春节前夕，市民游客在大唐西市的宁夏固原“六盘山年货大集”上挑选商品。

秦岭花世界枫树园林负责人郭嘉正在给消费者冲泡咖啡。

孩子们在奥映未来·XR沉浸空间体验。

“一边赏着蝴蝶兰，一边喝着咖啡，买花变

成了逛公园式的休闲，年味更浓了！”2月4日，秦岭花世界枫树园林的温室大棚里，西安市民王雅带着家人挑选年宵花，手边一杯现磨咖啡氤氲着香气；

“戴上设备就穿越进秦陵，亲手‘触摸’秦俑的感觉太震撼了，这趟西安年之旅值了！”同日，碑林区奥映未来·XR沉浸空间内，四川游客李曼刚体验完《隐秘的秦陵》，便迫不及待地对着镜头分享打卡的喜悦；

“宝鸡的社火脸谱、天水的香醋，十四城的好东西一站式买齐，这个大集逛得太过瘾！”关中平原城市群文旅大集上，西安市民张磊提着满满两大袋年货，脸上满是笑意……

马年将至，古都西安的文旅消费市场处处洋溢着热闹氛围，沉浸式“花咖”、科技感打卡、跨区域市集、非遗民俗互动等多元新场景持续涌现，数字科技深度赋能，跨区域资源高效整合，西安精准捕捉消费者需求变化，将庞大“流量”切实转化为城市经济发展的“留量”与“增量”，交出了一份亮眼的文旅消费“开门红”答卷。

场景创新

从“买花”到“逛花”

沉浸式体验激活消费新活力

消费新场景的创新落地，让西安文旅消费从“单一购买”升级为“沉浸式体验”。在长安区秦岭花世界枫树园林，1530平方米的温室大棚里，上千种兰花、绿植争奇斗艳，咖啡台、饮品区与花卉展区自然相融，成为园区首个“花+饮品”特色消费场景，花香与咖啡香交织，吸引着一拨拨游客驻足。

“今年来买花的人，不再是直奔主题挑完就走，大多是拖家带口，逛累了就想歇一歇、喝一杯。”深耕花卉行业30年的枫树园林负责人郭嘉直言，正是捕捉到这一消费变化，去年夏天他们便引入商用饮品设备，推出咖啡、花茶、鲜啤等饮品，没想到成了春节消费的“爆款亮点”，“日均能卖50杯到100杯饮品，鲜啤最受家庭游客欢迎，很多人喝完会多逛会儿，花卉销量也跟着涨了不少。”据介绍，近期门店单日营业额最高达八九万元，较去年同期增长20%，260元-280元价位的蝴蝶兰更是热销款。“饮品不是额外的生意，而是让消费体验更完整，游客开心，我们的生意也更火。”郭嘉表示。

这样的体验升级，让市民游客直呼“新鲜又贴心”。正在挑选蝴蝶兰的西安市民刘建军说：“以前买年宵花就是逛市场，人挤人挑完就走，现在能赏花、喝咖啡，孩子在花丛里跑跑跳跳，大人边逛边聊，一趟下来轻松又惬意，感觉年味都变得更温馨了。”市民李娜则带着闺蜜专程来打卡，“刷到朋友圈的‘花咖’照片就被吸引了，过来一看果然氛围感拉满，买了一盆多肉，喝了一杯鲜啤，拍了好多照片，比单纯逛街有意思多了。”

枫树园林的火爆，是秦岭花世界文旅融合的生动缩影。作为西北地区最大的花卉集散中心，2026年以来日均人流量达2万人次，300家商户各展所长，预计整个春节期间销售额突破3亿元。园区同时还以“全年可赏花”的景观优势，联动周边农家乐、文化艺术街区形成消费闭环，让“购花+观光+休闲”成为新春消费新潮流，也让花经济成为带动周边乡村振兴的重要抓手。

科技赋能

XR解锁千年年味

科技蓝成为新春消费新底色

数字科技的深度赋能，为西安年味添上了亮眼的“科技蓝”，让千年秦唐文化以新潮方式“出圈”，更成为吸引外地游客、拉动二次消费的重要引擎。

2月3日，在碑林区奥映未来·XR沉浸空间，近2000平方米的场馆内科技感十足，等候区挤满了带孩子的家长和外地游客，《隐秘的秦陵》《唐宫夜宴》等兼具本土文化与互动趣味的项目，成为新春打卡热门。

“原本以为带孩子逛西安就是看古迹、赏灯会，没想到XR体验能让历史活起来，孩子边玩边学，还吵着要二刷！”来自河南的游客陈峰带着儿子体验完《唐宫夜宴》后，当场办理了12次观影卡。他说，孩子平时对历史兴趣不高，这次体验却全程兴致勃勃，还能说出不少盛唐典故，“这种沉浸式体验比课本生动多了，既玩了又学了，这趟西安之旅太值了。”

正在等候体验的西安小学生王乐瑶拉着妈妈的手说：课本里的秦始皇陵只是文字和图片，戴上设备就像真的走进了地宫，还能看到兵马俑列队，比看动画片还好玩，我现在能说出好多秦朝的知识了！”

