2月9日下午，莆田市委书记付朝阳主持召开春节期间文旅活动组织保障暨安全防范专题会时强调，要稳妥周密做好“全到莆田过大年”各项工作，把宣传“流量”转化为发展“留量”。
全到莆田过大年，已成为现象级文旅推介和城市宣传典型案例。
前几天，借助福建莆田、江西南昌“双城联游过大年”文旅推介会在英雄城南昌举办的契机，“全到莆田过大年”主题推介再次点燃了一座城市对莆田做大岁、闹元宵的热情向往。
至此，“全到莆田过大年”主题推介已走进全国12座城市，其中直辖市1个、副省级城市3个、省会城市7个，非省会的常州、潮州、汕头也都位居城市知名度“第一梯队”。可以说，主题推介是一次与国内高能级城市的“高端对话”。
对莆田而言，这样的主题推介活动前所未有，由此实现了6个新突破。
第12场推介会走进江西省会南昌市
主题推介——文化自信的新表达
“全到莆田过大年”文旅推介活动的核心，是对做大岁、闹元宵的主题推介。在这背后，是莆田对历史文化遗产的活态传承，以及由此不断增强的文化自信。
因为460多年前的抗倭历史，莆田形成了“正月初四做大岁”“贴白额春联”等独特年俗，拥有全国最独特的春节和全国最长、最火、最热的元宵节。今年春节元宵期间，莆田精心筹备了55项、167场次的特色元宵民俗系列活动——这是敢于喊出“全到莆田过大年”的最大底气。
这些民俗活动，都是历史文化的瑰宝！以往散落民间，没有串珠成链。现在，莆田将传承抗倭历史的民俗作为城市推介的主题，创新、大胆地来到首都北京等大城市热情推介，是对文化自信的新表达，是“挺直脊梁”的生动注脚。
双城联游——城市合作的新样本
成功的秘诀，就是向成功者学习。细数“全到莆田过大年”走过的12座城市，每一座都是让人仰望的“流量之王”：哈尔滨的冰雪、常州的笔画、潮汕的小吃、长沙的夜市……主题推介所到之处，不仅悉心学习，更有主动合作，借对方的流量带着我们“一起飞”。
一路走来，莆田与这些大城市、网红城市分别签署了文旅战略合作框架协议，促成了一批县（区、管委会）“新春文旅对子”，达成了多个“双城联游”合作项目，建立起资源互享、客源互送、市场互拓、互利共赢的长效机制。
说一下常州。继去年12月“常宝”与莆田队举办莆超邀请赛后，两座城市又签订了文旅合作协议，其中仙游九鲤湖与常州天目湖成功“结对”。正如常州市委宣传部领导在致辞中所说，这种城市合作的新样本，必将让“常来常州、常往莆田”成为两地人民的美好约定。
优品打头——文旅经济的新模式
在“抓消费促内需”的背景下，文旅与消费譬如车之两轮、鸟之双翼，联系日趋紧密。声名鹊起的莆田优品，是莆田产业高质量发展的缩影，肩负起为提振消费“打头阵”的新角色。
每一座城市的“全到莆田过大年”推介现场，都设置了莆田优品展示体验区，集中展示莆田鞋、莆田木雕、香道、妈祖文创、天桂桂圆、秀屿海鲜、莆田贡盐等优品，每一场都吸引大批嘉宾驻足体验，在北京朝阳区的推介现场还引发嘉宾购买热潮！
让文旅资源与莆田优品“联袂登台”，开创了莆田文旅经济发展的新模式。去年12月，中央广播电视总台与福建省政府联合主办了莆田优品焕新消费季。前几日，首届莆田优品年货节在文献步行街盛大启幕。莆田优品，必将不负众望。
莆田优品在各大城市引发热情关注
非遗助阵——吸引游客的新招牌
想了解一座城市的独特文化底蕴，非遗绝对是一张极好的“活地图”。跟随“全到莆田过大年”主题推介的脚步，莆仙戏、南少林武术等非遗项目在各大城市闪亮登场，红团、木雕等非遗精品深深打动了各地市民的心。
更值得一提的是，当千年非遗与时尚快闪相结合，好创意迅速碰撞出艺术火花，打造出吸引游客的新招牌。在人潮涌动的南昌滕王阁，在摩肩接踵的潮州古街，在客流旺盛的银川最大家居广场……莆田非遗的每一次精彩亮相，都在为“全到莆田过大年”持续圈粉。
莆仙戏快闪亮相潮州街头
莆商力挺——报效桑梓的新领域
“全到莆田过大年”走进12座城市推介，得到各地莆商全力以赴的支持。在第一站济南，山东省莆田商会倾情相助，开了一个好头。在首都北京，莆田商会创会会长、永久荣誉会长、现任会长带领商会100多名骨干会员参加活动，出人出力出节目。在冰城哈尔滨，推介活动与黑龙江闽商高质量发展年会“强强联合”，黑龙江省政协副主席、多个省直部门领导和哈尔滨市委、市政府领导等重要嘉宾出席，见证双城合作……
报效桑梓是流淌在莆商血脉中的基因。推介活动开辟了莆商报效桑梓的新领域，即充分利用莆商的影响力，在全国各地助力莆田文化传播和文旅推介，用另一种方式带动家乡文旅经济发展。家乡的年俗，是莆商难忘的乡愁和心底的骄傲。当“全到莆田过大年”来到身边推介，身在异乡的莆商们激动不已，纷纷主动化身家乡的“文旅推荐官”，用实际行动力挺。有的莆商已经邀请了几十位合作伙伴“到莆田过大年”，体现了报效桑梓的新担当。
银川福建莆田商会带来精彩锣鼓表演《盛世中国》
全域联动——协调发展的新高度
莆田有山有海有平原，有林有水有良田，是推进区域协调发展的一方宝地。所以，整个推介活动安排“每个县（区、管委会）结对两个重点城市”。通过全域联动，在“全到莆田过大年”的滚滚热潮中，让6个县（区、管委会）并驾齐驱、兄弟同心、共享发展红利。
主题推介中，每个县（区、管委会）的主要领导现场介绍文旅资源，向结对城市的市民游客发布专属福利政策，并利用各自产业优势为游客精心准备独具特色的“莆田优品大礼包”，推动所属景区与结对城市的优秀景区签约合作，由此充分激发了各县（区、管委会）对“全到莆田过大年”的参与积极性，让莆田的区域协调发展迈上一个新高度。
从去年12月底到今年2月初，为期40多天的“全到莆田过大年”主题推介，脚步遍及华东、华中、华南、华北、西北、东北等地，跨越了千山万水，行程2万多公里，走过了大江南北，既有史无前例的6个新突破，更将为莆田带来源源不断的新游客！
用“文化的远征”，发出“过年的邀请”，激发“文旅的兴盛”，带动“消费的繁荣”，莆田这番努力，值得我们铭记！
