四川宜宾文旅宣传片太魔性了：一首“上头”神曲引爆全网，城市形象传播迎来新范式近日，一段名为《来宜宾，就对了！》的文旅宣传片在抖音、微博、B站等社交平台迅速走红，短短一周内播放量突破8000万，相关话题阅读量超3亿。这支由四川省宜宾市文化广播电视和旅游局出品的宣传片，凭借其洗脑旋律、魔性节奏与极具地方特色的视觉呈现，被网友戏称为“今年最上头的城市宣传神曲”。不少观众表示：“听一遍就停不下来，连做梦都在唱‘来宜宾，就对了’！”这场看似“出圈”的偶然事件，实则折射出新时代文旅传播从“说教式”向“共情式”转型的深层逻辑。

宣传片以一段节奏明快、融合川南民歌元素与电子舞曲（EDM）风格的原创音乐开场，画面中既有五粮液酒厂蒸腾的酒香雾气，也有李庄古镇青石板路上奔跑的孩童；既有蜀南竹海随风摇曳的万亩翠竹，也有长江零公里处奔涌而过的浩荡江水。更令人耳目一目的是，片中穿插了大量本地市民的真实生活片段——茶馆里打牌的老大爷、夜市摊前烤李庄白肉的师傅、长江边晨练的太极队伍，甚至还有小学生用方言喊出“宜宾燃面，巴适得板！”这些充满烟火气的镜头，配合魔性副歌“来宜宾，就对了！吃燃面、喝美酒、看竹海、耍李庄……”，迅速在年轻群体中引发模仿热潮。

“我们刻意避开了传统宣传片那种宏大叙事和空洞口号。”宜宾市文旅局宣传科负责人在接受本报独家采访时表示，“这次我们想做一条‘让人愿意主动转发’的片子。年轻人不喜欢被教育，但他们喜欢有趣、有梗、有共鸣的内容。”据悉，该片制作团队耗时三个月深入基层采风，走访了翠屏区、南溪区、长宁县、江安县等十余个县（区），拍摄素材超过200小时，最终剪辑成90秒的成片。为增强传播力，团队特别邀请本地音乐人创作主题曲，并采用短视频平台流行的“卡点剪辑”手法，使画面切换与音乐节拍高度同步，极大提升了观看爽感。

魔性背后，是精准的传播策略。宣传片首发之日“中国旅游日”，并同步启动#来宜宾就对了#挑战赛，鼓励用户上传自己在宜宾的旅行vlog或模仿视频。截至发稿，该话题下已汇聚超12万条UGC内容，其中不乏百万粉丝博主参与。成都大学生小林在抖音发布了一段“复刻宜宾燃面”的视频，配以宣传片BGM，三天内获赞47万。“以前只知道宜宾有五粮液，现在发现这里简直是宝藏小城！”她在评论区写道。

值得注意的是，这场“魔性营销”并非孤立事件，而是宜宾近年来系统性推进文旅融合战略的重要一环。作为长江首城、中国白酒之都，宜宾过去长期面临“工业强、文旅弱”的标签困境全市接待过游客首次突破8000万人次，但过夜率与人均消费仍低于成都、重庆等周边城市。为此，宜宾市提出“打造世界知名旅游目的地”目标，并成立文旅融合发展专班，重点打造“三江六岸”夜游经济带、蜀南竹海生态康养度假区、李庄文化抗战IP等核心项目。此次宣传片正是这一战略在传播端的集中体现。

效果立竿见影。据携程数据显示，宣传片上线后一周，宜宾旅游搜索热度环比激增320%，其中“李庄古镇”“蜀南竹海”“宜宾燃面”成为热搜关键词；本地酒店预订量同比增长156%，多家民宿出现周末满房现象。更令人欣喜的是，游客结构明显年轻化——25至35岁群体占比从去年同期的38%跃升至57%。“以前来宜宾的多是商务客或中老年游客，现在明显看到更多背包客、情侣和亲子家庭。”宜宾某旅行社负责人王女士告诉记者。

当然，争议也随之而来。部分网友质疑宣传片“过于娱乐化”，担心“魔性”掩盖了文化深度。对此，四川大学文化产业研究中心主任周教授指出：“文旅传播需要‘破圈’，但不能‘失魂’。宜宾的做法值得肯定，因为它用轻松形式包裹了厚重内容——五粮液酿造技艺是国家级非遗，李庄曾是抗战时期同济大学内迁地，这些文化内核并未因形式创新而削弱，反而通过大众喜闻乐见的方式被更多人看见。”

事实上，宜宾并非首个尝试“魔性营销”的城市。此前，山东淄博烧烤、哈尔滨冰雪节、天水麻辣烫等均通过短视频实现流量爆发。但与“事件驱动型”爆红不同，宜宾此次更注重可持续运营。记者了解到，当地已启动“魔性IP”衍生计划，包括推出联名文创产品、开发主题旅游线路、举办线下音乐节等，力求将短期流量转化为长期吸引力。

傍晚时分，站在合江门广场眺望三江汇流，霓虹初上，游船如织。一群年轻人举着手机对着江面直播：“家人们，这就是长江起点！明天带你们去吃正宗燃面！”他们的笑声混着江风，飘向远方。或许，一座城市的魅力，从来不只是历史与山水，更是生活其间的人所传递的温度与活力。而宜宾，正用一首魔性的歌，向世界发出真诚邀约：来宜宾，就对了！