春节临近，北京市“骏马贺新春 京彩中国年”为主题的系列文化活动逐渐拉开帷幕，“2026年北京新春文化惠民促消费活动”将发放超7000万元的各类优惠补贴。在延续以往新春观影的基础上，今年新春文化惠民活动整合了观影、观演、观展、滑雪四大板块，首次将补贴范围扩展至传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧类型的演出项目，中国北京国际美术双年展展览项目，以及全市16家滑雪场，实现了文化惠民从“单一观影”向“多元体验”的全面升级，此外还面向在京过年的新就业群体发放一万张30元无门槛观影优惠券，让更多人共享城市发展成果，让文化惠民覆盖更广、触达更深、体验更优。

本次新春文化惠民促消费活动坚持“政府引导、市场主导、社会参与”的原则，以“繁荣市场、激发活力、促进融合”为导向，进一步释放消费潜力，推动文商旅体展深度融合发展。活动采取“财政补贴+平台配资+企业让利”相结合的模式。其中，市级财政通过“北京文化消费促进行动”投入1695万元，撬动平台及相关企业投入逾5500万元，预计惠民补贴总额将超过7000万元。消费者可在平台折扣基础上叠加获得惠民补贴，切实得到实惠。

惠民观影

17天电影过大年 “电影+”权益大放送

2月15日至3月3日，通过猫眼和淘票票APP或微信小程序购买首都332家（以实际营业为准）影院电影票的消费者，可享受“早场立减30元限时特惠”“购票立减15元”“影片专区低价观影”，更好满足市民多样化观影需求。

此外两家购票平台围绕“跟着电影赏演出、品美食、去旅行”主题，提供“电影+”优惠权益，用于观影与演出、餐饮、旅行等跨场景消费联动。北京文化消费促进行动将投入1200万元，发放惠民补贴，活动每日7:00开始，每日优惠数量有限，先到先得，用完即止。

惠民观演

22天好戏连台 购票立减享不停

2月10日至3月3日，市民游客通过大麦、猫眼APP或微信小程序购买传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧等演出票，可享受“满100减40、满200减80、满300减120、满400减160”的阶梯式立减优惠。此外，大麦公司额外发放50万元专属优惠券，涵盖旅游、庙会、灯会门票（满50减10/15元），猫眼公司推出平台红包、积分兑换等促销活动，让观演之外更添出游乐趣。北京文化消费促进行动将投入135万元，发放惠民补贴，活动每日9:00开始，每日优惠数量有限，先到先得，用完即止。

惠民观展

17天艺术熏陶 优惠券包限时抢

2月10日至2月28日（16日、17日闭馆），对中国北京国际美术双年展开展惠民补贴，通过美团、猫眼平台购票可领取多档位优惠券包，满68减23、满145减55、满185减70，让艺术爱好者以优惠价格感受顶尖美术盛宴。春节假期期间还将同步推出“艺术庙会”系列活动，打造既有年味又有品位的文化消费新场景。优惠券每日集中发放，当日有效，一键领券即可锁定福利。北京文化消费促进行动将投入40万元，发放惠民补贴，活动每日9:00开始，每日优惠数量有限，先到先得，用完即止。

惠民滑雪

9天冰雪狂欢 16家雪场通用补贴

2月15日至2月23日，南山、军都山、怀北等16家知名滑雪场同步参与活动，通过美团APP或微信小程序购票可享受“满90减15、满180减40、满320减80、满500减150”的补贴，美团公司额外配套让利资金，叠加平台折扣实现双重优惠。无论是家庭亲子游还是滑雪爱好者，都能在“双奥之城”的优质雪场畅享冬日激情。北京文化消费促进行动将投入320万元，发放惠民补贴，活动每日9:00开始，每日优惠数量有限，先到先得，用完即止。本报记者 邱伟

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近3000万观影补贴覆盖全市300余家影院

本报讯（记者邱伟）北京市启动“骏马贺新春 京彩中国年”2026年新春惠民观影活动，投入近3000万元新春惠民观影补贴，覆盖全市300余家影院。此次新春惠民观影活动由北京市电影局指导，北京市文化产业促进中心主办，联合猫眼和淘票票两家票务平台作为合作伙伴，共同推出新春观影立减优惠，活动从2月15日持续至3月3日，历时17天，市民可通过猫眼或淘票票任意一家平台APP或微信小程序参与多样化的观影优惠活动。

活动通过抢票方式开展早场立减30元限时特惠，覆盖北京市所有影院所有影片。猫眼对每日9:30之前场次推出立减30元优惠，每个订单最多可购票1张；淘票票对每日早场7:00至9:30的场次购票立减30元，每个账号在活动期间每周可参与1次，每次限1张。活动同时开展购票立减15元优惠，同样覆盖北京市所有影院所有影片，市民可参与全日立减15元的活动，通过猫眼平台购票，每个订单最多可享2张票的立减优惠；淘票票平台购票每个账号活动期内每周可参与2次，每次限1张。

猫眼为平台用户提供最低19.9元观影，单票优惠力度2元至60元，覆盖北京市所有影院头腰部影片；淘票票推出新用户最低可享0元观影，单票优惠力度1元至100元，覆盖活动期间所有上映影片。猫眼与美团通过资源联动形式，为参与本次惠民观影活动用户提供覆盖演出及美团美食文旅优惠权益，包括20元演出优惠券，以及超100元美食文旅权益礼包，淘票票联合大麦演出、淘宝闪购、飞猪旅行等，围绕“跟着电影赏演出、品美食、去旅行”系列主题，结合消费券发放等核心节点协同派发权益。“跟着电影赏演出”大麦平台为观影用户提供4至9.8折的演出购票优惠；“跟着电影品美食”淘宝闪购为北京市电影购票用户推送最高价值66元的美食券包，内含多张不同面额的满减券；“跟着电影去旅行”飞猪旅行提供家庭机票券、往返机票券、租车新客券等，总价值达千元的权益礼包，每日不限量，总量发完为止。活动还将会同市委社会工作部通过猫眼平台，为快递员、外卖员、网约车司机、货车司机、网约家政等新就业群体提供一万张“30元无门槛”观影优惠券。