新春将至、年味渐浓。沿着浙江省杭州市湖墅北路一路向北，过大关桥后，便是小河直街历史文化街区。这里，一排排白墙黛瓦的小楼依然延续着“枕河而居、沿河成市”的民俗传统，里弄、民房、商铺里，烟火气升腾——老酱园飘着豆瓣香，文艺咖啡馆与百年宅院混搭出慢生活，青石板路上，游客们随手一拍，就是一张刷爆朋友圈的古风大片。在这份热闹与烟火气的背后，一场关于“放心消费”的深层焕新，正让这满载记忆的街区，在新春消费季里展现出不一样的温度与活力。

旅游景区消费往往面临商家难追溯、信息难核实、过程难还原、处置链路长、源头化解少等维权难点。对此，小河直街历史文化街区创新打造消费纠纷“一键和解”模式，为线下消费提供线上维权便捷服务，让消费者真正实现了敢消费、愿消费。以“放心消费”建设为牵引，市场监管部门还主动搭平台、送政策、促转型，给予街区商户满满的获得感。

清晨时分，小河直街历史文化街区的商铺陆续开门营业。走在街区中，无论是零食店，抑或是茶馆、冰淇淋店、糕点铺等，放心消费的元素处处可见。

街区入口处的烘焙店里，木质置物架上摆放着当日烘烤出来的新鲜面包，一排排一列列，干净整齐，黄油和小麦的香气袅袅萦绕。家住广兴新村的李女士是这家烘焙店的常客。“我特别喜欢这里的米面包，味道清甜，松软中带着韧劲。”李女士表示，自己每周都会来店里消费，不管是扫“放心消费收款码”支付，还是看到门口的企业码，都让人觉得格外安心。

消费者的安心，来自街区商户的自律，也源于市场监管部门的倾力护航。作为杭州市拱墅区打造的“一键和解”示范街区，在小河直街，这种新的消费维权模式通过数字化手段实现了消费者与商家的直接线上沟通，既减少了中间环节，又降低了消费维权成本。这种“一键和解”如何实现？“在消费过程中，街区商户会展示‘放心消费收款码’，这是一款集扫码收款、放心消费承诺、‘一键和解’等功能于一体的专属收款工具。”拱墅区市场监管局相关工作人员介绍。

消费者扫码付款后，如果发生消费纠纷，只需找到当时的支付账单，点击“对此订单有疑问”，再找到“消费纠纷一键和解”板块后，填写诉求，投诉就会直达商家。如果商家在96小时内没有联系消费者进行处理或消费者对处理结果不满意，便可将投诉“一键升级”，进入行政投诉流程。属地监管人员介入后，会基于双方前期协商情况的信息留存，作出快速判断处理。在此模式下，消费者无需回到购物现场，不必担心遗失小票，也不愁找不到商家，即使是异地消费、旅游消费，也可离店无忧。

“以前尝试过电话投诉，流程烦琐，现在只要通过支付账单，就可以和商家进行线上和解，确实方便不少。”采访中，有不少游客表示。对于街区商家而言，这种模式也让线下信任感得以重塑。

一家手工糕点铺的工作人员告诉记者，“店里每天的订单量很大，如果有几天前来消费的客人说要维权，核实信息会很慢。有了‘一键和解’，能直接看到相应订单，如果诉求情况属实，我们马上会把问题解决掉。这样一来，顾客对店铺更信任了，也让他们更愿意来购物。”

春节期间，消费将更为集中，让消费者敢消费、愿消费，将纠纷化解在源头、解决在基层一直是市场监管部门的目标。据悉，目前，小河直街已实现70余家沿街商户“一键和解”功能全覆盖。不仅如此，在这里，集成了“一码知情”“一码入驻”“一码维权”“一码开户”四大应用场景的企业码，也成为放心消费建设的重要载体。其中，“一码知情”场景聚焦“企业码+文化”，设置企业个性化展示专区与放心消费展示专区，消费者扫码即可了解企业品牌文化故事与注册登记、资质许可、行政处罚等基本信息。它还集成了各类监管数据，可实现“一码展示+流量整合”。这份触手可及的消费安全感，正成为节日氛围里一抹格外踏实暖心的底色。

以传承与创新突破“千街一面”

从线下维权到线上投诉，从退费较慢到快速维权，小河直街的放心消费新叙事，诠释着市场监管部门服务的速度与温度。近年来，杭州市场监管部门成功将小河直街打造成为放心消费示范街区，积极培育放心消费单位，不断开辟消费维权快速调解的新通道。除了通过“一键和解”等路径延伸消费维权触角，实现“投诉不出街”，还以优化消费环境为抓手，对街区商户进行点对点的经营合规指导，推动街区全方位提质升级。

一路走来，小河直街承载着南宋沿河集市萌芽、明清市井繁华、近现代商贸变迁的千年记忆，是运河烟火气的生动见证。走在被岁月磨得发亮的青石板路上，两侧的房子仍然保留着前店后宅的格局，白墙黛瓦下挂着红灯笼，散发出独特的韵味。然而，在市场冲击下，这个颇具文艺气质的历史文化街区也一度遭遇业态同质化等问题。如何避免业态单一发展、商业低端布局？“需要在传承和挖掘传统文化、特色文化的基础上，推动街区实现焕新。”拱墅区市场监管局小河市场监管所所长陈放说。

非物质文化遗产是历史街区在长时间发展中形成的文化气质，也是构成其完整鲜活面貌的重要组成部分。市场监管部门联合多方力量，持续激活、唤醒、盘整街区内的历史文化资源，在推动其引进老字号、非遗等优质文化业态的基础上，不断植入现代文旅思路、融入创意元素，让小河直街得以在“千街一面”的同质化文旅体验中成功突围。

小河直街上有一家老字号酱园，一直以来坚持古法制酱，如今已是拱墅区非物质文化遗产的金字招牌。这里加工制作的酱鸭、酱肉、酱鹅、酱鱼等各种酱货，是杭州人采购年货的优选。

“古法制酱讲究的是遵循自然规律，利用四时节令的自然变化进行发酵。”酱园主理人说。虽然看起来耗时耗力，但时间的沉淀与酱人的匠心，是任何用机器生产的产品所无法拥有的。怎么诠释放心消费？在该主理人看来，就是要用匠心为消费者提供真材实料的美味食品。

和酱园主理人一样，街区的许多商户也将产品品质化、价格透明化、服务高效化融入了自身肌理——有证照明示、无乱摆乱放，有质量保证、无假冒伪劣，有明码标价、无价格欺诈，有公平计量、无缺斤短两……冬日里，一个个放心消费承诺公示牌在阳光下格外亮眼。不积跬步，无以至千里。这一次，历久弥新的小河直街以大“和”之势，让“想你的风”真正吹到了老百姓的心坎上。

这个新春，到小河直街走一走，不仅能邂逅江南韵味，更能体验一场关于信任与安心的美好消费旅程。