莒国古城坐落于山东省日照市莒县县城中心，依托春秋莒国都城遗址重建，是集文化体验、旅游观光、商业休闲于一体的“文旅商” 融合型 3A 级景区，获评省级夜间文旅消费集聚区，享有“中国春秋第一城”美誉。莒国为东夷文化重要发祥地，曾与齐鲁并称“春秋三强”，“勿忘在莒” 的经典典故便源于此，现存的莒国故城遗址为全国重点文物保护单位。古城概算投资 39 亿元，占地 960 亩，融汇春秋、汉、唐、明、清五朝建筑风格，以莒文化为核心，打造了莒王宫、城阳王府、文昌阁、百工坊等十大文化景观，水系贯穿全城形成 “城水相依”的独特风貌，还设有莒国博物馆展陈莒地三千年珍贵文物。古城街区免费开放，部分景点收费，全年 7:00-22:00 开放，不仅复原了莒地历史建筑与民俗风貌，更通过非遗展示、文化演艺等多元形式活化传承莒文化，现已成为山东文旅新地标。
莒国古城
目前，莒国古城与台儿庄古城、青州古城的旅游吸引力有一定差距，核心体现在文化活化深度、业态特色打造、品牌积淀运营及服务体验精细化等方面，且莒的3A级与台、青古城作为 5A 级景区的评级差距，也直接影响了客源辐射范围和游客认知度。台儿庄古城以运河文化和红色记忆为核心，打造了非遗活态传承的沉浸式体验，常态化的非遗展演、特色研学线路和夜游摇橹船等体验项目，让文化与旅游深度融合；青州古城则依托千年历史底蕴，通过专项保护法规、数字文博技术和非遗惠民模式，打造了“活着的古城”，书画产业、特色文创和全域旅游布局更让其客流保持稳定。
莒国古城虽坐拥独树一帜的东夷文化和春秋莒国历史，却未能将文化内核充分转化为具象的旅游体验，目前文化展示多停留在建筑和展馆层面，城内业态还存在同质化严重、本地特色不足的问题，连锁商铺居多，商业化气息掩盖了文化魅力。同时，莒国古城的运营和服务也存在精细化短板，不仅出现设施维护、环境管理等细节问题，还面临节假日客流饱和、平日人气低迷的“冷热不均”困境，缺乏像台儿庄、青州那样层次丰富的体验项目和完善的全域旅游配套，难以延长游客停留时间、实现客流的持续转化，这些都成为其旅游吸引力提升的关键制约。
笔者建议，要让莒国古城从“打卡地”变“目的地”，核心是以莒文化为魂、以沉浸体验为骨、以业态创新为肉、以全域联动为翼，用“大手笔”做差异化、强记忆、高复购的文旅产品。具体如下。
一、把核心符号做成超级IP，取得“破圈效应”
（一）强化核心符号体系
聚焦“莒国春秋”“四千年银杏”“毋忘在莒”“陵阳河陶文”等大IP，打造视觉体系（LOGO、色彩、纹样），贯穿建筑、演艺、文创、服务全场景。
（二）打造头部演艺场景
升级《毋忘在莒》为大型实景沉浸剧，融合水幕、光影、威亚、互动剧情，设“莒王迎宾”“莒鲁会盟”“陶文祭天”等高潮，每晚固定演出，成为游客必看项目。
《勿忘在莒》大型实景演出
（三）数字活化文物体验
在莒王宫、文昌阁设裸眼3D剧场+AR导览，让陶文“活”起来、青铜器“开口说话”，推出“寻踪莒国”数字解谜线，扫码解锁剧情与奖励。
二、在各时空实施“场景革命”，让游客“活在莒国”
（一）全时段沉浸业态打造
白天，在莒国市井沉浸式街区，NPC扮演匠人、官吏、商贩，游客穿汉服或莒服参与“投壶、射箭、制陶、拓印”，完成任务兑换“莒国通宝”。夜间，打造“夜莒国”，推出篝火打歌、花灯巡游、仙侠市集等吸引青年人的活动。
（二）分类型特色宿食打造
可推出王府主题酒店（宫廷风）、银杏院子民宿（禅意风）、沭河驿露营地（轻奢风），根据三种类型分别做好相应的文化装饰，在统一中有变化，同时分别推出三种风格的招牌菜、点心等美食，给游客留下难忘的文化印象、印记。
莒县巨美味四件套
（三）“巨美味四件套”美食强化
发挥美食对游客的诱惑力，放大“莒县全羊汤”，打造巨锅熬汤仪式+千人伏羊宴，推出“莒县巨美味四件套”——羊汤、大饼、肴肉、煎包。
三、区域协同联动，推出精品旅游线路，增强吸引力
（一）县内区域旅游资源整合与专线优质服务
设“古城+浮来山+博物馆+沭河”一日/二日游联票与直通车，串联“文化溯源—自然观光—沉浸体验”，讲好“345”千年故事（“三千年古城、四千年银杏、五千年文字”）。
（二）与邻近旅游资源区域联动，形成协同效应
与日照海、五莲山、沂南诸葛亮故里等联动，打造“山海经”“山海天”“莒沂圣贤群落”等精品旅游线路，强强联合，发挥协同效应。
（三）研学产品开发，挖掘文化魅力
挖掘莒州博物馆、莒国古城、浮来山、过门笺等文化资源，开展莒国历史、非遗传承、陶文探秘等研学课程，对接中小学与研学机构，打造研学标杆。
四、抓好细节，供给优质服务，让客人旅途舒心
（一）智慧景区
扫码导览、实时人流、一键求助、线上购票等，提升便捷度。
（二）服务标准
培训“莒国礼宾”，统一服饰与话术。做好全程热忱服务。
（三）商户管理
提高招商标准，淘汰低级化、同质化业态，奖励特色、口碑商户，形成“品质+特色”双保障。
