《宜宾叻》的创意是一次成功的文化融合营销，通过将国际流行符号与本土非遗元素巧妙结合，引爆了超过5000万次的全网曝光。视频以宜宾非遗美食和文化旅游为创作原点，融入迈克尔·杰克逊的经典歌曲，空耳音译为宜宾方言，形成了强烈的传播效应。
创意的核心在于制造“反差感”。一边是迈克尔·杰克逊的全球经典旋律和神还原的舞步，另一边是宜宾方言唱出的“宜宾的经优”和“叻叻叻，宜宾叻”。
画面在燃爆的节奏与热辣的李庄白肉、飘逸的五粮液香、壮阔的三江口之间切换，这种国际化演绎与本土风情的碰撞，形成了既亲切又炫酷的“反差萌”。
网友直呼“没想到宜宾可以这么潮”，正是因为这种混搭打破了传统文旅宣传片的刻板印象，用年轻人熟悉的“空耳玩梗”方式，让城市形象瞬间鲜活起来。
更关键的是，创意击中了情感软肋。主创团队明确表示，视频旨在带给大众强烈的家乡文化认同感。方言的运用、非遗美食的展示，像“街市口儿 燃面嗨了两碗”这样的歌词，把宣传变成了生活记忆的唤醒器。
有网友留言说“听到这首歌就像回到了小时候的巷子里”，这正是因为创意抓住了“家乡感”的本质——不是宏大的文化符号，而是具体、有温度的生活碎片。这种情感连接让宜宾本地人产生归属感，也让外地观众对城市有了全新认知和向往。
创意的爆发离不开对时机的精准把握。视频发布恰逢
总台春晚分会场落址宜宾
，借势这一全国性流量IP，宜宾文旅将传播声量推向新高潮。这并非孤立事件，而是“跟着春晚游宜宾”系列文旅促销活动的一部分，例如联动短视频平台推出打卡点现金福袋，将注意力转化为实际体验。
这种“创意内容+重大节点”的联动，让单次爆火变成了持续的城市关注，最终实现了文化传播与文旅引流的双重突破。
这种创意不仅刷新了城市形象，也为文旅宣传提供了新思路。
