四川宜宾近期推出的文旅宣传片《宜宾的经优》《宜宾叻》以“魔性”风格火爆全网，成为2026年文旅宣传的典型案例。这种“魔性”并非简单的夸张，而是

国际流行元素与本土文化的创新融合

，通过“洗脑旋律+方言空耳+反差感表演”的组合，精准击中了当代网友的审美与情感共鸣，实现了“流量+口碑”的双丰收。

一、“魔性”的核心表现：国际范与本土味的碰撞

宜宾文旅宣传片的“魔性”主要体现在三个方面：

经典旋律的方言改编

：将迈克尔·杰克逊的《Billie Jean》《Beat It》等全球知名歌曲空耳音译为宜宾方言，如《宜宾的经优》中“卖面尔·杰克逊”用《Billie Jean》的旋律唱“宜宾的经优”（“经优”为宜宾方言，意为“安逸”），《宜宾叻》则将“家是泥宾叻”（“泥宾”即“宜宾”）与《Beat It》的节奏结合，形成“熟悉又陌生”的听觉冲击。

反差感的表演风格

：舞蹈演员神还原迈克尔·杰克逊的经典舞步（如太空步、机械舞），但搭配的是宜宾本地场景（如李庄白肉店、五粮液酒厂、三江口），甚至用“面碗当帽子、防烫手套配太空步”的夸张造型，打破传统文旅宣传片的“严肃感”，呈现出“土味+潮流”的反差萌。

洗脑的传播效果

：两部视频上线24小时内播放量均突破856万次，全网累计曝光超5000万次，网友评论“太上头”“会英文的和会中文的都沉默了”，形成“全民模仿、自发传播”的局面。

二、“魔性”背后的创作逻辑：精准击中情感共鸣

宜宾文旅宣传片的“魔性”并非偶然，而是

对用户需求的深度洞察

与

传播规律的巧妙运用

：

文化认同的强化

：方言是本地文化的“活化石”，用方言改编经典歌曲，让宜宾人感受到“家乡的声音”被看见，增强了“我的家乡真酷”的文化自豪感；同时，国际流行的旋律降低了外地人的理解门槛，激发“想看看这个‘魔性’城市”的好奇心。

情绪的释放

：当代年轻人面临工作、生活的压力，“魔性”的旋律与夸张的表演能快速带来“解压”效果，符合“躺平但不放弃”的职场心态，成为“贺岁档期最受欢迎的‘解压神器’”。

借势热点的放大

：宣传片推出恰逢2026年央视春晚宜宾分会场落址，借助春晚的关注度，将“魔性”视频的传播势能转化为对城市本身的探寻，实现了“流量+品牌”的双重提升。

三、“魔性”之外的深层价值：文旅宣传的“破圈”启示

宜宾文旅宣传片的成功，为

中小城市文旅宣传

提供了三点重要启示：

“小而美”的差异化定位

：不追求“大而全”的城市形象，而是聚焦“方言、非遗、美食”等“小而美”的本土元素，用“魔性”的方式将其放大，形成“记忆点”。

“用户共创”的传播模式

：网友的自发模仿、二次创作（如“宜宾方言版迈克尔·杰克逊”的挑战），让宣传片从“官方输出”转变为“用户参与”，扩大了传播范围。

“流量+服务”的承接能力

：宜宾并没有停留在“流量”层面，而是通过“三免政策”（免费吃面、免费品酒、免费充电）、诚信经营倡议（节假日房价涨幅不超过1.5倍）等措施，将“流量”转化为“留量”，让游客“来了不想走”。

四、“魔性”之外的城市底气：文旅资源的“硬支撑”

宜宾的“魔性”宣传片之所以能“出圈”，更离不开

城市本身的文旅资源

：

自然景观

：蜀南竹海（万顷碧波）、兴文石海（喀斯特地貌）、三江口（长江第一城）等景观，为宣传片提供了“天然背景板”；

人文底蕴

：李庄古镇（抗战文化）、五粮液酒厂（酒文化）、竹编非遗（传统工艺）等，为“魔性”宣传注入了“文化内涵”；

美食IP

：宜宾燃面（非遗）、李庄白肉（刀工绝活）、双河凉糕（夏日甜品）等，成为“魔性”视频中的“隐藏主角”，吸引网友“为了美食去宜宾”。

结论：“魔性”是手段，“真诚”是核心

宜宾文旅宣传片的“魔性”，本质是

用“真诚”连接用户

：用方言传递“家乡的温度”，用潮流传递“城市的活力”，用服务传递“待客的诚意”。这种“魔性”不是“哗众取宠”，而是

对本土文化的自信表达

，对用户体验的深度关注。

正如网友所说：“迈克尔·杰克逊如果还在，都得来宜宾看看。”这句话不仅是对“魔性”宣传片的调侃，更是对宜宾“开放、包容、有温度”城市形象的认可。未来，宜宾若能继续保持这种“真诚+创新”的宣传风格，相信会成为更多人心中的“诗和远方”。