**四川宜宾文旅宣传片太魔性了：太空步跳进全国网友心坎，城市营销玩出新花样**
近日，一段名为《家是宜宾叻》的文旅宣传片在全网爆火，迅速登上微博热搜、抖音热榜和B站热门榜单。视频中，一群身着传统服饰与现代潮流混搭的年轻人，在长江之畔、竹海之间、李庄古镇前，一边高唱“家是宜宾叻”，一边整齐划一地跳起复古又洗脑的“太空步”，节奏感十足、画面魔性十足，被网友戏称为“文旅界的新晋顶流”“看完不自觉跟着扭起来”。
这部由四川省宜宾市文化广播电视和旅游局主导制作的宣传片，不仅打破了大众对传统城市宣传“山水配旁白”的刻板印象，更以极具创意的表达方式，成功将宜宾这座川南历史文化名城推向全国年轻受众视野。短短一周内，相关话题阅读量突破3亿，短视频平台播放量超5000万次，评论区更是被“求原曲”“这歌有毒”“宜宾文旅赢麻了”等留言刷屏。
**魔性旋律+复古舞步，打造病毒式传播效应**
《家是宜宾叻》的魔性，首先体现在其音乐与舞蹈的巧妙融合上。歌曲改编自经典老歌《家是小小岛》，但歌词被重新填词为“家是宜宾叻，长江奔流过，竹海翻绿浪，美酒香满坡……”，既保留了原曲朗朗上口的旋律，又巧妙嵌入宜宾最具代表性的文旅元素——长江、蜀南竹海、五粮液、李庄古镇、僰人悬棺等。而最令人意想不到的是，片中主角并非专业演员，而是来自本地高校的学生、非遗传承人、茶艺师甚至酿酒师傅，他们统一穿着印有“Yibin”字样的潮T，在三江汇流处、万亩竹林间、千年古街巷中，集体跳起迈克尔·杰克逊式的“太空步”。
这种反差感极强的视觉呈现，瞬间击中了当代网民的“爽点”。一位北京网友留言：“本来只是刷到开头，结果看到酿酒师傅踩着太空步从酒窖走出来，我直接笑出声，立马转发给全家看。”更有UP主将视频二次剪辑，配上电子混音版BGM，使其在Z世代群体中形成裂变传播。数据显示，该视频在抖音平台的完播率高达78%，远超同类文旅内容平均45%的水平。
**不止于“魔性”，背后是城市品牌战略的深度升级**
然而，《家是宜宾叻》的走红并非偶然。据宜宾市文旅局相关负责人透露，此次宣传片是“宜见倾心”城市品牌推广计划的重要组成部分，旨在打破“酒都”单一标签，向外界全面展示宜宾作为国家历史文化名城、中国动力电池之都、长江首城的多元魅力。
“我们调研发现，90后、00后对‘说教式’宣传无感，反而更易被情绪共鸣和社交货币驱动。”该负责人表示，“因此我们大胆采用‘土味+潮流’的混搭风格，用年轻人熟悉的语言和节奏，把文化自信‘跳’出来、‘唱’出来。”
事实上，近年来宜宾在文旅融合方面动作频频：李庄古镇完成数字化升级，推出沉浸式剧本杀《李庄往事》；蜀南竹海引入低空飞行体验和星空露营项目；五粮液景区打造工业旅游新地标……而此次魔性宣传片的成功，正是这些扎实文旅建设成果的一次“破圈”表达。它不再只是展示风景，而是通过情感联结与互动参与，让观众产生“我也想去宜宾跳舞”的冲动。
**专家：文旅传播需“有趣”更需“有根”**
对于《家是宜宾叻》引发的现象级传播，多位文化传播学者给予高度评价。四川大学文化产业研究中心主任李明指出：“过去很多地方宣传片追求‘高大上’，却忽略了传播的本质是‘共情’。宜宾这次用幽默、自嘲甚至略带‘土嗨’的方式，反而拉近了与大众的距离，这是一种文化自信的另类表达。”
但他也提醒，魔性只是手段，不是目的。“如果后续没有实质性的旅游服务提升、文化体验深化，热度很快会消退。真正的成功，是让游客因为视频而来，因为体验而留，因为记忆而再访。”
值得欣慰的是，宜宾显然已做好准备。宣传片上线同期，当地同步推出“跟着太空步游宜宾”主题线路，涵盖竹海徒步、白酒品鉴、非遗手作、长江夜游等六大体验模块，并联合携程、美团发放百万文旅消费券。据统计，宣传片发布后首周末，宜宾主要景区接待游客量同比增长62%，酒店预订量翻倍，其中30岁以下游客占比首次突破50%。
**从“酒都”到“好玩之城”，宜宾正在重塑城市形象**
曾几何时，提到宜宾，人们第一反应是“五粮液”。如今，《家是宜宾叻》正悄然改变这一认知。在这支不到3分钟的视频里，宜宾不再是单一产业符号，而是一座既有千年文脉、又有青春活力的城市——你可以在这里喝一杯醇香白酒，也可以在竹林里跳一支太空舞；可以探访抗战时期的同济大学旧址，也能打卡全球领先的动力电池产业园。
这种多维度的城市叙事，恰恰契合了当代旅游者对“深度体验”与“情绪价值”的双重需求。正如一位成都游客在小红书分享：“以前觉得宜宾就是路过喝酒的地方，现在发现它居然这么‘会玩’！”
随着成宜高铁全线贯通、渝昆高铁加快建设，宜宾的区位优势日益凸显。而这一次凭借一支魔性宣传片成功“出圈”，不仅为城市赢得了流量，更展示了地方政府在新时代文旅传播中的创新思维与执行魄力。
或许正如那句反复吟唱的歌词所言：“家是宜宾叻”——这里不仅是宜宾人的家，也正成为越来越多人心中“值得一去”的远方。而那支看似荒诞却充满真诚的太空步，或许正是这座城市向世界发出的最独特、最热情的邀请函。
