2026年2月7日，年味渐浓的上海浦东，一场自带海派基因的新春盛会正式启幕。浦东新区前滩公园巷钱家滩路限时步行街，褪去了往日的喧嚣，被一抹抹喜庆的红与灵动的马年元素包裹，“上海礼物”马年新春市集在这里如约开市，成为这个春节上海最具烟火气的打卡地之一。
没有铺天盖地的宣传，没有刻意营造的噱头，这场市集却凭着实打实的本土底蕴、多元丰富的好物与沉浸式的文化体验，悄悄刷屏了上海人的朋友圈。有人特意驱车半小时赶来，只为寻一款承载童年记忆的老字号糕点；有人带着孩子驻足非遗摊位前，在指尖互动中感受老上海的匠心；还有人穿梭在各个展位之间，一边品尝海派美食，一边聆听街头音乐会，在热闹与松弛中，读懂上海年味的真正内涵。
很多人都说，如今的年味越来越淡，贴春联、吃年夜饭的仪式感渐渐弱化，那些藏在烟火气里的传统文化记忆，似乎也在快节奏的生活中慢慢褪色。但这场“上海礼物”马年新春市集，却用一种更贴近生活、更符合当代人审美与需求的方式，将年味拉回了大众视野——它没有生硬地堆砌传统文化符号，而是将马年生肖文化、海派文化与现代消费需求深度融合，让老字号焕发新生，让非遗走出橱窗，让每一件“上海礼物”都成为文化的载体，每一次体验都成为年味的注脚。
作为上海市文化和旅游局会同各方精心培育的旅游商品品牌，“上海礼物”本身就承载着上海的文化底蕴与城市品格，它不是简单的“本地特产”，而是经过精心筛选、兼具文化内涵与创新活力的城市名片。此次马年新春市集，更是汇聚了上海本土百家优质品牌，涵盖文创、非遗、美食、美妆、养生等多元品类，从老字号经典到新国潮好物，从手工非遗到现代文创，每一款商品都有自己的故事，每一个品牌都有自己的坚守与创新。
走进市集，最先吸引人的，便是那些熟悉又陌生的老字号身影。屋里香的柜台前，早已排起了不长的队伍，松仁粽子糖、特松条等承载着老上海记忆的美食，整齐地摆放在陈列架上，金黄的色泽、浓郁的香气，瞬间勾起一代人的温暖回忆。作为海派点心经典品牌，屋里香自落户上海以来，始终坚守传统技艺，其中式糖果制作技艺更是入选了非物质文化遗产名录。制作一枚地道的松仁粽子糖，糖浆温度需把控得恰到好处，拌入脱衣剔次的松仁，剪糖时每一刀都要顺势转动，方能形成棱角分明的粽子造型。这份对手作技艺的执着，让每一颗糖果都保留着焦香与松香交织的独特口感。
但屋里香并没有固守传统，而是在传承中不断创新。此次市集上，他们推出的玫瑰松仁粽子糖，就深受年轻消费者的喜爱。高温熬煮之下，玫瑰的香气与花瓣的形态依然完好留存，一口咬下，既有松仁的醇厚，又有玫瑰的清甜，传统风味与现代审美完美碰撞。还有“海上拾味糕点”曲奇礼盒，精选10种不同口味的糕点，既有松子饼、核桃酥这类传统茶食的清甜酥脆，也有法式蝴蝶酥、海盐咸淇淋等海派西点的浓郁奶香，让消费者用舌尖品味上海的百变风情。
除了屋里香，上海糖酒集团、光明好选、上海好唯加等多家老字号也纷纷亮相市集。上海好唯加作为始创于1925年的“中华老字号”企业，此次带来的唯加沪味甄选礼盒和蜜饯果脯礼盒，更是传统与新潮碰撞的匠心结晶。沪味甄选礼盒以“海派咖喱”为核心，融入日式、泰式及玛莎拉风味，让消费者在家就能轻松复刻环球美味；蜜饯果脯礼盒则承袭百年工艺，严选红杏干、蒸桃肉等6款江南特色果脯，包装上典雅的上海建筑插画搭配亮丽橙色，让“老味道”焕发当代审美活力，精准契合“新中式下午茶”潮流，成为年轻人办公室休闲、家庭分享的新选择。
