近日，以“马跃新程 奥园过年”为主题的2026奥园新春文旅及冰雪系列活动新闻推介会在京举行。
2026年恰逢米兰冬奥会启幕倒计时，北京奥林匹克中心区 精准把握“马年新春”与“‘双奥’联动”双重契机，深度整合辖区场馆、文化、商业等核心资源，精心策划推出系列特色活动，以文商旅体展深度融合为路径，让“双奥”遗产在新春佳节焕发新的时代光彩。
三大精品路线精准破局
多元新春体验全覆盖
活动以 “点上有亮点、线上有特色、面上有氛围”的全域文旅布局为核心，打造三条主题鲜明的精品路线，精准对接不同群体的新春出游需求，实现冰雪乐趣、“双奥”记忆与年俗文化的多维融合。
冰雪乐游路线
全龄共享的沉浸式冬日狂欢
串联 国家体育场（鸟巢）、奥园龙形水系冰场、中国轮滑广场、奥林匹克森林公园、国家速滑馆“冰丝带”五大核心场景，构建全域联动的冰雪体验矩阵。鸟巢“第十五届欢乐冰雪季”创新推出“一巢双区”模式，4800平方米“雪上漂移”赛道与《蛋仔派对》跨界联动项目趣味十足，“一票畅玩不限次”的惠民政策让家庭出游尽享欢乐；龙形水系冰场依托15万平方米天然冰面重现清代皇家冰嬉盛景，夜幕下的灯光秀与鸟巢、奥林匹克塔光影交织，成为冬日浪漫打卡地标；奥林匹克森林公园内，鹿营啦森林部落、第九届冰雪嘉年华、乐仕堡冰雪探险营各具特色，梅花鹿互动、雪地摩托、雪地龙舟等项目覆盖全年龄段，满足不同群体娱乐需求；“冰丝带”以“开心畅玩+寓教于乐”为核心，双滑道冰滑梯等亲子项目让冬日时光充满欢乐与刺激。
“双奥”燃情路线
跨越时空的奥运精神传承
以 北京奥运博物馆、奥林匹克公园志愿者广场、国家游泳中心（水立方）为核心节点，串联北京“双奥”记忆与米兰冬奥期待。北京奥运博物馆推出“冰雪冬奥・意韵由你——从北京到米兰”冬奥嘉年华，涵盖“冬奥赓续 圣火重燃”主题展、“星际运动会”VR大空间体验、米兰冬奥实时赛事直播等活动，冬奥特许商品限量发售，让奥运热情持续升温；“双奥”潮园冰乐园以4300块天然冰打造户外冰雪天地，80米超长冰滑梯、“马墩墩”祈福墙、机器人冰上炫舞等特色项目，解锁“冰雪+年俗”双重乐趣；“水立方”以“在水立方•马上有福”为主题，打造集传统民俗体验、现代互动娱乐、文化艺术展示于一体的综合性新春盛会，以“吉祥马”、“壶”（福）气模与冰壶IP营造浓厚新春氛围，主题展览与冰壶、滑冰体验项目同步开放。
文韵潮聚路线
传统与潮流的文化交融盛宴
联动 北京东岳庙、北顶娘娘庙、国家会议中心二期、中国工艺美术馆中国非物质文化遗产馆、北京奥运博物馆等文化地标，呈现“中国味、国际范、科技感”兼具的新春庙会体验。北京东岳庙与北顶娘娘庙“双庙联动”，推出南北非遗展演、科技祥狮战队、NPC巡游等特色活动，限量发售2026张纪念打卡票，传承民俗文化魅力；国家会议中心二期迎来“大都庙会”，依托“国家会客厅”以及亚奥商圈的顶配资源，天冷不怕、停车无忧。活动六大主题区亮点纷呈：现场舞狮传承民俗年味，机器人拜年碰撞科技火花，非遗国潮、国际风情、国风妆造各具特色，更特邀“国民闺女”孙楚泊现场表演，让传统与新潮交织，呈现不一样的中国年；中国工艺美术馆中国非物质文化遗产馆推出“非遗馆里过大年——春令憬集丙午春节系列活动”，涵盖主题展览、非遗手作体验、年礼市集、新春彩灯秀等内容，让传统文化在新时代焕发新生；北京奥运博物馆“中国年画大集・遇见・国际风情庙会”汇集全国年画精品与全球奥运城市、“一带一路”国家文化展演，推动“双奥”遗产与多元文化深度交融。
构建“票根经济”消费闭环
打造首都融合消费新空间
为让市民游客畅享新春出游实惠， 中心区创新推出“冰雪+住宿+餐饮+零售”联动消费体系，以冰雪活动票根为核心纽带，覆盖园区11项核心冰雪及文旅活动，持有实体票根或官方渠道电子票根的消费者，均可享受多重专属优惠。同步整合三大商圈50余家商户、6家优质酒店，形成全链条消费福利矩阵。
此外，中心区持续优化服务保障体系， 完善“快进慢游”交通网络，科学配置停车资源，强化出行指引与动态接驳保障，多语种导览、无障碍设施等贴心服务，让“‘双奥’会客厅”更具温度，全方位提升市民游客的出游体验。
近年来，北京奥林匹克中心区实现了从“封闭式园区”到“全时开放的首都城市中央公园”的蝶变升级。2025年，中心区累计接待市民游客达1.09亿人次，成功承办各类重要活动1362场， “体育为核、文化铸魂、会展拉动、旅游聚气、科技驱动、商务筑基”的多元产业生态日趋成熟，“双奥”遗产的文化价值与经济动能持续释放。
2026年，奥林匹克中心区将以高质量发展三年行动计划为引领，紧扣“一轴一带四极两翼”空间布局， 深入实施商业业态更新、产业融合发展、城市更新提升、承载能力提升四大行动，以“双奥”特色为核心引领，持续深化文商旅体展多元融合，为区域功能整体提升注入强劲动力，全力打造首都融合消费新空间与国际会客厅。
撰文/刘政 编辑/王小义