**入境游热度高涨：中国文旅市场迎来强劲复苏**

，中国各大国际机场、热门景区和城市地标人潮涌动，其中不乏大量外国游客的身影。从北京故宫的红墙黄瓦到西安兵马俑的恢弘阵列，从上海外滩的璀璨夜景到成都宽窄巷子的烟火气息，入境旅游正以超出预期的速度强势回暖。据国家移民管理局最新数据显示，2024年上半年全国各口岸入境外国人达1457.8万人次，同比增长152.7%，恢复至2019年同期的近九成水平。这一数据不仅印证了中国作为全球重要旅游目的地的吸引力正在迅速回归，也标志着中国文旅产业全面迈入高质量复苏新阶段。

多重政策利好成为推动入境游快速升温的关键引擎。今年以来，中国持续优化签证便利化措施，对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等38个国家试行单方面免签政策，并延长过境免签停留期限至144小时甚至168小时，覆盖全国60余个对外开放口岸。此外，国家移民管理局还推出“口岸签证+电子支付”一体化服务，简化入境流程，提升通关效率。这些举措显著降低了外国游客来华门槛，极大提升了旅行体验的便捷性与舒适度。

与此同时，国际航班运力的稳步恢复也为入境游提供了坚实支撑。，中国已恢复与全球120多个国家和地区的定期客运航班，国际航线数量达到疫情前的85%以上。国航、东航、南航等主要航空公司纷纷加密欧美、东南亚及中东等重点市场的航班频次。例如，中国东方航空于今年5月恢复上海—纽约每日直飞航班，南方航空则新增广州—伦敦、深圳—巴黎等多条洲际航线。航班供给的增加不仅缩短了旅行时间，也有效缓解了机票价格高企的问题，进一步激发了海外游客的出行意愿。

在政策与交通双重利好的推动下，中国各地文旅部门积极“走出去”，在全球范围内开展精准营销。文化和旅游部联合各省区市在欧美、日韩、东南亚等地举办“你好！中国”国家旅游形象推广活动，通过短视频、社交媒体、旅游展会等多种形式，向世界展示当代中国的多元魅力。北京市推出“漫步北京·读懂中国”深度文化线路，上海市打造“建筑可阅读”城市微旅行产品，云南省则以“有一种叫云南的生活”为主题吸引生态与民族文化旅游爱好者。这些差异化、高品质的旅游产品，精准契合了国际游客对文化沉浸、自然探索和生活体验的多元需求。

值得注意的是，入境游客结构也呈现出明显变化。过去以商务、探亲为主的客源，如今更多转向休闲度假与文化体验。来自欧洲、北美及中东地区的中高端自由行游客比例显著上升，他们更倾向于深度游、小众目的地和个性化定制服务。一位来自德国的游客汉娜在接受采访时表示：“我这次专程来中国探访丝绸之路的起点西安，还报名了茶艺体验课。这里的文化深厚又充满活力，远超我的想象。”这种转变倒逼国内旅游服务升级——从语言导览、支付便利到住宿接待，全链条国际化水平亟待提升。

支付便利化是当前入境游复苏中的关键一环。长期以来，境外银行卡在中国使用受限、移动支付门槛高等问题曾是外国游客的主要痛点。对此，中国人民银行联合多部门推动“支付无障碍”专项行动，要求重点商圈、景区、酒店等场所全面支持境外银行卡刷卡及绑定支付宝、微信支付。目前，北京王府井、上海南京路、广州北京路等核心商业区已实现外卡受理全覆盖，超200万家商户支持境外用户绑定境内移动支付工具。此外，部分城市还试点设立“国际游客服务中心”，提供多语种咨询、SIM卡办理、交通卡充值等一站式服务，切实提升游客满意度。

尽管复苏势头强劲，业内专家仍指出，要实现入境游的可持续高质量发展，还需在软环境建设上持续发力。中国旅游研究院院长戴斌指出：“硬件设施我们已具备优势，但服务细节、文化解说、应急响应等‘软实力’仍有提升空间。未来应加强旅游从业人员外语能力培训，完善多语种标识系统，并推动数字技术赋能智慧旅游服务。”此外，针对部分国家对中国安全状况存在的误解，加强国际传播、讲好真实中国故事也成为当务之急。

展望下半年，随着国庆黄金周、中国国际旅游交易会等重大节点临近，以及更多免签政策有望扩容，入境游热度预计将持续攀升。预测，全年入境游客人次有望突破3000万，接近2019年水平的95%。这不仅将为酒店、餐饮、交通、零售等相关行业注入强劲动能，更将助力中国在全球旅游格局中重塑影响力。

入境游的强劲复苏，是中国高水平对外开放的生动注脚，也是世界重新认识真实、立体、全面中国的窗口。当越来越多的外国游客用脚步丈量这片土地，用镜头记录这里的烟火与诗意，中国文旅产业正以更加自信、开放、包容的姿态，迎接八方来客，共绘中外人文交流的新图景。