(文旅融合、IP运营……演艺市场迈向next level | 新春叹文娱，时长共1分36秒)
文旅融合、IP运营……演艺市场迈向next level｜新春叹文娱
春节“抢票大战”，不止在12306。
大麦、猫眼等票务平台同样战况激烈——2月至4月，广州、深圳、香港、上海等地，胡彦斌、李宇春、OneRepublic等演唱会早早售罄。就在刚刚过去的1月，张韶涵世界巡演三亚站，3.44万人次到场，直接带动1.27亿元旅游综合消费；张杰在成都连开九场，前三场门票一分钟售罄，刷新中国演唱会售票速度纪录，相关景区及文创产品预订量同比暴涨150%。
市场烈火烹油，背后是“神仙打架”级别的转型升级。“体验向沉浸升级，演出与城市文旅深度绑定。” 对于产业逻辑和最新趋势，深耕行业多年的广州乐腾演艺文化有限公司联合创始人、董事长黄少峰，春江水暖鸭先知。
南京DNA音乐节（受访者供图）
国内市场的国际咖位在提升
微信支付新出炉的年度消费账单显示，国人演出类消费笔数增长34%。《2025年全国演出市场简报》则给出大盘体量：全国营业性演出（不含娱乐场所）场次64.04万场，同比增长6.58%；票房616.55亿元，增长6.39%；观众1.94亿人次，增长4.22%。
“近3-5年，演艺市场确实迎来了显著增长，整个市场体量和观演人数都超过了疫情前的水平。” 黄少峰回忆。仅去年一年，乐腾演艺就操盘超60场巡演，合作艺人以港台为主，也有The Chainsmokers、Rain等日韩及海外艺人。
他感触最深的是，“国际咖”对中国市场的排位变化。
“一个明显的趋势是，中国内地市场正受到更多欧美艺人的重视。” 黄少峰谈道，“一方面，排场规模越来越大，许多艺人从‘开体育馆’变成‘开体育场’；另一方面，巡演日程里的中国站占比肉眼可见地提升——‘水果姐’Katy Perry 2025年世界巡演，整个亚洲设了7场，中国内地就占了6场。”他感慨：“以前，这是很难想象的。这样咖位巨星的亚洲主场通常设在日本、韩国。”
The Chainsmokers杭州演唱会（受访者供图）
演出IP+城市文旅IP，正在深度“锁死”
票根经济，早就不止于一张门票。但眼下最让黄少峰兴奋的赛道，还得是“演出IP”与“城市文旅IP”的深度捆绑。
他翻出去年乐腾演艺项目——国庆期间举办的南京DNA音乐节。张艺兴、林俊杰、林宥嘉阵容拉满，吸引全国3.5万歌迷涌入，其中83%是外地观众。以“跟着演出去旅游”为主题的音乐节，联动全市旅游景区进行票根经济宣传，将当地文旅优惠政策与音乐节观演亮点相结合，带动南京酒店住宿、餐饮消费、周边旅游等文旅产业增长，成为去年国庆假期最出圈的音乐节之一。
“以前，我们可能只是请艺人在一个地方开唱几小时。” 黄少峰分享说，“但去年以来，我们会主动策划他们到了当地后逛景点、探店打卡，和文旅部门一起做推介。”
The Chainsmokers中国巡演之际，在社交媒体发了北京爬长城、成都看大熊猫、杭州逛西湖等一系列动态；香港艺人林峯则在重庆“怼”火锅、在佛山“炫”顺德鱼生——“这不是艺人私服出游，是我们提前和文旅部门共同策划的‘协同作战’。”
南京DNA音乐节（受访者供图）
经由社交媒体传播，艺人的流量有效导入了城市，能够吸引大量“路人盘”关注。这一模式有助于实现多方共赢：城市以相对经济的成本，获得了高质量的宣传曝光；艺人形象更接地气，社交媒体热度蹭蹭涨；主办方项目含金量拉满，票房口碑双丰收；粉丝则能在追寻艺人“同款”足迹的过程中，获得更丰富的追星体验。
“这已经是我们公司未来项目规划的必选项，不是可选项。” 黄少峰说这话时，语气笃定。
粤语票仓+国际窗口
作为立足广州的企业，乐腾演艺对大湾区的洞察，“颗粒度”格外细。
“大湾区的票仓底子够厚。” 黄少峰列了三要素：GDP高、人口基数大、场馆设施完善。更关键的是——“这里集中了全国过半的粤语人群，与香港艺人有着天然的文化亲和力。“同时，港澳具有“国际窗口”的地理优势及当地政策扶持，为吸引日韩、欧美艺人举办演唱会提供了便利。
澳门特区政府正全力推动“演艺之都”建设，大力支持不同企业、机构、团体举办各类演艺活动，扩大文艺盛事影响力，发挥文化交流平台作用；去年5月，广东发布《关于推动广东演艺市场高质量发展的若干政策措施》，明确“支持广州、深圳打造国际演艺之都”。
黄少峰说：“以前我们总说‘为一场演出赴一座城’。现在我们要做的，是让人赴完这座城，还想为了下一场演出，再回来。”
REGRASSHOPPER草蜢巡回演唱会广州场（受访者供图）
广州市社会科学院文化产业研究中心执行主任李明充：
演艺市场的升级，已从“量变”进入“质变”。
表面是票房破600亿、演出场次创新高的烈火烹油，但真正的内核在于价值链重构。过去谈“为一场演出赴一座城”，本质是文旅蹭演出的流量；如今“演出IP+城市文旅IP”深度锁死，艺人逛景点从私服出游变为协同作战，演出从城市的过客变成了“合伙人”。
乐腾将“文旅协同”从可选项变为必选项，也印证了行业逻辑的蜕变：演艺公司不再是单纯的票务中介，而是城市营销的内容供应商、文旅融合的产品经理。当一张门票能撬动酒店、餐饮、文创的乘数效应，演唱会音乐会就不再是文化点缀，而是区域消费的真正引擎。
今年春节文化消费市场有些不一样。本土文化企业正在用创新，重塑市场与年味的定义。
随着消费不断升级，“花样过大年”渐成潮流，文化消费正为传统节日注入新鲜活力。
从演唱会的火爆到潮玩动漫的走红，再到传统年俗吸引外国游客扎堆涌入，既刷新了过年的体验，也成为驱动经济的一股生动力量。
而这蓬勃景象的背后，离不开广州扎实的产业根基与大湾区高效协同的产业链支撑。
为此，
南方日报、南方+携手广州市社会科学院，共同推出本次春节文化消费市场特别策划，深入观察这一场正在发生的消费变化
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