春节临近，春城年味渐浓。2月5日，“俊发·新螺蛳湾国际商贸城第十一届新春年货节”正式拉开帷幕，活动将持续至2月25日，贯穿整个新春佳节。本届年货节以千万级现金消费券为核心亮点，融合国潮市集、互动游园及“滇忆465”主题文化周等丰富形式，为市民与游客打造一场从年货采购到新春游乐全覆盖的一站式节日盛宴，既是新螺蛳湾响应“扩内需、促消费”政策的重要举措，也旨在通过多元活动与实在补贴，激发消费热情，助力地方经济活力提升。
走进新螺蛳湾国际商贸城，浓厚的春节氛围扑面而来。春联福字专区红火喜庆，各色灯笼高高悬挂，马年生肖饰品琳琅满目，采购年货的市民络绎不绝。在副食品区域，来自曲靖的刘先生正在为公司年会采购年货礼盒：“我们公司每年都是来螺蛳湾采购员工年货礼盒，这次采购了五百多份。”
本次发放的千万消费券通过"螺乐"平台精准投放，这是新螺蛳湾落实促消费政策、激发市场活力的重要抓手。消费券设有"50元购300元"和"100元购500元"两种面额，覆盖商贸城内超过3000家商户，使用范围涵盖服装鞋帽、家居用品、食品饮料、电子产品等全品类商品。在二区三楼的节日饰品专区，经营户王女士正忙碌地为顾客介绍最新款式的春节装饰：“今年我们提前两个月就开始备货，特别增加了国潮风格和文创元素的春联窗花。消费券活动开始后，店里客流明显增多，销量也跟着上来了。”这种普惠性的消费激励措施，有效降低了消费门槛，提升了居民消费意愿。
本届年货节突破了传统集市模式，通过多元场景营造，为拉动节日消费创造了新的增长点。在一期西广场占地5000平米的“潮趣年集”中，特色摊位有序排列，非遗活动轮番上演，充分满足了消费者多样化、品质化的购物需求。
“带着孩子来这里，不仅能买到年货，还能让他亲身体验传统文化，这种沉浸式消费体验让我们更愿意停留和消费。”正在参与亲子剪纸活动的李女士表示。集市特别设置了非遗展示区，邀请剪纸、糖画、面塑等非遗传承人现场展演，将文化传承与消费体验有机结合。
作为国家级3A景区和省级夜经济示范区，“滇忆465”街区将于2月17日至23日推出“新春骐骥之旅”主题活动，让春节七天也有丰富游乐，持续营造浓厚节日氛围。
本届年货节深度融合“批发+零售”商业模式，融合文商旅多元场景并依托“螺乐”数字平台实现线上线下联动，形成了全方位消费促进体系。
螺乐平台在此次活动中扮演了“数字纽带”角色。 “我们通过‘批零一体’与‘螺乐平台’的结合，打造有韧性的消费生态。”新螺蛳湾相关负责人表示，“批发保障货源与价格优势，零售激活市场人气，文旅提升消费体验，而螺乐平台则把它们更高效地连接起来。”
新螺蛳湾通过“批零一体+文商旅融合+数字赋能”的模式，为传统商贸市场转型升级提供了实践参考，也为节日消费注入了新的增长动力。
