《宜宾叻》为宜宾旅游业带来了显著的关注度提升和潜在客源增长，通过超5000万次的曝光重塑了城市形象，并借势春晚将线上热度转化为线下旅游消费。这条创意短视频融合了宜宾方言、非遗文化和迈克尔·杰克逊的经典歌曲，迅速引爆全网，实现了文化传播与文旅推广的双重突破。

视频以宜宾非遗美食、文化旅游为创作原点，巧妙融入迈克尔·杰克逊的经典歌曲，并通过宜宾方言空耳音译，形成强烈的“洗脑”效应和画面感染力。这种国际化演绎与本土风情的碰撞，产生了奇妙的“反差萌”——一边是燃爆的节奏与舞步，一边是热辣的李庄白肉、壮阔的三江口等场景。

许多网友直呼：“没想到宜宾可以这么潮！”“杰克逊唱宜宾话，竟然毫无违和感！” 这成功打破了大众对宜宾“酒都”“燃面”等传统标签的固有认知，塑造了一个

既接地气又有国际范

的新潮城市形象。截至2月5日，视频全网累计曝光量已

突破5000万次

，为宜宾文旅强势出圈奠定了坚实基础。

更关键的是，视频的核心影响力在于唤起了观众的情感认同。主创团队指出，视频旨在带给大众“强烈的家乡文化认同感”。就像小区菜场里，摊主用家乡话吆喝特产，街坊听着就觉得亲切，《宜宾叻》把方言唱进流行曲，唤醒了大家藏在骨子里的家乡情结。

这种情感共鸣直接推动了旅游意愿：网友纷纷点赞转发“过年一定要去宜宾打卡！”，甚至有人已经开始规划春节期间的“宜宾深度游”。

视频中的非遗元素，如李庄白肉、五粮液香，不再是静态的展示，而是通过动态画面变得可感可亲。

反复出现的歌词“叻叻叻，宜宾叻！”简单易记，强化了文化归属感，让“想去宜宾”从抽象情绪变成了具体的消费需求。

视频的火爆并非孤立事件，而是与重大节点紧密联动。2026年总台春晚分会场正式落址宜宾，视频恰逢其时地融入了春晚元素，巧妙承接全国性的关注热度，“将宜宾文旅吸引力推向新高潮”。宜宾借此契机，明确提出要将短暂的“镜头流量”转化为可持续的“旅游留量”和“消费增量”。

春节期间，宜宾推出了“跟着春晚游宜宾”系列活动，包括春晚打卡行、三江光影秀、长江大庙会等五大主题活动，并设置了10余处春晚录制地打卡点。

同时，围绕“美食寻味”“非遗传承”等主题，发布了

六条精品旅游线路

，让游客能深度体验宜宾魅力。这种从线上曝光到线下体验的闭环，有效引导了流量走向实际消费，为宜宾文旅产业注入了强劲动力。

这场创意营销不仅火了视频，更让宜宾文旅站在了新的起点。