“与其去热门景区看人头，不如来这里看‘打铁花’、吃‘非遗宴’。”在社交平台上，这种“反向推荐”受到年轻人的推崇。中国西北的甘肃，特别是以甘南扎尕那为代表的乡村，正成为这股潮流中的热门目的地。
甘肃历史厚重，山水神奇，70%的旅游资源散落在广袤的乡村。今年春节，甘肃全省将举办6000余场文化活动，“非遗过大年”等民俗活动将在各地轮番上演。
图为人们在甘肃省敦煌市白马塔景区“打春牛”（张晓亮摄新华社发）
“中国·甘肃乡村旅游发展指数”显示，乡村旅游已不再是甘肃文旅的配角，而是成为了重要的增长极，正经历着从规模扩张向质量效益并重的蜕变。
承载着乡愁的民宿，成为消费者深入甘肃乡村的一把“钥匙”。2025年，甘肃新增8家全国甲、乙级民宿，全省等级旅游民宿总数达到59家。在甘南、敦煌等地，一批依托核心景区与民族文化的特色民宿品牌迅速崛起。对于消费者而言，他们愿意支付更高的价格，不仅是为了舒适的床品，更是为了在“诸葛庐民宿”里体验三国文化的烽烟，在“桃园喜居”里寻觅陇上江南的诗意。许多民宿通过“民宿+非遗工坊”等模式，将剪纸、皮影、打铁花植入住宿环节，让游客体验一种鲜活的“非遗里的生活方式”。
这种“为品质买单”的趋势，同样体现在冰雪与美食上。在兰州和天水的滑雪场，家庭游客为专业的冰雪设施慷慨解囊；在河西走廊，游客们追寻着正宗的“陇原味道”，从靖远羊羔肉到天水麻辣烫，舌尖上的消费成为了连接地域文化的桥梁。
2026年春节，文化消费呈现出“传统回归”与“体验升级”并重的鲜明特征。游客们不再满足于走马观花，而是追求更深度的文化沉浸与更丰富的感官体验。这不仅是消费趋势的转变，更是中国社会在现代化进程中，传统文化与现代生活方式的深度融合。（文／王洪波）