这些老字号之所以能历经岁月沉淀，依然在新时代焕发光彩，核心就在于它们守住了匠心，又读懂了创新。它们没有因为自己的“老身份”而固步自封，而是主动贴合当代人的消费习惯与审美需求，在保留传统技艺与核心风味的基础上，优化产品形态、创新包装设计，让老味道走进年轻人的生活，也让传统文化在代代相传中焕发新生。就像此次市集上，很多年轻人围着老字号摊位，一边品尝一边拍照，嘴里念叨着“原来这就是爷爷奶奶辈爱吃的味道”，这种跨越代际的味觉共鸣，正是老字号最珍贵的价值所在。
如果说老字号是市集的“底色”，那么文创与非遗产品，就是市集的“灵魂”。此次市集上，15家“上海礼物”品牌企业通过产品展示与互动，集中展现了海派文化的创新活力，其中不乏上海博物馆、上海工艺美术博物馆、朵云轩等机构带来的馆藏元素文创与非遗手作。
在非遗手作区，一位白发苍苍的老师傅正专注地捏着面人，只见他手中的面团在指尖翻飞，揉、搓、捏、按，短短几分钟，一个栩栩如生的马年生肖面人就诞生了——灵动的身姿、传神的眼神，仿佛下一秒就要挣脱指尖，奔向远方。周围围满了好奇的孩子，有的踮着脚尖围观，有的忍不住伸手触摸，老师傅一边捏面人，一边耐心地给孩子们讲解捏面人的技艺与历史，“捏面人是老上海的传统手艺，以前过年的时候，街头巷尾都有捏面人的师傅，孩子们围着买，热闹得很。现在愿意学这门手艺的年轻人少了，但我还是想一直做下去，把这门手艺传下去，让更多孩子知道老上海的非遗文化。”
除了捏面人，剪窗花、写春联、衍纸画等非遗体验也轮番登场。剪窗花的师傅手持剪刀，行云流水间，一张普通的红纸就变成了寓意吉祥的马年窗花，有的是骏马奔腾的模样，有的是“福”字搭配马元素，精致又喜庆。很多市民都忍不住上手体验，握着剪刀，跟着师傅学习剪窗花的技巧，虽然剪出来的样式不够精致，却充满了乐趣。有人表示，“平时很少有机会接触这些非遗手艺，今天亲手剪一张窗花，感觉一下子就有年味了，也真正感受到了老上海文化的魅力。”
文创区的产品，则将传统元素与现代设计完美融合，让人眼前一亮。马年主题衍纸画，以细腻的衍纸工艺，勾勒出骏马的灵动身姿，搭配淡雅的底色，既有传统韵味，又不失现代美感；年画小夜灯，将老上海年画元素与现代小夜灯结合，白天是精美的摆件，晚上点亮，温暖的灯光透过年画，营造出温馨的氛围，成为很多年轻人的心头好；还有“立马春风”开运礼盒，将马年生肖元素与海派文化符号结合，里面包含文创产品、美妆小样、养生好物，既实用又有纪念意义，成为走亲访友的优选。
值得一提的是，此次文创产品的设计，并没有陷入“同质化”的误区，而是每个品牌都有自己的独特视角与创新表达。有的品牌从上海的老建筑中汲取灵感，将石库门、外滩建筑群等元素融入产品设计，让文创产品成为承载城市记忆的载体；有的品牌则聚焦马年生肖文化，将“马到成功”“龙马精神”等吉祥寓意融入产品，既贴合新春主题，又传递了积极向上的正能量；还有的品牌注重环保理念，采用可降解材料制作产品包装，既符合现代消费趋势，也传递了可持续发展的新主张。
