上海洗浴中心走红，是政策红利、业态创新、文化反差和城市生态共同发酵的结果。2025年上海入境游客同比增长近40%，洗浴中心凭借独特体验，成为外国游客的“中国记忆”新载体。
2024年底起，中国将外国游客过境免签时间从144小时延长至240小时，2025年年中免签国家范围扩大至55个。这直接激活了入境游市场——2025年上海接待入境游客936.02万人次，同比增长近40%，成为许多外国游客的中国第一站。
流量涌入后，洗浴中心凭借“接地气又有新鲜感”的体验，顺利挤入打卡清单。俄罗斯Vlog博主Alina Iasina体验后直言：“俄罗斯的洗浴通常是2-3个小时，要延长时间需多付钱，但上海的洗浴时间要长很多，甚至还可以过夜。” 更有德国游客专程坐飞机来上海体验，回头客也络绎不绝。
上海洗浴早已超越“单一洗澡”，进化为“城市微度假”的休闲综合体。核心是延长停留时间并丰富体验维度：
体验叠加
：除了多种汤池和桑拿（如盐蒸、艾草），还提供不限量自助——高端水果如榴莲、车厘子，饮品和哈根达斯冰淇淋畅吃畅饮，外加电竞、影院、桌游等娱乐设施，甚至可过夜。
年轻化运营
：门店根据客群灵活调整。例如，五角场水裹汤泉临近大学城，增设拼豆、台球等项目；仅拼豆就在首月带来近6万元收入。
成本控制
：通过规模化采购和精细化运营（如自营饮品、分级食材策略），实现“高体验+高性价比”。中端人均两三百元可畅玩12小时以上，比国外同类SPA划算得多。
上海的消费活力与包容度，为新型洗浴提供了最佳试炼场。水裹汤泉的运营者指出：“上海是一个极具活力的城市，大家很愿意去分享，也愿意尝试新鲜东西，且上海的外国客户占比也是最多的。” 更关键的是，数字化服务降低了外国游客的体验门槛：
支付便利
：外卡支付覆盖率提升，支持刷卡、扫码等多种方式，解决了“支付难”问题。
语言无障碍
：多语种标识和服务日益完善，例如豫园的“Meet China”数字大屏提供多语种交互，帮助外籍游客实现“秒懂、秒付”。
这种系统性的便利，让洗浴中心这类本地消费变得触手可及。
上海洗浴中心的走红，本质是消费升级背景下，传统服务业精准捕捉需求的一次成功创新。