中国网2月13日讯（记者 魏婧）马年春节在即，亿万中国人将迎来“史上最长春节假期”。春运期间，全社会跨区域人员流动量将达到95亿人次，预计创历史新高，其中自驾出行将继续处于主体地位，占比达八成左右。如此庞大而集中的人口流动，预示着更加丰富的新年庆祝方式，传统探亲、花式游玩、多元消费场景……人们将透过红红火火的农历新年见证一个活力涌动、生机盎然的中国。
乐购新春：消费盛宴年味足 政策红利惠民生
国新办2月11日召开2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况新闻发布会。商务部副部长盛秋平表示，商务部联合9部门在假日期间策划了“乐购新春”春节特别活动，广泛动员数十家全国性商协会，联动全国百街千圈、千集万店参与，共同送上真金白银的“新春礼包”，打造年味浓郁的消费盛宴，让全国各地的消费者以及外国朋友，都能在“乐购新春”中感受年味、享受实惠。
今年年初商务部会同国家发改委、财政部，拨出的首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门，“在春节9天假期内，将指导各地加大补贴投放，充分保障消费者按政策要求申领补贴。”盛秋平介绍，近期全国50个城市被确定为有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿奖补资金，其中春节假期的奖金规模将超10亿。在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖。各部门、各地区也将充分整合各领域优质消费资源，推出一批惠民举措。据了解，各地已经安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。此外，金融机构、支付机构也将联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景。
全国网上年货节已连续举办六届，成为年味浓厚、带动性强的标杆网络促销品牌。2026全国网上年货节自1月19日启动以来，各地、电商平台及品牌商家陆续推出数百场精彩活动，点燃新春消费热潮。网络服务消费热度持续攀升，在线餐饮和在线旅游分别增长11.5%和5.3%。即时零售“小时达”服务覆盖范围扩大，更好满足了节日期间本地即时需求。放大春节非遗效应，围绕民俗文化、国潮文创开展特色活动。国潮产品中旗袍、工艺品分别增长179.7%和55.9%。同时，助力本地年货走出国门。以“马上有喜市”为主题，开展“丝路电商过大年”活动，既引进全球好物，也向世界推广中国春节文化与特色产品。甘肃主会场打造了“丝路电商年货专区”，联动宁夏、湖南、上海等地，推出中阿好物、非洲好物等进口特色商品，同时集中推广“甘味”农特产品，实现“引进来”与“走出去”双向发力。根据商务大数据重点电商平台监测，年货节启动以来，截至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元。
玩在中国：文旅市场热度攀升 南北畅游欢度新年
当前，过文化年、过旅游年已经成为一种新风尚。日前，文化和旅游部在福建省泉州市举办2026年全国春节文化和旅游消费月主场活动，正式启动从1月底持续至3月初的消费月系列活动。各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达居民游客的普惠政策力度。
携程发布的《2026马年春节旅游市场预测》显示，在“请5休15”超长拼假、亲子游需求持续火热、外国游客“反向春运”体验中国年、反季节旅行升温等多重因素叠加下，今年春节有望刷新“最热春节”纪录。
数据显示，今年春节“80后”成为“拼好假”绝对主力。2月24日至28日期间，“80后”“请假旅游”的预订单占比高达48%。从正假期和拼假的订单变化来看，有更多比例的“90后”选择在拼假期间享受价格更优惠、游人更少的旅程。上海、北京、深圳、广州、香港、杭州、成都、哈尔滨、南京、西安等城市成为拼假期间的热门目的地。
春节期间，反季节旅行持续升温，到舒适温暖的南方避寒成为年轻人们犒劳“老己”、陪伴家人的热门选择。国内黑马目的地前十榜单被南方城市包揽，其中，汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后，三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地也保持高位增长，福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅也在八至九成。
与此同时， “南北互换”的旅游格局进一步强化。根据“携程问道”数据，用户近期关于春节旅游的提问中，以三亚、西双版纳、万宁、北海为代表的温暖目的地提问占比相较去年春节前增长56%；以哈尔滨、雪乡、长白山、漠河为代表的北方城市/景区提问占比相较去年春节前增长21%，南北两大方向均备受关注。
“先探亲、再出游”等也成为近几年的新趋势。日前，国铁集团客运部主任朱文忠在国新办2026年春运形势和工作安排新闻发布会上指出，铁路出行将努力满足消费新需求，积极适应“探亲+旅游”“先探亲、后旅游”等需求变化，高度关注节中客流，围绕城际游、冰雪游、海岛游等新热点，适时在热门方向增加运力、加开列车，丰富产品供给。
近年来，随着中国的吸引力进一步提升，以及中国政府频频推出便利政策大礼包，外国游客到中国寻找“年味儿”的势头猛进。数据显示，外国游客最偏爱的目的地涵盖上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、珠海、厦门、哈尔滨、杭州等城市。从主要客源国来看，来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国的预订单量居前。受最新的免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%。“周五下班去中国”的韩国入境潮持续火热，春节假期韩国旅客入境游预订单量同比增长95%。
近日，网信办和商务部等11部门出台提升境外人员入境数字化服务便利性政策举措。盛秋平表示，欢迎各国朋友来体验春节里的中国。鼓励各地发布多语种春节民俗地图，一键解锁庙会灯会、非遗市集等年味体验，方便国际旅客“入乡随俗过大年”；进一步完善支付环境，给境外旅客提供省心、快捷的消费体验。
春运期间将出现阶段性雨雪降温
根据气象部门最新预测，春运期间，我国天气整体特征为冷暖起伏较大，降水北多南少。2月10-13日，华北、东北、内蒙古、华东北部、华中北部、西北地区东部可能出现低温雨雪天气。在春节假日的前期，受一股中等强度的冷空气影响，北方地区可能出现阶段性强降温、强降雪，华东北部、华中北部、西南地区东部可能出现阶段性低温和雨雪冰冻天气。假期结束后，天气逐渐回暖，但仍有两到三次冷空气天气。此外，在华北、华东、华中、西南等地可能出现阶段性大雾和低能见度天气。出行或外出旅游请提前了解天气情况。
编审：赵晓雯 王月博
