18城徐福记新年糖花车巡游圆满收官！亿颗糖果传递年味新篇章

2026-02-09 10:57 旅游资讯 1 0

历时39天，从北京、沈阳东西双线启程，走遍全国18座城市，超8万人现场打卡，线上线下触达2600万人次——徐福记2026新年糖花车巡游，终于在品牌诞生地东莞，迎来温暖收官。

2月5日，徐福记在东莞大本营举办了工厂参观与新年糖花车专场路演活动，让消费者近距离感受透明工厂的智能化生产实力与新年花车巡游的趣味。2月8日，花车巡游在汇一城路演圆满落幕，为这场甜蜜之旅画上完美句号。

这场跨越千里的 “甜蜜奔赴”，不仅是一场视觉盛宴，更是一次国民年味的集体共鸣。徐福记以甜蜜实力诠释“新年担当”，打造沉浸式年味体验，印证中式年味从未淡化，始终在创新中传承延续。

18城8万人：花车所到之处，皆是年味高地

从北京长城到西安大唐不夜城，从沈阳故宫到上海外滩，徐福记新年糖花车走过的每一座城市，都掀起了阵阵“甜蜜风暴”。

线下路演场场爆满，超8万人现场参与，大人小孩追着花车跑，只为那一口熟悉的年味和甜蜜。花车途经地标建筑、商业中心和带“福”字的道路，所到之处人潮涌动，成为城市里最亮眼的“流动年味”。

作为此次巡游的收官高潮，东莞站将这场全民参与的年味盛宴推向顶点。2月5日，50组亲子家庭走进徐福记工厂，在透明车间里探寻甜蜜的源头。家长们指着生产线，向孩子讲述自己儿时对徐福记糖果的期待，让传统年味在代际对话中得到延续。

厂区内的花车互动区持续火爆，抓糖、套圈等游戏让欢声笑语传遍每个角落。而在年货特卖会上，市民们手提满满当当的糖果礼盒，一句“这才是过年的味道”，道出了所有参与者的共同心声。

2月8日，在汇一城的花车路演活动，更是将这场全民参与的年味收官站推向顶点。现场热闹非凡，往来市民纷纷驻足参与，男女老少齐聚一堂，沉浸式感受新春甜蜜氛围。活动延续了全国各站点的经典互动玩法，巨型真人抓新年糖娃娃机、新年糖桶套圈、“东莞”站点牌和巨型新年糖气模拍照打卡等趣味环节轮番上演，大家各展身手，为抓取新年糖果全力以赴，欢声笑语响彻商圈。整点开展的“撒糖”活动，更是把现场氛围拉满。

有市民感慨：“看到徐福记花车，才觉得新年真的来了，还是熟悉的甜蜜与年味。” 这场集参观、互动、采购于一体的收官盛宴，再度印证花车所到之处皆是年味高地，为本次全国巡游画上圆满的句点。

新年担当从未缺席：年味在创新中延续

从开创新年糖文化，到成为“新年担当”，三十余年来徐福记从未停止对年味的探索。新年糖花车巡游，更是一次“沉浸式年味体验”的创新实践。

主花车设计大有乾坤：巨型新年糖桶矗立车厢中央，糖盖翻转变身果盘，满满设计巧思；8款放大版糖果造型换上2026限定新糖衣，以盛唐唐衣特色为灵感，将中式美学与新年氛围完美融合。东西双线的8辆新年糖花车车身均被装饰成为徐福记新年糖糖果同款糖衣，更显Q萌可爱。

不止新年“糖”，更是新年“唐”——徐福记用一辆花车，把传统文化、产品创新和情感共鸣打包，送到了千家万户门口。

有人说“中国人不爱吃糖了”，但这场席卷全国的新年糖花车巡游却给出了不同答案：不是不爱吃糖，是更爱有“年味”的糖；不是年味淡了，是传递年味的方式在升级。

这背后，是徐福记致力打造“中国新年糖标杆”的深厚底蕴与广泛共鸣。根据央视市场研究（CTR）媒体融合研究院2024年1月梯媒调研数据显示，春节期间，高达97%的中国家庭有购买糖果的习俗，其中曾有购买徐福记产品经历的家庭占比达到90%。在凯度品牌健康度调研报告中，2025年春节营销后，徐福记在无提示认知提及和复购指标表现均显著提升，其中无提示认知提升尤为突出，领跑其他零食品牌。深厚的用户基础与广泛的文化认同，为品牌持续创新与市场拓展注入了强大信心。

徐福记作为“新年糖”文化的开创者与引领者，以“让5亿中国家庭买到更具年味的新年糖”为目标。从新年货架C位到街头巡游，从产品创新到文化赋能，徐福记一直在用自己的方式，守护着中国人的新年记忆。

这场巡游，不仅让徐福记的品牌影响力传遍大江南北，更让“新年要吃徐福记新年糖”的传统，在年轻一代中得到了新的延续。线上，#徐福记请全国人民吃1亿颗糖#等话题刷屏社交平台；线下，家长带着孩子打卡花车，讲述自己小时候的新年故事——这，是最动人的年味传承。

收官不落幕：中国新年的甜蜜年味，才刚刚开始

新年糖花车巡游虽暂告一段落，但徐福记作为新年甜蜜符号的角色，正迈向更深远的维度。徐福记不仅是春节期间的“新年担当”，更致力于成为日常“福气”的提供者。透明工厂的开放，拉近了品牌与消费者的距离；经典产品的创新，满足着全年龄段对美味的期待。这份基于信任与情感的连接，让品牌的甜蜜叙事贯穿四季。