春节未至，消费已热。随着长达九天的“史上最长春节假期”脚步临 近，年味渐浓，消费市场也迎来一轮政策与活动的“双重升温”。为抢抓春节消费旺季机遇，从中央到地方，一系列真金白银的补贴、丰富多元的活动正密集落地，共同点燃节日消费热情。
在全国层面，春节文旅消费促进活动已经全面启动。记者了解到，1月底，文化和旅游部宣布启动全国春节文化和旅游消费月系列活动，消费月将从1月底持续至3月初，其间各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达居民游客的普惠政策力度。
具体到地方，文旅促消费活动更是精彩纷呈。春节期间，北京市级财政通过“北京文化消费促进行动”投入1695万元，撬动平台及相关企业投入逾5500万元，预计惠民补贴总额将超过7000万元；春节假期前后，上海全市60家热门景区将推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重春节优惠举措；广西举行“购在中国—2026广西乐购新春消费季”活动，推出六大主题28项特色主题超1000场春节促消费活动，其中文旅促消费活动近150场……
不止于“游”，更在于“购”。在激活文旅市场的同时，2月初，商务部等9部门还发布了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》）。其中提出，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠，加大政策解读和线下体验式消费宣传力度，营造浓厚换新氛围。
记者：马玲
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