丙午马年新春将至，西安SKP以“传统年味+时尚潮流”为核心，“放马活出彩”为主题，全域打造沉浸式新春场景，联动潮流快闪、民俗体验、音乐现场与重磅消费福利，形成“美陈有景、活动有趣、消费有惠、文化有魂”的新春消费生态。商场北大门、一层中庭、6层三大主题装置全线亮相，春节假期前的最后一个周末（2月7日至8日），商场内写春联、拍全家福、Jellycat快闪等人气活动密集登场，叠加精准促销与系列文化演艺，持续激活节日消费市场，为古都新春注入浓郁烟火气与时尚活力。

新春氛围先行，场景美学赋能商业。西安SKP围绕马年主题完成全空间氛围升级，三大核心点位装置各具特色、层层呼应：北大门以骏马纳福为设计核心，大气庄重、开门迎喜；一层中庭作为视觉焦点，灯景与艺术装置错落有致，营造仪式感与打卡感；6层以雅致年味布景，兼顾休憩氛围与视觉美感。红金主调融合东方美学与现代设计，既彰显高端商业空间的审美格调，又传递团圆吉祥的新春意涵，成为市民游客拍照打卡、感受年味的热门目的地，有效带动客流与停留时长双提升。

文化体验深度融入消费场景，让传统年俗可感可及。2月7日至8日，春节前的最后一个周末，西安SKP特别推出写春联、拍全家福新春预热活动，邀请书法爱好者现场挥毫送福，以笔墨传递新春祝福；专业团队定格家庭团圆瞬间，用影像留存温暖年味，顾客凭消费小票即可参与，吸引众多家庭到场体验。同期，Jellycat快闪店惊喜亮相，软萌人偶现场互动合影，治愈系玩偶与限定好物集中呈现，成为年轻消费者与亲子家庭的必打卡点位，进一步丰富周末休闲体验，为即将到来的农历新春提前预热升温。

节日演艺与潮流活动持续加码，覆盖全年龄段需求。春节期间，醒狮闹春、萌马玩偶巡游、室内专场演出、元宵鱼灯巡游与诗意读诗会轮番上演；情人节档期，黑撒乐队专场LIVE燃情开唱，以陕派音乐融合本土文化与潮流现场，为节日增添独特城市记忆。从传统民俗到潮流音乐，从日间互动到夜晚演出，西安SKP以高频次、高品质文化活动，打造全周期、沉浸式新春欢聚体验。

消费福利精准释放，助力节日消费升温。2月7日至8日，春节前的最后一个周末，商场同步开启十倍积分、化妆品区满1000元返200元礼金双重优惠，会员消费享积分回馈，美妆好物满额立减，满足年货采购、美妆焕新、新春穿搭等多元需求。2月7日与情人节当天，品牌日十倍积分活动再度上线，叠加品牌专属优惠，进一步提升消费吸引力。此外，“寻马开始好运 新年接头彩”打卡抽奖活动持续开展，市民通过集章或装置打卡完成任务，即可参与抽奖，实现“逛、玩、购、奖”一站式体验。

业内人士表示，西安SKP将民俗体验、潮流快闪与商业促销有机结合，既响应文化惠民、以文促商的导向，也契合当下消费者对文化消费、体验消费、品质消费的升级需求。新春装置营造浓厚节日氛围，周末预热活动强化即时引流，文化演艺提升空间黏性，消费福利直接拉动成交，形成“氛围引流—体验留客—文化赋能—消费转化”的良性闭环，为高端商业与传统文化融合、节日消费市场提质升级提供了可借鉴的样本。

岁启新章，潮聚长安。西安SKP以场景创新、文化深耕与福利诚意，持续打造兼具时尚质感与传统温度的新春目的地，让市民在购物休闲中感受地道年味，在文化体验中传承东方文脉。随着春节与情人节双节临近，商场将持续优化活动与服务，以更丰富的场景、更精彩的活动、更实在的优惠，陪伴市民共度欢乐祥和、时尚雅致的马年新春，为西安新春消费市场持续升温贡献力量。（记者 葛兰）