这些文创与非遗产品，打破了人们对传统文化“老旧、晦涩”的刻板印象，让非遗走出橱窗，让文创融入生活，让海派文化以更鲜活、更贴近生活的方式走进大众视野。它们不再是束之高阁的艺术品，而是可以触摸、可以使用、可以传承的日常用品，每一件产品都承载着海派文化的底蕴与创新活力，也让人们在使用与体验中，读懂上海的城市品格——精致、包容、创新、坚守。
美食与文创之外，现场的文艺节目与街头音乐会，更是为市集增添了浓浓的年味与氛围感。不同于传统的文艺汇演，此次市集上的节目，走的是“沉浸式、接地气”的路线，每天上演传统与非遗融合的文艺节目和街头音乐会，让市民在购物之余，能够沉浸式体验海派文化年味。
街头音乐会的舞台就设在市集的中央，没有华丽的灯光，没有专业的舞台布置，几位音乐人抱着吉他、拿着乐器，随性地演唱着经典的上海老歌与新春祝福歌曲。《夜来香》《天涯歌女》等耳熟能详的旋律响起，瞬间将人们拉回老上海的岁月里，很多市民停下脚步，围着舞台静静聆听，有的跟着旋律轻轻哼唱，有的拿出手机拍照记录，脸上洋溢着惬意与幸福。有市民表示，“一边逛市集，一边听老歌，感觉特别放松，这种烟火气与文艺气息交织的氛围，正是春节最需要的。”
传统文艺节目则将非遗元素与现代表演形式相结合，既有悠扬的民乐演奏，也有韵味十足的沪剧片段。民乐演奏中，二胡、古筝、琵琶等乐器相互配合，演奏出《喜洋洋》《步步高》等经典的新春曲目，旋律欢快、喜庆，感染着现场的每一个人；沪剧片段则选取了经典剧目，演员们身着传统服饰，唱腔婉转、韵味悠长，让人们在欣赏表演的同时，感受沪剧这一传统戏曲的独特魅力。
最让人惊喜的是，节目中还融入了马年生肖元素与海派特色，比如民乐演奏改编的《骏马奔腾》，旋律激昂，仿佛能感受到骏马奔腾的气势，贴合新春的喜庆氛围；沪剧片段中，演员们的服饰与道具融入马元素，既传统又新颖，让观众眼前一亮。这些节目没有刻意追求“高大上”，而是以贴近大众、贴近生活的方式，将传统文艺与海派文化传递给每一位市民，让人们在欢声笑语中，感受新春的喜悦与文化的魅力。
其实，这场“上海礼物”马年新春市集的爆火，从来都不是偶然，它背后折射出的，是当代人对年味的向往、对传统文化的热爱，以及对本土品牌的认可。在快节奏的生活中，人们越来越渴望慢下来，寻找一份烟火气，感受一份仪式感，而这场市集，恰好满足了人们的需求。
如今，很多城市都在打造新春市集，但不少市集却陷入了“同质化”的怪圈——千篇一律的摊位、大同小异的商品、刻意营造的氛围，让人逛完就忘，难以留下深刻的印象。而“上海礼物”马年新春市集的独特之处，就在于它没有盲目跟风，而是立足上海本土特色，深挖海派文化内涵，将老字号、文创、非遗、美食、文艺节目有机融合，打造出了一场有温度、有深度、有特色的市集。
它没有把“海派文化”挂在嘴边，而是将其融入每一个细节：老字号的传统风味、非遗手作的匠心坚守、文创产品的创新表达、街头音乐会的经典旋律，甚至是摊位的布置、工作人员的讲解，都透着浓浓的海派气息。这种“润物细无声”的文化传递，比生硬的说教更有感染力，也更能让人们接受与喜爱。
从商业角度来看，这场市集也是文旅商深度融合的一次成功尝试。前滩作为浦东的新兴商圈，近年来一直致力于推动商业与生态、艺术、文化的融合，此次“上海礼物”马年新春市集落户前滩，不仅为前滩商圈注入了新的活力，也带动了周边餐饮、零售等行业的消费活力，成为激活新春消费市场的重要载体。就像此前前滩举办的上海国际花展浦东分会场，通过整合文旅商资源，成功激发了消费新活力，带动了周边商业体的销售额增长，而此次新春市集，也延续了这一思路，以文化为纽带，连接消费与体验，实现了文化价值与商业价值的双赢。
