农历马年春节来临之际，自治区商务厅牵头印发《2026“乐购新春·约惠天山”春节特别活动方案》，结合马年文化内涵与春节消费特点举办系列活动，打造内容丰富、惠民利企的春节消费盛宴。

本次活动以“乐购新春·约惠天山”为主题，

活动时间从2026年2月11日（农历腊月廿四）持续至3月3日（农历正月十五），贯穿整个新春佳节

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活动聚焦“扩大内需、促进消费”核心目标，紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，重点围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大领域，推出一系列特色鲜明、贴合民生的促消费活动，推动商旅文体健深度融合，实现线上线下联动发力。

“好吃”庆团圆·马上尝鲜品年味。

活动联动中华美食荟、老字号嘉年华，在全疆主要城市商圈、社区等场所举办年货美食节，发布美食地图，组织年货美食展销、民俗小吃集市等活动，同步推广节日热销商品。各地将发放餐饮消费券，举办美食大赛、厨艺比拼等互动活动，联合餐饮名店、老字号推出年夜饭、团圆家宴预订优惠及线上配送补贴，鼓励餐饮企业延长营业时间、打造“深夜食堂”，丰富夜间餐饮供给，让群众在烟火气中寻味中国年。

安宁渠镇惠农集市红红火火，烟火气十足，不少市民在品尝特色美食。资料图片

“好住”享舒心·龙马安居享团圆。

活动联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销及消费品以旧换新活动。同时，引导重点旅游城市、热点景区的酒店、民宿、度假村推出春节特惠房价、连住优惠及特色文化体验套餐，打造家庭套房、主题客房等特色住宿产品，推出新春迎客礼、错峰住宿券等服务，兼顾舒适性与性价比，让游客住得安心、舒心。

“好行”便出游·马踏春风步锦程。

民航、铁路部门将精准调配运力，加密热门航线和重点区段列车，优化空铁联运产品，推出机票抽奖、春节特供飞机餐及“静音车厢”等便民服务。重点城市将实施公交、地铁票价折扣、换乘优惠，推出城市观光特色线路，鼓励汽车租赁企业推出春节优惠套餐，发放加油券、充电券，在加油站设置“新春补给站”，全方位保障群众便捷、绿色出行。

“好游”览风光·一马纵览好山河。

全疆将开展春节文化和旅游消费月活动，结合冬季冰雪资源、温泉资源和历史文化资源，推出冰雪节、灯会、庙会、非遗展示等富有年味的文旅活动，打造冬季旅游精品线路，开行冰雪主题品牌列车和旅游专列。景区将实行门票减免、折扣优惠，大力发展“票根经济”，引导消费者错峰出游，同时推动冰雪运动、徒步健身等体育休闲消费，拓展文旅消费新空间。

2月12日，在米东区中心绿地广场，参加2026年“打起手鼓 舞起龙”第二届乌鲁木齐社火迎新春米东区分会场展演巡游现场，社火队员与群众互动。记者陈岩摄

“好购”添年货·马不停蹄送好礼。

活动组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”促销，指导重点商圈、老字号、特色企业设立农产品、干果、手工艺品等年货专区，开展非遗年货购物月、网上年货节等活动，甄选国货潮品、国际精品，实现“全球好物进年货”。同时，推动汽车、家电、手机等产品以旧换新，加大节日期间补贴名额数量，支持县域举办年货大集，倡导商超、快递春节不打烊，让群众采购年货更便捷、更实惠。

热闹的年货大集，不仅方便群众一站式备齐新春物资，也让人们在浓浓的烟火气中感受传统年俗，欢欢喜喜迎接马年新春。（2月11日摄）记者陈岩摄

“好玩”趣体验·戏马游龙闹新春。

活动丰富影院消费供给，增加优质影片排片并推出观影优惠套餐，联动开展“跟着电影品美食”等福利活动。各地将举办社区春晚、广场舞展演、游园猜谜等群众喜闻乐见的文化活动，开展全民健身大拜年系列赛事，鼓励文博场馆、公共体育场馆延长开放时间、降低收费标准，让各族群众在多样体验中感受新春乐趣。

与此同时，自治区还推出多项有力支持措施，包括支持乌鲁木齐开展有奖发票试点活动、加大推动以旧换新、强化金融支持、推动商文旅体健跨界融合、便利入境旅客消费等，通过政企联动、部门协同，形成促消费强大合力。

记者从自治区商务厅了解到，此次“乐购新春·约惠天山”活动，既是贯彻落实国家促消费决策部署的具体行动，也是立足新疆特色、满足群众美好生活需求的重要举措。活动以年味为纽带、以消费为载体，进一步激活消费潜能、释放消费活力、优化消费环境，将为全疆新春市场注入强劲动力，让各族群众度过一个欢乐、祥和、富足的春节。