近日，抖音生活服务发布2026春节消费前瞻数据，随着年味渐浓，非遗年俗、家庭聚餐、旅游过年、商场购物、家居焕新等多类消费日趋火热。数据显示，与去年春节前同期相比，鱼灯巡游团购销售额增长890%，冰上游玩类与家纺品类团购销售额均增长超16倍，年夜饭销售额增长185%，酒店宾馆、客栈民宿订单增长显著，年前消费市场呈多点开花趋势。同时，“抖音新春吃喝玩乐节”于2月10日正式启动，将持续至2月23日。

数据显示，今年春节，非遗民俗文化深度游将成为新趋势，抖音里春节节前非遗相关团购订单量同比增长近140%，互动体验消费不断升级。数据显示，1月26日至2月8日，鱼灯巡游、簪花围、打铁花等沉浸体验式的非遗表演项目迎来爆发式增长，团购销售额分别比去年节前增长了890%、436%、102%，成为年轻群体追捧的“新式年味”；游园会、灯会等传统民俗活动表现同样亮眼，抖音团购销售额分别同比增长143%和44%。为助力新春文旅，抖音生活服务还联合字节跳动公益开展“非遗好去处”“发现宝藏小城”等活动，与福州、漳州、宜宾等多个城市合作推广春节非遗美食、非遗景区、非遗体验空间等，通过扶持当地文旅企业及非遗项目，带动线下商业活力，预计为合作城市带来上亿次非遗曝光和最高线上交易额5%的文旅企业交易补贴，以实现城市品牌声量与实体经济活力、消费潜力的双重提升。

消费习惯上，团购囤券、购买早鸟票成为主流，春节前期抖音团购早鸟票销售额同比增长185%，“先囤后玩”成为众多消费者的新共识。节前，冰雪经济热度不减，冰上游玩类项目团购销售额增长超16倍。

旅游过年为新春增添了别样的活力。数据显示，1月26日至2月8日，春节节前亲子游订单量同比增长55%，酒店宾馆、客栈民宿则增长了95%和81%。

2026年央视总台春晚分会场落地黑龙江哈尔滨、四川宜宾、浙江义乌与安徽合肥等地，抖音生活服务响应推出“跟着春晚游”系列主题活动。如在四川宜宾，活动以春晚流量、现金激励及消费福利吸引用户参与，号召用户打卡春晚同款“宜宾味”“非遗年”和“取景地”；在浙江义乌，定制明星达人游玩路线，为市民提供“跟着春晚游义乌”全攻略；在安徽合肥三河古镇等春晚分会场取景地，活动则推出“抖音年味市集”及主题打卡点，以“内容+场景”融合模式，促进新春线下消费。

另据记者了解，为了让广大消费者安心过大年，抖音生活服务还特别启动了“春节不打烊”保障专项。节日期间，抖音平台将7×24小时全天候响应消费者需求，实时公示商家营业状态，强化虚假宣传治理，加大赔付力度与速度。围绕餐饮、景区、酒店、美业、影院等春节热门消费场景，加强食品安全监督、景区预约优化、库存管理和线下巡检，推出安心美、安心订票、安心洗护等服务保障，让消费者放心下单、安心消费。

成都日报锦观新闻记者 吴纪涛