据统计，2026年1月中国赴日航班取消率高达47.2%，团队游几乎归零。

曾经，中国游客的购物车推动着日本免税店的业绩；如今，许多店铺的汉语标识还在，却已不见往日的喧嚣。

取而代之的是韩国、泰国、新加坡等地的火爆。多国对华免签政策像一张张热情伸出的手，接住了中国游客的出行需求。泰国夜市里响起的普通话、新加坡金沙酒店前台熟悉的多语种服务——中国游客的脚步从未停歇，只是方向变了。

可总有例外。那些已经出现在日本街头的中国游客，成了这个春节的特殊风景。他们不是逆反，也不是盲目，每个人的行李箱里，都装着一个属于自己的理由。

他们的理由简单而真实

“机票酒店半年前就订好了，为什么要改？”一位在奈良喂鹿的北京姑娘说得直接。对她而言，这趟旅行是送给自己的年终礼物，从做攻略到预约餐厅，花了无数个夜晚的心血。“世界很大，但我此刻只想兑现对自己的承诺。”

日元贬值让精打细算的旅行者看到了性价比。“同样预算，现在能在日本住更好的酒店、吃更精致的料理。”一位带着全家出游的上海爸爸算了一笔账，“孩子想看富士山，妻子想逛美术馆，我想泡温泉——这里能同时满足我们。”

中国游客正在“长大”

这95%与5%的分化，恰恰揭示了中国出境游客群的成熟。十年前，我们可能看到的是“一窝蜂”——某个目的地突然爆火，然后又迅速冷却。今天的中国游客，已经学会根据自己的兴趣、预算和价值观做选择。

那些不去日本的人，不一定是在“抵制”。他们可能觉得时机不合适，可能发现了更有趣的目的地，也可能只是单纯想支持对中国更友好的国家。每种选择背后，都是一套完整的价值判断。

而那些坚持去日本的人，也不再是“爆买”的代名词。他们更倾向于深度体验、文化探索、与当地人交流。在社交媒体上，他们分享的不是购物战利品，而是在地咖啡馆的偶遇、与民宿主人的深夜谈话、一次偶然参与的当地祭典。

我们为什么要旅行？这个问题在今天的背景下显得尤为深刻。

旅游从来不只是地理位置的移动，它是一种精神需要——需要暂时跳出日常，用陌生的环境映照熟悉的自己；需要在他乡的文化中，确认或质疑自己的认知；需要在不确定的世界里，通过“我能选择去哪里”获得一丝确定的掌控感。

那些坚持按计划出行的人，或许正是在践行这种理念：不因外部变化轻易放弃规划，不因舆论风向盲目调整方向。在这个充满变量的时代，能够按照自己的节奏看世界，本身就是一种珍贵的自由。

这场分化也给全球旅游业上了一课：过度依赖单一客源市场是危险的，把游客仅仅视为“消费力量”是短视的。

那些仍在接待中国游客的日本商家，现在提供的服务反而更加细致入微——不是推销，而是介绍；不是标准化流程，而是个性化体验。一位北海道旅馆老板说：“现在来的中国客人，是真正想了解我们文化的人。我们会更用心接待。”

而在争夺中国客源的国家中，成功的也不再是那些只打“价格战”或“免签牌”的。真正赢得青睐的，是那些能提供独特体验、真诚欢迎、并且尊重中国游客文化习惯的目的地。