2月7日晚，2026文旅迎新春·菏泽过大年活动暨中国牡丹园草原冰雪狂欢节开幕式在中国牡丹园举行。市人大常委会副主任梁衍锋出席活动并宣布启幕。市文化和旅游局党组书记、局长杨东波致辞。

2026年，菏泽市文化和旅游局以“畅游牡丹之都 乐享花样文旅”为主题，覆盖四季、贯穿全年，精心谋划了“文旅迎新春·菏泽过大年”“赏盛世牡丹·品芳华芍药”“惬意菏泽·清凉一夏”“赏秋览菏·泽享冬趣”四个板块的文旅消费促进活动。积极依托城区、景区、假区、街区、郊区等载体，倾力举办赏花季、音乐节、演唱会、啤酒节、露营季、美食大赛、文创市集等居民游客参与度高、综合带动作用强的主题消费活动不少于200场，聚集文旅人气、激发消费热情、增添发展动能。

为进一步有效激发居民游客的消费意愿和消费热情，菏泽市文化和旅游局联合省银联、市工行、菏泽文旅集团、菏泽牡丹机场、菏泽东站等单位，广泛发动我市A级景区、星级饭店、旅行社、星级民宿等文旅市场主体参与，推出利企惠民行动、“交通票据+文旅”、“惠游菏泽”旅游年卡、工行“菏泽牡丹文旅信用卡”等四个方面的优惠政策和促进举措。同时，将创新举办第35届牡丹节会。策划推出“寻着美食”“带着牡丹”“沿着黄河”“跟着演出”等主题旅游线路。发挥新媒体传播“破圈”效应，联合抖音、小红书等新媒体平台，每季度至少策划1场关注度高、传播量大的文旅营销事件，用网络“爆款”提升“中国牡丹之都”关注度、影响力。

马年新春佳节将至，2月1日至3月20日期间，全市陆续推出缤纷演出迎新春、文博馆里闹新春、多彩非遗贺新春、菏味美食品新春、潮玩市集逛新春、游园赏景乐新春六种场景183项文旅迎新春活动，广邀全国各地的游客来菏泽共享一个喜庆、祥和、充满文化气息的新春佳节！

开幕式上，为荣获2025年度提振文化旅游消费十大引领活动（项目）的申报单位进行了颁奖，集中发布了2026年菏泽市文化旅游消费优惠政策。仪式结束后，来自内蒙古呼和浩特市土默特左旗乌兰牧骑艺术团和菏泽的文艺工作者们为现场观众联袂奉献了一场精彩的文艺演出。

中国工商银行菏泽分行党委书记、行长李明伟，菏泽文旅集团党委副书记、总经理田涛，市文化和旅游局党组成员、副局长冉凡文，市国资委党委委员、副主任李晖，牡丹区区委常委、政法委书记潘丽，中国银行菏泽分行、中国农业银行菏泽分行、中国建设银行菏泽分行、恒丰银行菏泽分行、菏泽机场、菏泽东站、山东农担菏泽管理中心有关负责同志参加了活动。