中国文化报记者 王雪峰

2026年全国春节文化和旅游消费月期间，贵州各地推出了一系列特色活动与促消费政策，文旅消费呈现出多元化、融合化、体验化趋势。从黔东南“村字号”IP亮相滑雪场，到各地景区人潮涌动，贵州正以文旅深度融合为抓手，激活消费新引擎。

首先是政策精准发力，为文旅消费注入强劲动能。贵州创新推出“票根联动”惠旅举措：省外游客凭在“一码游贵州”平台购买的景区门票、体育赛事入场券、重大展会或演艺活动电子票根，即可申领500元票根消费券，覆盖餐饮、商超、加油站等多个消费场景，实现“一票在手，全域乐享”。广东游客张先生一家游览黄果树瀑布后，凭票根在景区周边餐厅用餐、特产店购物，享受八折优惠，“很实惠，也有效带动了二次消费。”张先生的话道出了不少游客的心声。

在省级政策引领下，各市州因地制宜细化落地。六盘水将滑雪场门票票根与美食消费关联，推出“多滑多赠”活动，游客在畅享冰雪乐趣之余，还可以以优惠的价格品尝地道的贵州美食；黔南布依族苗族自治州罗甸县与贵阳市联动实施景区“票根互换”，13家贵阳景区与3家罗甸景区相互提供五至八折优惠。据了解，“票根联动”政策推出以来，已有大量省外游客成功领取消费券，有效带动了餐饮、商超等关联业态的消费增长，政策撬动效应明显。

与此同时，贵州各市州结合自身特色推出丰富的文旅活动，让春节文旅市场更具吸引力。遵义将红色旅游与年俗体验结合，游客在参观遵义会议会址之余，还能体验打糍粑、剪窗花等；黔南绿博园上演非遗傩戏花车巡游贺春；安顺文庙儒学文化博物馆试运行开放，通过文物陈列与多媒体技术系统展现儒学传承。

沉浸式体验是今年贵州春节文旅市场的一大亮点。贵阳青岩古镇化身“非遗大剧场”，打铁花、火壶秀、傩戏祈福舞轮番上演；毕节九洞天景区，国家级非遗项目苗族芦笙舞“滚山珠”以“地龙滚荆”“双飞燕”等高难度动作惊艳观众；铜仁中南门古城引入智能机械臂与格莱美慢镜头技术，免费开放非遗旅拍体验，让石阡说春、德江傩堂戏、思南花灯戏等非遗走进日常生活。

特色活动和优惠政策的双重发力，让贵州春节文旅消费的活力持续涌动。在西江千户苗寨景区，来自湖南的游客李女士对苗族蜡染技艺赞不绝口：“本来只是来看风景和体验民俗，没想到还能体验传统技艺，孩子亲手织了一小块布，我买了一件蜡染制成的衣服，特别有意义。”

从雪野到街巷，从非遗展演到乡村特色，贵州春节文旅消费的发展脉络愈发清晰：文化不再是旅游的背景板，而是激活消费的核心引擎。“村”字号IP走出乡土舞台，与冰雪、城市空间深度嫁接，焕发全新活力；“票根联动”以小切口打通“游、购、娱”链条，推动游客从“看过”向“乐购”转变；智慧技术为传统年俗注入年轻基因，让传统文化更好地贴合当代游客需求。