岁末迎新，年味渐浓。2月3日，一场别开生面的
“文旅兴农·‘头雁’非遗风物新春市集”启动仪式
，在北京老舍茶馆前门店隆重举行。本次活动由中国农业大学继续教育学院、中国农垦经贸流通协会乡村振兴“头雁”分会、北京老舍茶馆有限公司、北京天奉久文化有限公司联合主办，北京市茶业协会、老舍茶馆企业管理中心、中国农业大学湖南及云南校友会“头雁”分会等单位协办。活动以
“文旅+非遗+乡村振兴”
深度融合为核心理念，自即日起至3月3日，开启为期一个月的“头雁”非遗风物集中展销活动，旨在搭建一个促进城乡资源对接、推动非遗活态传承、助力农民增收致富的综合性节庆平台，也为古韵流芳的大栅栏街区增添了浓郁的年节氛围与文化活力。
此次新春市集是国家乡村振兴战略在西城区的生动实践，亦是“头雁”项目与在地文旅、非遗资源协同创新的有益探索。
“头雁”项目
作为农业农村部、财政部联合推进的乡村产业振兴带头人培育工程，计划用5年时间培育10万名带头人。活动中，主办方充分发挥智力与资源优势，吸引了全国三百多家经认定的“头雁”关注，将来自乡土深处的优质农产品、非遗手作、特色小吃、文创衍生品等，直接引入首都核心区消费场景，实现了
“乡韵”
与
“京味”
的直连。
古街巷里的乡村振兴新舞台
作为本次活动的举办地，大栅栏街道积极支持并深度参与了市集的落地。大栅栏作为北京历史悠久、文化底蕴深厚的著名商业街区，始终坚持文化引领、融合发展，积极探索老城保护更新与活力复兴之路。街道相关负责人表示，此次
引入“头雁”非遗风物新春市集，是贯彻西城区“文化赋能城市发展”理念、推动老街区焕发新活力
的一次具体尝试。通过将乡村优质资源与街区深厚的商业底蕴、丰富的文旅资源相结合，不仅丰富了春节期间市民游客的文化消费选择，也为古老街区注入了新鲜的乡土气息与时代动能，这与大栅栏街道长期以来致力于打造“老字号集聚地、非遗展示窗、文旅融合示范区”的努力方向高度契合。
多方合力共绘振兴蓝图
启动仪式上，中国农业大学继续教育学院党支部书记、副院长陶宪盛介绍了
“头雁”项目
培育成效，阐明了本次市集对链接城乡、赋能产业的重要意义。北京老舍茶馆有限公司总经理于静分享了老舍茶馆作为京城文化地标，在助力文旅融合与乡村振兴中的品牌担当。项目发起人、“头雁”导师王越详细解读了
《文化赋能乡村振兴》项目
的理念与路径。来自湖南、云南的“头雁”代表戴钢、王艳分享了带领乡亲致富的感人故事，展现了新时代乡村带头人的风采。辽宁“头雁”、满族剪纸传承人赵聪卓现场展示了非遗技艺的魅力。最后，与会嘉宾共同点亮象征爱心与连接的“振兴地图”，正式拉开了这场“京乡融合”年味盛宴的序幕。
据活动相关负责人介绍，本次市集精心打造三大板块：一是构建“吃喝玩乐购”一站式沉浸消费体验场景；二是通过非遗展演、手工体验活化传统文化，让市民尤其是青少年亲近非遗；三是建立常态化城乡对接机制，通过专题活动促进“头雁”品牌与市场资源高效链接。活动期间，老舍茶馆国茶汇还将联合多家知名茶企，集中展示中国茶文化的博大精深。特别设立的“最受欢迎‘头雁’”评选，将邀请公众投票，让更多人了解乡村振兴故事，支持乡村好物。
打造可复制的文旅赋能振兴样板
此次
“文旅兴农·‘头雁’非遗风物新春市集”
的成功启幕，不仅为乡村产业提供了品牌展示与市场拓展的宝贵机会，为非遗文化搭建了活态传承的精彩舞台，也为西城区，特别是像大栅栏这样的历史文化街区，探索“文旅商”融合发展、服务国家乡村振兴大局提供了新思路、新模式。
下一步，大栅栏街道将以此次市集为契机，深度借鉴非遗活态传承、文旅惠民的实践经验，
持续推动“文旅+非遗+乡村振兴”深度融合，
搭建更多城乡资源对接平台，
让非遗文化扎根基层、赋能乡村，
以街区文旅活力点亮乡村振兴底色，让古韵街巷与乡土好物共生共荣，为辖区百姓带来更有温度、更具特色的文旅惠民新场景。
文图：邴美俏
校对：王昭 卢熙
责编：王昭
审核：侯明月
签发：陈曦
