2月5日一早，绍兴市新昌县镜岭镇，十九峰岚雾氤氲，沉睡多年的宏涛机械厂旧址，正被机器的轰鸣唤醒。不久后，这片旧厂区将蝶变为6万平方米的全实景微短剧“梦工厂”，让古老的峰峦与乡野茶园，成为镜头里流动的现代叙事。
百公里外的滨海新区，北部现代农业产业农旅观光项目二期工地同样热火朝天。现代化农田与生态灌排系统轮廓初现，挖掘设备作业声此起彼伏。规划图前，项目负责人吕焕焕指尖划过即将落成的游客中心以及预留的39亩综合开发用地。“从规划之初，我们就注重产业与文旅的‘匹配度’。”吕焕焕说，未来这里将融合亲子酒店、研学基地、共享菜园、小型音乐会、游船码头、星空露营等场景，构建一站式田园生活体验，打造特色文旅IP，吸引更多年轻消费群体。
一隅山坳旧厂房的改造新生，一片滩涂之上的业态新篇，两处看似无关的施工现场，传递出同一种炽热温度——农文旅融合，正以扎实而新颖的载体，在绍兴的和美越乡中夯基垒台、加速成形。
立春刚过，乡村春意萌发，活力澎湃。项目如精心打磨的榫卯，在乡村振兴的宏大构图中精准落位。连日来，记者探访绍兴多个乡村运营项目与建设现场，近距离观察农文旅融合如何为乡村注入生机，转化为可体验、可消费、可共鸣的活力场景。
从“物理叠加”到“化学融合”
农文旅融合的生命力，深深扎根于承载乡愁、连接未来的实体空间。这些新载体，摒弃简单的景点复制模式，秉持“运营前置”理念和市场思维，持续打造特色鲜明的融合新场景。
2月2日下午，嵊州市长乐镇，“诗路西白·越韵生香”片区的山道旁，项目负责人与设计师对着图纸谋划未来。这片跨越3镇10村、总面积近120平方公里的区域，既是“浙东唐诗之路”的核心肌理，更蕴藏着茶、榧、药等特色产业底蕴。“我们要像绣花一样，以精品业态的针脚，将分散的村落、产业和文化串联成一幅共富画卷。”长乐镇副镇长钱凯介绍，近2亿元资金将精准投向组团发展、要素集成与乡村运营，成为驱动山乡巨变的核心引擎。
作为绍兴农文旅融合的标杆项目，上虞区白马春晖文化园2026年建设持续提速。目前，文化园先行区所有项目均已完工投用，白马春晖综合客厅(春驿)、共富综合体、沿湖滨水文化公园等项目正深化设计，加紧推进开工准备。连日来，项目负责人罗锦穿梭于各个点位，协调设计进度。“硬件升级必须与软件赋能同频共振。”罗锦说，项目建成后将配套绿化、停车场等设施，既为当地农民提供稳定就业岗位，还将打造农产品共富集市，助力农户增收，持续激活乡村文旅产业活力，成为城乡融合共富的重要载体。
老厂房焕新赋能新产业，闲置农房引入精品特色业态，这些深度融合产业基因与市场需求的载体，正为绍兴乡村打开一扇扇面向未来的窗。其背后，是绍兴农文旅发展思维从“物理叠加”向“化学融合”的深刻转变——在项目规划之初便考量可持续运营，让每一份投资夯实产业根基，为后续消费转化与价值跃升铺就跑道。
从“点状增收”到“生态聚富”
农文旅融合的最终落脚点，在于富民兴村。绍兴正通过机制创新与IP塑造，将乡村的美丽风景、文化资源转化为百姓手中实实在在的收益。
越城区鉴湖街道，“云谷风秦”共富片区建设已进入实战阶段。这两天，占地约600平方米的坡塘村共富中心(邻里中心)正加紧改建。“我们将融入共富直播间、农产品展销区等新元素，打造特色产品交流与销售平台，同时设立共享食堂，为村民与游客提供便捷餐饮服务，全方位助力片区共富。”鉴湖街道办事处副主任徐德桦介绍，日前“农好鉴湖”区域共富IP正式发布，今后将打破村与村的藩篱，将辖区11个村通过共富公司实现抱团运作，串联分散的旅游资源，打造畅游无阻、消费无忧的文旅新生态。
