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春节假期大幕即将拉开，中国庞大的出境游大军突然在一个路口集体“变道”。过去几年在朋友圈刷屏的北海道雪景、泰国海岛夕阳，今年似乎都要给另一个目的地让位。

这个春节，韩国成了最大的黑马。

这不仅是一次简单的目的地轮换，也是一场关于汇率、运力供应链与地缘情绪的精密计算。

中国游客的选择不再仅仅关乎“诗和远方”，更关乎性价比与确定性。

根据韩国文化体育观光部的最新预测，在这个长达9天的春节假期里，访韩中国游客预计将达到日均19万人次，

这一数字相比去年同期增长了44%。

如果算上散客和转机过境人群，业内的乐观估计甚至在日均25万人次左右。

携程数据显示，早在1月中旬，飞往韩国的机票搜索量就陡然上升，春节期间赴韩机票预订量同比增长42%，酒店预订量激增91%。

当前韩元汇率持续在低位徘徊，对于持有人民币的中国消费者而言，首尔明洞的每一家免税店，都相当于自带了一个隐形折扣。

今天的中国游客并非不再买买买，而是变得极其擅长计算到手价。当一只奢侈品包袋或一套高端化妆品在首尔的售价比国内专柜低出20%甚至更多时，去韩国旅游本质上被异化为了一次能够覆盖路费的跨国采购。

韩国政府显然读懂了中国游客的心理账户。早在去年底，韩方就宣布将针对中国团体游客的电子签证手续费免除政策延长至2026年，它传递的信号是低门槛和欢迎，降低交易门槛往往比直接降价更有效。

今年春节日本旅游在中国市场遭遇了一次罕见的“滑铁卢”。

如果说韩国的赢是靠性价比，那么日本则是输在了供应链的不确定性。

日本一直是春节出境游的传统霸主，但春节前夕中日之间多条航线出现调整。以福冈为例，2026年1月停靠博多港的邮轮和航班大幅减少，部分航线的取消率甚至一度接近50%。

对于拖家带口的春节家庭游来说，没有什么比航班可能被取消更劝退人的了。一旦供应链出现不稳，消费者的避险情绪就会瞬间被放大。再加上近期中日地缘关系的微妙波动，使得去日本这项决策的隐性成本急剧上升。

与此同时东南亚的情况则是边际效用递减。

泰国、新加坡早已完成了对中国游客的几轮收割。当普吉岛的酒店价格因全球通胀而飙升，当曼谷街头的拥挤程度堪比北京早高峰，东南亚的“平价乐园”光环正在褪色。

相比之下，韩国凭借短途飞行的便利和相对稳定的物价，成功承接了从日本和东南亚溢出的流量。

就在仁川机场挤满中国人的同时，北京首都机场、上海浦东机场，甚至张家界荷花机场，正迎来一波又一波的韩国游客。

外交部发言人此前公开表示：“欢迎广大韩国朋友春节期间来中国过年。”这并非一句客套话，背后是中国对韩国试行的免签政策实打实的政策支撑。

过去韩国人来华旅游需要繁琐的签证流程，而现在拿起护照就能走，这种便利性直接催生了韩国人的“逆向春运”。

数据显示，2026年1月入境中国的韩国游客数量同比增长超过20%。更有趣的是，韩国人的目的地正在发生“下沉”。

除了北京、上海这些商务和传统旅游城市，张家界在韩国的地位简直是神一般的存在。在韩国中老年群体中，流传着“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”的说法。而现在，随着免签和航线的恢复，这种热情正在向年轻一代扩散，甚至延伸到了重庆、云南等地。

观察2026年的春节旅游市场，能清晰地看到中国社会消费心态底层逻辑的变化。

几年前，朋友圈的定位如果是巴黎或东京，自带光环。但现在人们不再为了面子买单，去韩国是因为划算，去小众目的地是因为人少。消费者对自己的假期追求的是体验回报率。

随着长途航班成本的高企，中日韩加上东南亚的“3-5小时飞行圈”将成为未来几年出境游的绝对主力。在这个圈层内，谁的政策更开放，谁的汇率更友好，谁就能吃到最大的蛋糕。