因很现实：它贴身穿，舒不舒服当场就知道；尺码不对，抬手转身都别扭；更别提孩子上雪道一兴奋，动得多、出汗多，透气和保暖没配好，回程风一吹就容易“翻车”。
所以今年买雪服的顺序变得很干脆：先看功能，再看价格，最后才看Logo。专业性要交卷，溢价就开始被审视。有人愿意买大牌，但只接受“折扣后的大牌”，既能穿得专业体面，也能把预算花得不心疼。
这时候，特卖型平台就被想起来了。比如唯品会，就把一些大牌雪服压到了更好下手的区间。在平台的滑雪大牌活动里，低至4折的哥伦比亚儿童滑雪服、原价接近4000元，但到手约750元的HALTI滑雪服等等受到了消费者的青睐。
更为重要的是，这种“好下手”，不是单纯图便宜，更多是一种确定性：平台背书、大牌+特卖的模式，在保证质量不掉线、穿出去更体面的同时，也不用担心钱包。折扣落到位之后，买回家当雪季固定装备，摔脏了也不会心疼得睡不着。
所以把这些现象串起来，会发现今年冰雪消费的变化很一致：门槛在被服务和租赁拉低，专业在被更多人认真对待，愿意花钱的人更会算，想入门的人更敢买。说到底，雪季总会过去，但这种理智的消费方式大概率不会退潮。