诸暨市枫桥镇，“田上枫景”共富片区建设同样按下快进键。2月3日下午，镇级游客服务中心停车场建设招标刚结束，枫桥镇党委委员朱晖又马不停蹄参加设计团队会议，共谋设计方案。今年，枫桥镇将完善紫薇山景区配套设施，同步推进老街业态提升。“越剧名家馆建设已接近尾声，我们还将引入主题文创店，打造网红打卡点位。”朱晖指着规划图介绍，建设的核心不是新增景点，而是打造从白天到夜晚、从观光到休闲的全天候体验场景。如今，枫桥镇的共富渠道已延伸至民宿经营、文创销售、研学服务乃至影视协拍等多元文旅业态，让农民在家门口就可以销售农产品，分享产业链延伸的增值收益。
这些探索表明，绍兴的农文旅融合正从早期点状增收，升级为通过片区化运营、品牌化打造、业态深度融合，构建起长期、稳定、多元的共富机制。文旅流量正转化为“留量”，乡村风景正让更多游客“沉浸”其中，真正实现景美民富。截至2025年底，全市新培育的12个共富片区村均集体经济收入达264.7万元，较全市平均水平高出21.1万元。
从“引入项目”到“引育人才”
农文旅融合的纵深推进，离不开运营、创意、技术等多维度人才的“硬支撑”。绍兴在乡村振兴实践中，已逐渐形成了“引才、育才、用才、留才”的乡村人才培育新生态。
在新昌镜岭的微短剧基地施工现场，未来发展规划正逐步清晰。基地不仅计划打造高标准、多样化的拍摄场景，还将重点引进一批优秀的创作与运营人才。“我们期待的是能用影视化语言讲述绍兴山水故事、以内容赋能文旅的‘导演’与‘制片人’。”新昌县文旅集团党委副书记、副总经理蔡国仁说，这类人才与团队的加入，将成为串联内容创作与地方资源的重要纽带。基地投入运营后，预计每年可吸引超百个影视短剧剧组前来取景拍摄，同时引导本地居民参与影视配套服务，直接为乡村创造就业岗位，逐步构建从创作、拍摄到后期、发行的微短剧全产业链生态。
嵊州市长乐镇诗路片区，对运营型人才的渴求同样迫切。片区摒弃政府大包大揽，转而培育本土运营团队、引入专业市场力量。围绕如何将唐诗意境转化为研学课程，如何让香榧、茶叶从农产品升级为文化伴手礼等课题，当地村干部与返乡青年、专业策划师、设计师、电商运营者紧密协作，共同摸索出一条文化引领、市场运作、村民参与的专业化乡村运营路径。
以“运营思维”激活乡村振兴新动能，在枫桥镇有着生动实践。农创客雷俐娜的办公室墙上，挂满精心设计的乡村旅游线路图。“去枫桥乡创，享田上枫景!我是雷姑娘……”她的短视频账号开设以来，粉丝持续翻倍增长。雷俐娜团队设计的8条主题游线，涵盖红色研学、田园亲子、非遗体验等多种类型，一年累计带动当地农产品销售超300万元。
柯桥区稽东镇，绍兴职业技术学院艺术设计教师邵琦作为文化特派员，扎根乡村赋能发展。派驻期间，他和团队整合多方资源，组建跨界团队，利用闲置农房打造“乡村书吧”“悬崖咖啡”等节点，并重点改造防空洞，将其转变为集建筑科普、艺术体验与乡村景观于一体的文旅综合体。此外，他还联合高校在当地建立“博士创新站”，吸引更多专业人才参与建设，同时为村里的笋干、茶叶等农产品设计包装，通过文旅渠道销往全国各地，系统推动乡村资源向特色产业转化。
如今，绍兴的农文旅融合，正形成一种强大的人才引力——它吸引的不仅是项目投资，更是那些能够读懂乡村、充满创意、连接市场的“新乡人”与“兴乡人”。截至2025年底，全市共引育乡村运营团队22个，累计培育农创客10231人，为农文旅融合提供了坚实的人才支撑。
当闲置厂房遇见影像科技，当千年诗路植入运营智慧，当共富IP凝聚万千农户……绍兴的农文旅融合，正走出一条从“造景”到“造境”、从“引入项目”到“引育人才”的特色发展之路，不仅重塑着绍兴乡村的形与魂，更以人才为笔、产业为墨，在希望的田野上书写城乡融合、共同富裕的崭新篇章。
周梦琪、俞颖颖
