立春已至，齐鲁大地年味渐浓。2月4日，2026山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季主题活动在菏泽、德州、烟台同步启动。本次活动以“逛山东大集 购年货好品 过祥和春节”为主题，将持续至3月20日。

三地联动、三集齐发，点燃了新春消费的热情，更彰显着蓬勃的文化活力。

从黄河之滨到运河之畔，再到胶东半岛广袤的蔚蓝海岸，一幅烟火升腾、供需两旺的斑斓长卷徐徐铺展。置身其中，我们不禁思索，被网友誉为“人这一辈子一定要赶一次”的山东大集，究竟何以为“大”？

山东大集，“大”在全域联动，展物阜民丰的底气。

“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”并非特指某一个集市，而是以三大特色IP为纽带，将星罗棋布于黄河流域、运河沿线及沿海地区的传统市集串联起来，构建出一幅全域联动、文旅融合的新版图。

山东地大物博、物产丰饶，黄河、运河和海洋滋养出迥异的地域风貌与风土人情，这正是因地制宜开展特色活动、连月举办“三大集”的底气所在。

在东营，黄河大集将汇聚黄河澄泥印等非遗手造、利津水煎包等特色美食；在济宁，运河大集将邀请鲁锦编织、楷木雕刻等非遗代表性传承人现场展示手艺；在烟台，海洋大集将举行渔灯春晚、祈福巡游、祭海大典等民俗活动……一集一韵、一地一景，各美其美、美美与共，这样的“三大集”持续焕发吸引力。

山东大集，“大”在全业态融合，扬古韵新声的生气。

自“黄河大集”品牌启动以来，山东大集已不仅是售卖年货的场所，更发展为融合年货展销、民俗展演、文艺惠民、非遗手造、中医养生、数智体验等多种内容的综合性文化消费空间。

非遗手造与国潮文创同台绽放，传统舞龙舞狮与无人机表演相映成趣，沉浸式文旅体验和主题研学等多元活动精彩纷呈……全业态的深度融合，让“大集+”拥有更多可能。

通过“线下沉浸体验+云端直播引流+线上展销触达”模式，“三大集”真正做到“好看、好玩、好吃、好购”，“赶”出了属于这个时代的蓬勃生气与创新活力。

山东大集，“大”在以民为本，聚供需两旺的热气。

一切消费场景的更新与业态的迭代，归根结底是为了更好地满足人们对美好生活的向往与追求。

公益电影、戏曲进村、文艺汇演、小戏小剧、书香阅读等活动将遍布大集，让群众在家门口就能享受到高质量的公共文化滋养；“寻味年味·惠购年货”新春展销嘉年华、“2026老字号国潮年货大集”、家电焕新欢乐购等活动陆续上新，让群众获得实实在在的实惠。

一边是乡村丰富的物产与传统文化资源，一边是城市对优质农产品与乡土情怀的需求。依托完善的交通网络、数字基建与持续优化的营商环境，“三大集”打通了城乡要素流动通道，为县域经济注入了强劲的发展动力，也满足了人们多样化的精神文化需求，进一步擦亮了“好客山东 好品山东”金字招牌。

人声鼎沸的市集里，烟火气与人情味交融；琳琅满目的摊位前，传统与新潮碰撞激荡。让我们共同赶一场大集，赶出一份属于齐鲁大地的红火年景，赶出一个热气腾腾、信心满满的春天。