海龙 摄

老字号好物齐聚，新春年味满溢。2月6日，由省商务厅联合省文化和旅游厅、省农业农村厅、西宁市人民政府共同主办的2026青海省老字号嘉年华·新春年货季暨网上年货节在西宁正式启动。省内外企业携千余种特色年货齐聚，线下市集人头攒动，线上直播热火朝天，老字号与新消费碰撞融合，不仅为全省各族群众打造了一站式年货采购平台，更让高原的新春洋溢着浓浓的文化味与烟火气。

好物云集年货丰 百姓欢喜迎新春

走进活动主会场，特色展区依次铺展，红彤彤的装饰将现场映衬得格外喜庆，琳琅满目的年货让人目不暇接。互助青稞酒、雪山牦牛肉干、天津海鸥手表、上海好唯加调味品等老字号好物整齐陈列，承载着时光的记忆；湟源里脊、酥合丸等本土特色美食香气四溢，引得市民争相品尝购买；高原藜麦、枸杞、蜂蜜、牦牛肉干、老酸奶等深受欢迎，剪纸、刺绣等各类手工艺品精巧别致。

“这里的年货太全了，不仅能买到外地的老字号，本地的农特产也新鲜实惠，还有满减、试吃这些福利，逛一趟能把过年的年货备齐，太方便了！”市民张爱如手里提着鼓鼓囊囊的购物袋，脸上满是笑意。在免费写春联的摊位前，早已排起了长队，“春临大地百花艳，福满人间万户欢”等吉祥春联跃然纸上，带着墨香的春联被市民小心折好，藏着对新年的美好期盼。此外，消费满减、集章换礼、美食试吃等惠民举措，让市民的采购之旅更添惊喜。

据介绍，本次活动是商务部2026年全国“老字号嘉年华”重点系列活动之一，以“国货潮品 焕彩焕新——带老字号回家过年”为核心主题，紧扣民俗传承、大众参与、场景体验三大核心，创新融合市集展销、民俗展演、技艺展示、互动打卡、云端嗨购等多元形式，倾力打造一场兼具文化底蕴与消费热度的新春消费盛宴。活动主会场精心设置“老字号专区”“青海家宴美食专区”“青海好物专区”“外贸优品专区”“非遗文创专区”五大特色展区，汇聚北京、上海、天津、陕西、甘肃、新疆等地22家中华老字号、25家地方老字号以及青海省118家优质农畜产品、特色餐饮、非遗文创企业，千余种特色年货集中亮相。

青海可可西里食品有限公司经理马威介绍，此次带来牦牛肉干、枸杞等20多种单品，专为年夜饭打造的“常回家看看”有机牦牛肉组合新品备受青睐，活动开启一小时就售出三千多元。非遗文创展区里，河湟刺绣马元素挂饰、福马靠枕等产品格外吸睛，西宁娟美刺绣工艺品有限公司李娟业介绍，这些福马靠枕以鲜艳花朵搭配马元素，寓意幸福吉祥。

线上线下齐发力 激发消费活力

热闹不止于线下，云端的年味同样浓郁。与线下市集同步，网上年货节全面上线，直播带货专区里，主播们热情地向屏幕前的观众介绍青海特色年货，“这款高原藜麦颗粒饱满，煮粥、煮饭都好吃！”“正宗的青海牦牛肉干，嚼劲十足，是过年的必备零食！”镜头扫过琳琅满目的年货，弹幕里“求链接”“立刻下单”的留言不断滚动，云端市集打破了时空限制，让省内外消费者足不出户就能选购青海好物。

舞龙舞狮、民俗快闪、特色IP互动等精彩表演轮番上演，让现场氛围持续升温；线下市集的烟火气与线上直播的热度相互映衬，让老字号嘉年华成为一场兼具文化底蕴与消费热度的新春盛宴。据悉，本次活动将持续至2月10日，活动期间主会场将陆续开展“品青海家宴·忆传统年味”“云端囤年货·嗨购老字号”“外贸优品焕新颜”等11项特色配套活动。（记者 小蕊）