春节还没到，小城酒店先火了，价格涨得让人直呼"看不懂"。

打开手机订房软件，汕头一家亚朵酒店春节要价4200元一晚，四川某个县城平日300元的客房摇身一变要1200元。北上广的五星级酒店倒好，一两千块就能住上。这钱花得，怎么想怎么别扭。

2026年马年春节假期比往年长，南下避寒成了不少家庭的选择。汕头、揭阳、潮州这些南方城市的预订量翻了一倍多，泉州、福州、厦门涨幅也到了八九成。这些城市在短视频上火了一把，英歌舞、簪花、地方美食吸引了不少年轻人。

问题来了，游客多了，酒店没跟上。北上广酒店多，小城里中高端酒店本来就没几家，春节一到，需求集中爆发，价格自然水涨船高。涨得最凶的不是豪华度假酒店，是亚朵、全季这类中高端连锁品牌。平日里，大家觉得这些酒店价格稳定，干净卫生，出差旅游住着踏实。春节出行不确定因素多，宁可多花钱也要图个安心。连锁品牌服务标准化，出了问题总部得担着，信誉摆在那。单体酒店便宜点，春节这种时候，谁敢冒险？酒店经营者也有苦衷。

近年来OTA平台抽成、人工成本、运营费用都在涨，平时利润薄，春节是难得的回血机会。房间就那么多，需求猛增，系统自动调价，追求利益最大化，市场经济规律使然。涨价不违法，涨多少才算合理？硬件还是那硬件，服务还是那服务，价格翻好几倍，消费者心里那杆秤容易失衡。在北京上班的高园打算带父母去福州过年，订房时发现市区连锁酒店基本都在千元以上。最后用金卡会员权益订了家靠近烟台山公园的酒店，一晚快900元。"能理解春节贵，就是不划算。"这种心态，正是中高端连锁酒店需要警惕的。价格贵没关系，让客人觉得被宰了，品牌多年积累的信任就崩了。旺季涨价、淡季回落，行业常态。问题在于，价格涨上去了，服务体验得跟上。哪怕多送份早餐、升级个房型，客人心里也舒坦。长期看，地方政府和行业得引导，价格指导、住宿业态多样化、信息公开透明都得跟上。

现在看，热门区域中高端连锁酒店价格大多回落到2000元左右，三四千的天价房不见了。小城走红不是坏事，住宿供给会逐步跟上。更多连锁品牌会进入，本地民宿也会规范化发展。消费者对中高端连锁酒店的期待在变。以前不踩雷就行，现在价格接近高星级酒店，要求自然水涨船高。亚朵们的挑战不是这个春节卖不卖得出天价房，是价格波动不可避免的情况下，如何守住品牌长期积累的信任。信任这东西，建立起来不容易，毁掉它，一个春节就够了。经营品牌，眼光得放长远，别为了一时利益，砸了自家招牌。