无论是大城的“潮”，还是小城的“暖”，都为荆楚大地增添了不一样的年味儿。作为激发消费与文旅市场活力的“催化剂”，“年味儿”里藏着哪些消费新趋势？如何抓住节日流量，激发消费文旅新潜能呢？我们邀请到了中南财经政法大学经济学院副院长张鸿武教授，来共同探讨。

主持人 魏凌洁：

欢迎您，张教授。

中南财经政法大学经济学院副院长 张鸿武：

主持人好。

主持人 魏凌洁：

最近打年货没有？不知道您有没有发现，今年受欢迎的东西发生了变化？

中南财经政法大学经济学院副院长 张鸿武：

今年年货有非常多的一些新的变化，也反映出我们的老百姓，他的消费有一些新的趋势。比如说以前的话，我们可能追求的是一个实用的消费——吃、穿、用，但是现在我们追求的是一个情绪消费。马年的文创，哭哭马、马彪彪，然后DIY的一些手工作品，那么这些作品的走红，实际上也是我们老百姓在追求一个仪式感、追求幸福感的一个直观的体现。以前是被动的消费，现在我们是主动参与，定制跟自己相关年味产品的人群也是越来越多的。县里面的这种消费来说，也是一个新的变化。以前我们可能集中跑到大城市去消费购物，现在相当于是一个均衡消费，县城里面的消费、文化消费等等，实际上消费的潜力得到了一个持续释放。老百姓的消费选择现在变得更加丰富、更加均衡，消费的获得感实际上也是变得更强了。

主持人 魏凌洁：

您看过去，大家旅游就是一家人走出去，可能先做好一个攻略，到各个不同的景点去打卡，但是现在我感觉就有了更多选择。

中南财经政法大学经济学院副院长 张鸿武：

因为现在的旅游更多的年轻人或者家庭，从这种旅游形式上面来说，也是非常多的，像自由行、组团的、私人团的，或者说温泉加酒店的等等，各式各样的模式都在百花齐放。

主持人 魏凌洁：

那为了接住春节消费的这样一个大流量，全国各地都在精心地准备这个新菜单、大礼包。您比如说像湖北，它有一个小程序“湖北有礼”，您上传自己的一个来湖北的像车票、飞机票、火车票这些票根，您就可以去兑换黄鹤楼还有武当山的联票，然后还可以享受一些星级酒店的体验权益，甚至可以去租到一辆岚图汽车去畅游荆楚大地。

中南财经政法大学经济学院副院长 张鸿武：

对，实际上春节消费市场的这种火热，包括你刚才所谈到的这些票根，还有其他的一些旅游大的优惠，实际上既是经济活力的一个体现，也是民生幸福的一个直观体现。应该来说，这几年无论是国家还是湖北，在各个层面都相继出台了非常多的这种消费券的发放，还有像我们的文旅大礼包，还有以旧换新一系列的这些举措，在我们一系列的政策组合拳下，满足了我的个性化需求，也是使得老百姓情绪价值得到提升的过程当中，敢于去进行一个消费。

主持人 魏凌洁：

春节有各种各样丰富的消费，但它其实只是为全年的消费拉开了一个序幕。您看今年从国家层面到湖北省的层面，都是把扩内需、拉动内需放在了首位。情绪价值还是第一次被写进了省政府工作报告。那这样的一些政策的信号它能够带来什么呢？

中南财经政法大学经济学院副院长 张鸿武：

扩大内需，实际上它不是单纯为了刺激消费，而是为了更好地惠及民生，让老百姓在消费当中得到更多的需求满足，让经济增长，它的好处让每一个老百姓都享受到。同时，从我们外部环境来看，相对来说是比较复杂的，那么消费的需求扩内需实际上也是我们湖北也好，中央也好，都是经济增长当中的压舱石。在我们这些政策过程当中，实际上还可以达到一个目标，维持供需的适配。情绪价值应该来说也是我们所看到的，就是从生存型消费转向享受型高质量消费的转变。

主持人 魏凌洁：

那么在全国的市场当中，如果想要体现我们湖北的优势，我们可以在哪些方面继续去发力呢？

中南财经政法大学经济学院副院长 张鸿武：

湖北文旅的资源是非常丰富的，它的配套实际上也是非常关键的。在整合现有文旅资源的基础之上，在游客来的同时把游客留住，让他在这个地方消费，在消费的同时也是得到更多的满足和享受，形成一个品牌效应，应该来说这是其中的一个方面。第二个方面，要加大对于乡村、县城消费基础设施（建设）的力度，提升这些消费服务的质量。同时，在当前像数字经济、 AI等等这些发展非常迅速的时候，一些数字型的消费，应该来说这也是未来消费的一个新趋势。

主持人 魏凌洁：

非常感谢张教授的观点。无论消费场景如何迭代，旅行方式如何创新，“团圆”的内核没有变，“美好”的期待没有变。希望各地的“春节礼包”，能让“年味儿”更浓，也期待在新的一年，我们的每一次消费都更有温度，每一段旅途都满心欢喜，为经济发展注入更多活力。感谢收看《支点周刊》，最后，我们通过一段短片，感受更多的荆楚年味儿。