市集上，很多参展品牌都推出了优惠活动，上海博物馆满额赠限量冰箱贴，卓文后雪花膏买四送一，马利画材全场85折起，屋里香糕点七折起，多款限定套盒特价发售。这些优惠活动，不仅吸引了更多市民前来消费，也让“上海礼物”走进了更多家庭。有人一次性买了好几盒老字号糕点和文创产品，准备带回家过年，也有人买了几份礼盒，打算走亲访友时送上，“这些礼物既有上海特色，又有文化内涵，比送普通的礼物更有意义。”
更重要的是，这场市集也为本土品牌提供了一个展示与交流的平台。15家“上海礼物”品牌企业同台亮相，相互交流经验、碰撞创新灵感，不仅提升了自身的品牌知名度与影响力，也推动了上海本土品牌的共同发展。很多小众本土品牌，借助此次市集的热度，被更多人熟知与认可，有人表示，“以前从来不知道这些本土品牌，今天逛了市集才发现，原来上海有这么多优质的本土好物，以后会更多关注本土品牌，支持本土文化。”
在这个快节奏的时代，人们追求效率、追求便捷，却也渐渐丢失了生活的仪式感与烟火气。而这场“上海礼物”马年新春市集，就像一个“时光驿站”，让人们暂时放慢脚步，在逛市集、品美食、赏非遗、听音乐的过程中，重新感受春节的喜庆与温暖，重新拾起那些被遗忘的传统文化记忆。
有人说，年味其实从来都没有变淡，只是我们寻找年味的方式变了。以前，年味是街头巷尾的鞭炮声、是家家户户的春联、是餐桌上的年夜饭；现在，年味可以是一场充满烟火气的市集、一件承载文化的文创产品、一次亲手体验的非遗技艺。而“上海礼物”马年新春市集，就用一种当代人喜欢的方式，让年味有了新的表达，让传统文化有了新的传承。
这场市集，不仅是一场新春盛会，更是一次文化的传承与创新，一次城市温度的传递。它让我们看到，传统文化从来都不是僵化的、过时的，而是可以与现代生活深度融合，焕发新生的；它让我们看到，上海本土品牌的实力与魅力，看到了海派文化的包容与创新；它也让我们明白，真正的年味，从来都不只是物质的满足，更是精神的愉悦与文化的共鸣。
限时开市的市集总会落幕，但那些藏在市集里的年味与温暖，那些被唤醒的传统文化记忆，那些得到传承与创新的本土品牌，却会一直留在人们的心中。就像马年所蕴含的“奔腾向上、奋勇前行”的精神一样，“上海礼物”也会带着海派文化的底蕴与创新活力，不断前行，让更多人读懂上海的城市品格，让海派文化走向更广阔的天地。
或许，这就是这场新春市集最珍贵的价值所在——它没有刻意追求爆款，却凭着真诚与匠心，成为了这个春节上海最动人的风景；它没有刻意传递文化，却在潜移默化中，让传统文化扎根人心；它没有刻意推动消费，却在满足人们需求的同时，激活了新春消费市场，实现了文化与商业的双向奔赴。
愿这样有温度、有深度、有特色的市集越来越多，愿传统文化在创新中代代相传，愿每一个春节，我们都能找到属于自己的年味，在烟火气与文化味中，奔赴新的一年，不负时光，不负热爱。而“上海礼物”，也将继续承载着上海的故事与温度，陪伴着每一个人，迎接新的征程，书写海派文化的新篇章。
