国家主席习近平在
“我们以文化滋养精神家园”
文博热、非遗热不断升温
悟空和 哪吒风靡全球
古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”
当 良渚文化元素融入日常
《黑神话：悟空》击穿国产游戏天花板
浙产IP
强势出海 全球“圈粉”
掀起浙里
文化产业“兴”“潮”澎湃
敢闯敢创的浙江故事
浙江IP经济的
兴起
密码
浙江拥有实证中华五千年文明的世界遗产的良渚文化，把玉琮、神人兽面纹等良渚文化符号玩出了新花样。
600余款
文创谷子直击年轻人的“心趴”——毛茸茸的玩偶挂件，良渚纹样书签，融入良渚元素的围巾、彩妆，还有“良渚 MEI”生活美学联盟打造的纹样基因库，让千年文明走进日常，2025年总销售额已突破3
亿元
。（数据来源：杭州杂志公众号）
图片来源：良渚古城公众号、良渚文化淘宝店铺
龙泉青瓷“破圈”
全球首个入选人类非遗的陶瓷类项目——龙泉青瓷，打造“哥釉弟情”“瓷灵小青”等IP形象，开发茶具、桌面摆件、文创盲盒、青瓷手串等，让东方美学通过小物件走向世界。龙泉每年举办约
20次
龙窑烧制活动，截至去年已累计举办超
170场
，烧制青瓷
十万余件
，吸引了世界各地爱好者
近百万人次
。（数据来源：新华网）
图片来源：龙泉发布、掌上龙泉公众号
当代IP“火出圈”
浙江的当代IP也同样能打
以
网文、网剧、网游
为核心
的浙江文化
“新三样”
为IP经济发展注入强劲动力
网文IP
浙江拥有全国领先的网文产业集群，成立全国第一家省级网络作家协会，培育
“网文浙军”
。近年来，浙江21部作品、3位作家入选中国网络文学影响力榜。（数据来源：潮新闻）
坐落于杭州滨江的中国网络作家村，目前拥有
350余位优秀
网络作家，累计促成 IP 合作超
100项
，成交金额突破
20亿元
，《盗墓笔记》《斗破苍穹》等IP从实体书、周边延伸到影视、游戏，海外读者破亿，风靡全球。（数据来源：新华网）
图片来源：潮新闻
网剧IP
浙江网剧凭借精良制作与文化内核收获广泛关注，长剧《藏海传》《太平年》等作品全网热播，带动周边产品热销。竖屏短剧近年来也快速发展，2025年，浙江共备案重点微短剧526
部
、发证
106部
，均居全国第二，备案网络动画片238部、发证202部，双双位居全国第一。49部浙产剧入选国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目，入选数量居全国首位。（数据来源：浙江文旅政务公众号）
图片来源：浙江文旅政务公众号
网游IP
截至2025年6月，浙江集聚网络游戏上中下游相关企业超
1500家
，其中营收超百亿元企业
2家
，市值超百亿元企业
7家
。（数据来源：浙江在线)
“杭州六小龙”之一游戏科学公司出品的《黑神话：悟空》，作为首款国产3A游戏，全球销售量累计已超3000万份，成为国产游戏 IP 的里程碑。其IP衍生品也“火爆出圈”——“天命人”手办上线即售罄，半身像预售秒空，尽显其市场号召力。浙产游戏《燕云十六声》移动版出海首日即登60个市场APP STORE免费游戏总榜榜首，海外游侠如潮涌至，冲破1500万大关。（数据来源：国游销量榜、网易游戏公众号）
图片来源：游戏科学官网
浙江IP经济发展的三重“buff”
浙江IP经济的蓬勃发展的背后
是
消费实力、产业基础、创新能力
的三重支撑
消费实力
根据年度统计调查结果，2025年，浙江省全体居民人均可支配收入70240元，人均消费支出47551元；城镇常住居民人均可支配收入81649元，人均消费支出53223元；农村常住居民人均可支配收入45154元，人均消费支出35078元。较好的收入基础，让浙江居民敢为“热爱”买单，展现强劲购买力。（数据来源：国家统计局浙江调查总队）
产业基础
2025年，浙江省规模以上文化及相关产业企业实现营业收入18232亿元，比上年增长8.2%，增速高于全国0.8个百分点。4家浙企上榜全国文化企业30强。（数据来源：浙江省统计局、今日浙江公众号）
从各地市来看，他们立足禀赋错位发力，形成
“杭州核心、多地补充”
的产业梯队↓↓↓
杭州
——将文化产业作为重点优势产业培育，集聚文化“新三样”头部企业，累计培育国家文化出口重点企业
85家（次）
、重点项目
54个
，入选数量居全国同类城市首位。（数据来源：杭州统计公众号）
宁波
——设立专项基金，建设宁波市影视文化区、宁波（鄞州）网络作家部落等一批产业平台，与杭州形成产业链上下游联动。
温州
——招引巨量引擎、元音科技等数字文化头部企业入驻、打造中国（温州）数安港、中国（温州）智能谷、国际云软件谷等数字文化集聚区。
金华
——横店影视文化产业集聚区产业体系日趋成熟，头部平台通过“内容出海+合作制作”模式拓展海外市场。
创新能力
2025年，浙江科技创新投入7232亿元、增长5.6%，新增高新技术企业超6000家、科技型中小企业1.76万家，组建创新联合体15个。（数据来源：今日浙江公众号）
截至2025年9月，浙江省专利授权总量27.5万件，浙江省有效发明专利量47.1万件，每万人有效发明专利量70.6件，同比增长13.9%。（数据来源：浙江省知识产权保护中心）
浙江的生动实践证明了
“历史的厚度”+“当代的温度”+“消费的热度”
使文化“潮起来”、产业“兴起来”
未来
