腊月启序，年味渐浓。连日来，在邹平市各镇街，一场场热闹、红火的黄河大集接续上演。火红春联、飘香美食、琳琅年货，以及精彩的演出、喧嚣的人潮，处处涌动着浓浓年味与鲜活生机。这场以“年味邹平·大集里的中国年”为主题的新时代文明实践活动，地道特产、非遗美食、新春好物一应俱全，民俗演出、送福写联、互动体验精彩纷呈，将以覆盖全市16个镇街、30多场活动的态势，为群众呈现集赶年集、寻年味、购好物、赏民俗为一体的综合性盛会。

冬日清晨，寒意未消，码头镇黄河大集已是人声鼎沸。红彤彤的春联福字、琳琅满目的本地特产、香气四溢的特色美食，将过年的氛围感瞬间拉满。大集上搭起了戏台，吕剧、京剧的经典唱段轮番上演，演员们悠扬的唱腔吸引了众多群众驻足观看。“不光能买年货，还能看大戏，这大集赶得真值。”归苏村村民杨翠珍和老姐妹们看得津津有味。在她看来，这种“文化进大集”的形式，让家门口的传统集市变得更有趣、更有吸引力。

让年味更浓、更接地气，各镇街积极对本土文化进行深度挖掘。在好生街道的大集上，一处特别的摊位前排起了长队——由书法志愿者组成的“送福小分队”现场挥毫泼墨，根据群众的心愿定制春联。“手写的春联更有温度，年味也更足。”接过墨迹未干的春联，群众脸上满是欢喜。不远处，剪纸、粉皮制作等非遗项目的展示体验区同样热闹非凡。非遗传承人现场示范教学，返乡大学生志愿者则用年轻人的语言，讲解着传统技艺背后的故事。“以前觉得这些是老古董，现在亲手试试，才发现魅力这么大。”一位参与体验的年轻人感慨道。

把“土生土长”的非遗手艺请到大集，让群众在“指尖互动”中感受传统文化的魅力，是邹平激活乡土文化资源、增添大集独特韵味的创新之举。从尹老三驴肉到手工粉皮，这些承载着地方记忆的非遗产品，不仅成为大集上的特色商品，更化身文化传播的载体，在传承与体验中焕发出新的生机。

坚持以文润民、以节聚气，邹平市坚持将文化活动“搬进”农村大集，以“文化赋能大集”为抓手，开展送戏下乡、送电影下乡活动。2025年以来组织专业院团演出102场，放映公益电影10307场；在16个镇街大集设 “百姓舞台”，举办广场舞大赛、民间歌手赛等80余场，让群众既是观众也是参与者。

“云”赶集，成为邹平今年黄河大集的一大亮点。在韩店镇旧口村，党支部书记李阁化身“带货达人”，对着手机镜头，热情地推介着本村的五谷杂粮、邻村的酱菜和茶叶。“家人们，这都是咱们韩店的地道好物，今天给大家带来超多好货。”一场线上“黄河大集”直播间里，点赞和订单提示音此起彼伏。该镇探索“线上下单+线下自提”模式，直播间下单后，村民可到便民服务点取货，志愿者还为行动不便的老人送货上门。“手机上点一点，年货就送到家，太方便了。”肖镇村的高慧颖对这种贴心服务赞不绝口。此外，长寿花食品的直播间里同样人气爆棚，“过年就买山东好品”让消费者通过线上“黄河大集”采购到心仪的粮油产品。线上线下的融合，拓宽了销售渠道，方便了群众购物，更打造了文化赋能农产品销售的全新路径，乡村大集的辐射力和影响力倍增。

2月2日，九户镇年货大集暨共富产品展销会启动。特色展销、文化展演、书法送福，多种方式为全镇送上了一场兼具烟火气与文化味的新春盛宴，面粉、烧饼、烘干果蔬等九户本土好物让人目不暇接，吸引着市民驻足挑选、争相购买，既满足了群众采购需求，也为共富产品搭建了展销平台，为期3天的年货大集成了全镇群众春节前的年味主战场。此次大集上，邹平市融媒体中心首次将直播间开进集市，主播与农户携手，现场展示、实时答疑，让优质农产品借助数字平台飞出乡村。

文化“搭好台”，经济“唱大戏”。以群众需求为导向，2025年以来，邹平市举办了山东省夏季黄河大集启动仪式、樱花节、啤酒节、马拉松赛事等近百项文旅消费促进活动，拉动消费超2000万元，其中高标准承办第三届齐鲁小吃文化节，汇聚省内外近500款小吃，拉动消费580余万元，实现了“人气”向“财气”的有效转化。活动密、消费旺、活力足，实实在在的文化服务，丰盈着全市群众的精神文化生活，文化惠民的暖意直抵人心。

记者 左明玉 通讯员 杨燕 报道