骏马迎春，年味渐浓。2026年春节及元宵节期间，湖北省文化和旅游厅以“马跃荆楚·旅游过年——湖北邀你过大年”为主题，整合全省文旅资源，将举办一场场规模宏大、丰富多彩、覆盖全省的文旅盛宴。初步统计，全省各地将组织年货市集200余个、文艺演出300余场、民俗村晚300余场，庙会灯展200多场等各类文旅活动共计超1500场次，推出南国冰雪、温泉养生、荆楚美味、“神武峡”“赤黄红”等多个特色旅游线路。

据介绍，春节期间将发放超1亿元文旅消费补贴礼包，以“促消费惠民生”为核心，深度融合了传统文化、国潮时尚、民俗体验和现代消费，为市民和游客打造了一个“荆楚风、文化范”十足的春节假期，诚邀海内外游客共赴年味浓郁、底蕴深厚的荆楚新春之旅。

奇幻新春大庙会精彩表演。

大部分活动从农历小年（2月10日左右）启动，一直持续到正月十五元宵节（3月3日）之后，部分活动甚至延续至3月下旬。武汉中国车谷新春年货节、黄石龙凤山生态年货展销、神农架林区第四届年货集、荆门新市街道年货节等，融合传统年货采购与现代休闲体验，各地举办形式多样的年货节、农文市集，营造浓厚年味。武汉园博园花灯会、东湖牡丹园灯会、襄阳唐城新春嘉年华与奇幻灯会、武汉欢乐谷闪耀欢禧节、恩施腾龙洞新春灯会等各地非遗展演和民俗庙会，以国潮、非遗、光影秀、实景演出为主要形式，打造沉浸式文化体验。黄冈东坡庙会系列、襄阳古隆中“遇见诸葛亮”、武当山新春祈福庙会、恩施土家女儿城非遗贺新春、荆州方特华彩中国年、随州炎帝神农景区祈福活动，深度挖掘本地文化资源，推出具有鲜明荆楚地方特色的活动。

全省各地文旅场所、景区以国潮、非遗、光影秀、实景演出为主要形式，广泛举办舞龙舞狮、新春灯会、古风游园、民俗巡游、戏曲杂技等传统项目，与现代化声光电技术结合，营造浓郁胡春节氛围，为市民和游客打造沉浸式文化体验。

春节期间，全省各级博物馆、纪念馆在春节期间正常开放，还推出特色展览和社教活动，让历史文化场所成为春节休闲新选择。湖北省博物馆非遗手工活动、武汉革命博物馆“我在红巷过大年”、辛亥革命博物院马年生肖展、宜昌博物馆“瑞马迎春”系列活动、十堰市博物馆留学生小年体验等，为省内外游客提供一个文化味十足的博物馆之旅。

恩施宣恩春节活动吸引大批游客（资料图）

从1月28日至3月31日，6000万元新春文旅消费补贴陆续在抖音、美团、飞猪、大麦、猫眼、游湖北小程序等平台面向海内外游客发放。活动包含阖家出游门票补贴、喜上加喜体验补贴、一站全享惊喜补贴等三重福利，让游客玩转知音湖北。3000万元“票游湖北 ‘马’上有礼”发布三大礼遇，2月3日至3月31日，游客登录“湖北有礼 HB GIFTS”微信小程序，上传来鄂飞机票（电子行程单）、火车票（铁路电子客票）、在鄂消费凭证 ，可抽取覆盖“游、住、行”的一站式大礼包。

据省文旅厅相关负责人介绍，春节期间将精心组织、全域联动、文旅商体深度融合，用“惠民+消费”“传统+潮流”“观光+体验”的多维模式，激发假日消费潜力，展现荆楚文化的深厚底蕴与时代活力，为全省人民群众和国内外游客奉上了一场精彩纷呈、年味浓郁的文化旅游大餐。