据场馆工作人员介绍，目前高峰期日均接待量能到100人次-200人次，外地游客占比达30%~40%，很多人都是看完社交平台的推荐专程来打卡的，“我们特意打造了秦唐主题内容，让游客在体验科技的同时，感受古都的文化底蕴，这也是我们区别于其他体验场馆的特色。”

年轻游客更是成为科技文旅的主力军。西安大学生周欣和同学组团体验了《西游·大圣闹天宫》，直呼“太过瘾了”，戴上设备仿佛置身花果山，能和孙悟空一起打妖怪，互动感超强，还拍了视频发朋友圈，好多同学都问地址想来玩。”

XR技术的赋能不止于单一场馆，更在西安全域形成联动效应。临潼兵马俑景区的《帝国密码——秦始皇陵》让游客“走进”虚拟地宫，沉浸式感受秦代文明；大唐不夜城通过AR眼镜实现与虚拟李白“对诗”，吸引大批游客打卡，有效带动了周边文创店的营业额；大唐西市则将XR互动与年货大集结合，游客参与《梦回楼兰》游戏就能兑换代金券，现场熙熙攘攘，销售额增加三成以上。

记者了解到，“西安年·最中国——数享西安年”2026年西安市新春文旅系列活动自1月起，将持续至3月18日（农历正月三十），通过打造“1+6+5+N”的丰富内容体系，为市民游客呈现一场“可观、可感、可沉浸、可带走”的数字中国年。其中，以西影电影园区、浐灞—长安书院、临潼—兵马俑、曲江—大唐不夜城、永宁门—钟楼、大唐西市等为代表的西安市6大XR产业集聚区有望迎来客流和消费高峰。数字科技正以全新方式，让传统文化与现代消费碰撞出火花，成为西安新春文旅消费的新底色。

跨域联动

文旅大集燃动烟火气

“流量”变“留量”带动全域共赢

跨区域文旅大集的火热开市，让西安的新春流量成为区域经济发展的共同增量，市集里的欢声笑语、讨价还价声，勾勒出区域协作、供销两旺的生动图景。

1月30日，关中平原城市群“关中文旅大集”在四海唐人街热力开市，70余个特色展位串联起14城文旅精华，宝鸡非遗社火脸谱、咸阳茯茶、平凉剪纸、天水麦积香醋等特色产品琳琅满目，《簪花仕女图》仿制书画、钟楼文创冰箱贴等西安本土文创更是供不应求。

“没想到西安市民这么认可咱的麦积香醋，开幕第一天就卖了50多瓶，还加了20多个批发客户的微信，政府搭的这个平台太给力了！”天水参展商王军一边忙着打包货物，一边笑得合不拢嘴，“以前自家的香醋主要在本地销售，想打开西安市场却没渠道，这次文旅大集直接对接上了消费者和批发商，接下来打算和西安的几家超市谈合作，让咱的天水香醋走进西安的千家万户。”

1月31日，延安“延小臻”年货大集在荣民龙首广场启幕，延安13个县（市、区）的苹果、黄小米、横山羊肉等优质农副产品集中亮相，剪窗花、写春联等民俗互动活动更是让现场年味十足。延安某苹果种植合作社负责人高旭说：“政府免除了我们的展位费、搭建费，还帮着做宣传，这三天的销量比平时一个月都多，现在我们已经和西安两家商超谈好了长期合作，延安的苹果能稳稳走进西安市场了。”

正在大集选购的西安市民王丽提着两大袋苹果，“现场试吃了延安苹果，又甜又脆水分足，价格还比超市实惠，还能和果农直接对接，买得放心。一站式买到这么多地道农产品，还有非遗手作可以体验，这个年货大集逛得太实在了！”市民赵伟则买了不少黄小米和横山羊肉，“过年招待亲戚，这些陕北特产既好吃又有特色，比买普通年货强多了。”

宁夏固原“六盘山年货大集”也早早登陆大唐西市，56家企业带来的黄牛肉、冷凉蔬菜、非遗刺绣等“六盘礼”圈粉无数。固原绣娘马桂兰的展位前围满了体验非遗刺绣的游客，她感慨道，“以前咱们的刺绣只在本地小有名气，这次来西安，不仅卖出去几十件成品，还收了好几个徒弟，没想到传统文化在西安这么受欢迎，这趟来对了！”

从场景创新到科技赋能，从本土消费升级到跨区域联动融合，西安新春文旅消费的火爆，是城市深耕文旅融合、持续优化消费供给的必然结果。商户主动贴合需求创新体验，政府搭台推动资源整合，数字技术为传统文化赋能，多方合力让西安的文旅消费不再局限于“打卡观光”，而是成为集体验、休闲、消费、交流于一体的综合行为，让游客愿意停、留得久、消费多。

春节的流量红利正在持续转化为城市发展的长效动力，这场新春文旅消费的“开门红”，不仅让“西安年·最中国”的品牌影响力持续提升，更彰显了西安作为西北文旅标杆城市的引领作用，为城市经济高质量发展注入源源不断的文旅活力。 （西安报业全媒体记者杨明文/图）