2月6日，2026浙江新春文化和旅游消费季在湖州长兴启幕，主题为“欢乐中国年 嗨游在浙江”。
本次新春消费季，浙江推出赏年俗、看大戏、品美食、买年货等十大主题、百个新春打卡点，超1800项重点活动，如萧山河上龙灯、浦江板凳龙等210余项年俗体验，安昌腊味合蒸、白蟹炒年糕等350余项美食品鉴，还有500余场村晚、240余项大展、130余项潮玩活动，以及一系列精彩体育赛事，既有传统味，又有潮流范，覆盖全年龄段人群。
惠民举措持续加码，以真金白银让利游客。据介绍，本次消费季将推出6大类超500项惠民举措，统筹发放3473.5万元文旅消费券。2月至3月，全省部分知名景点门票低至5折。各地还因地制宜推出特色惠民活动，如温州推出春节机票火车票免费游、衢州古城千间客房免费住，属马人士、大学生、老年人等特定人群在相关景区可享专属门票优惠等。
值得一提的是，浙江还联合沪苏皖三省市，打造12条跨区域新春精品旅游线路，串联长三角美景与文化。浙江省内同步推出12条主题漫游长廊新春精品游线及50条组团游线，覆盖“风雅宋韵”“江南文脉”“冰雪温泉”等8个主题。
金融机构与OTA平台的加持让新春出游更划算。云闪付、交通银行等11家金融机构推出购卡立减、联名信用卡福利等权益；相关OTA平台投入超4亿元平台资源，通过消费券发放、限时补贴、专属专区等形式让利游客。诗画浙江·文旅惠民卡2026丙午马年限定版同步上线。春节期间还将发行“诗画浙江”新年主题壁纸，面向全球4亿多用户推送。
省文化广电和旅游厅相关负责人说，消费季将持续至3月底，旨在为游客打造“吃喝玩乐购学”一站式新春体验。
陈黎明
